山寨潮大舉涌入平板業(yè) 技術(shù)短板致其難撼品牌市場(chǎng)

iPad的一舉成功之后，戴爾、惠普、三星等IT巨頭紛紛發(fā)布各自的平板產(chǎn)品，平板電腦市場(chǎng)正被業(yè)界空前看好。伴隨這場(chǎng)席卷全球的平板熱潮的，除了眾巨擘外，還有來(lái)自國(guó)內(nèi)規(guī)模浩蕩的山寨軍團(tuán)。

據(jù)了解到，目前深圳高達(dá)60%的山寨廠商已轉(zhuǎn)型生產(chǎn)平板電腦，而在中國(guó)的山寨風(fēng)向標(biāo)地——深圳華強(qiáng)北，山寨平板電腦賣(mài)家近段時(shí)期正大幅增加，不少商家由賣(mài)手機(jī)轉(zhuǎn)向了賣(mài)平板，一些交易賣(mài)場(chǎng)甚至整層樓都在專(zhuān)門(mén)招租“平板電腦、MID商家”。

“在繼手機(jī)、上網(wǎng)本之后，眼下，山寨熱潮開(kāi)始轉(zhuǎn)而大舉進(jìn)軍平板市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。在華強(qiáng)北，從5寸至11寸，各種大小的山寨平板電腦產(chǎn)品多的令人眼花繚亂，其中，仿iPad外形的最為眾多，山寨“二代iPad”，黑色無(wú)邊框的正面、銀色背殼，配以山寨商們大膽“預(yù)測(cè)”的7寸液晶面板。打開(kāi)淘寶網(wǎng)，山寨平板電腦的購(gòu)買(mǎi)鏈接已超過(guò)上百頁(yè)，與華強(qiáng)北一樣，售價(jià)大多集中在500元―2000元之間，相較于品牌產(chǎn)品，價(jià)格非常誘人。

但與山寨手機(jī)的命運(yùn)不同，據(jù)了解，“明星”外型、低價(jià)格并沒(méi)有使這股平板山寨潮在消費(fèi)者那里引起太大響應(yīng)。近期正準(zhǔn)備購(gòu)入平板電腦的李先生表示：“我肯定會(huì)買(mǎi)大品牌的，質(zhì)量穩(wěn)定，應(yīng)用也比較豐富，山寨的技術(shù)和質(zhì)量讓人不放心。”而一小部分購(gòu)買(mǎi)了山寨平板的消費(fèi)者也表示，山寨存在屏幕分辨率低、大多沒(méi)有3G、開(kāi)機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、電池不經(jīng)用等多種問(wèn)題，不會(huì)再嘗試購(gòu)買(mǎi)。

“技術(shù)的確是山寨受消費(fèi)者質(zhì)疑的焦點(diǎn)，平板電腦的技術(shù)門(mén)檻要高過(guò)手機(jī)和上網(wǎng)本。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。山寨廠商也很聰明地知道自己的弱點(diǎn)：“我們的產(chǎn)品技術(shù)暫時(shí)無(wú)法與ipad、E人E本等品牌競(jìng)爭(zhēng)，但我們可以避開(kāi)它們，主攻2-3線區(qū)域市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng)。”為了能吸引更多用戶，一些山寨廠商甚至提供送貨上門(mén)、貨到付款、出廠價(jià)銷(xiāo)售，并且提供全國(guó)聯(lián)保的三包服務(wù)，竭盡所能地?fù)屨际袌?chǎng)。

但盡管來(lái)勢(shì)洶洶，這股山寨平板潮尚難以對(duì)成熟品牌平板企業(yè)造成沖擊。“技術(shù)差異、對(duì)用戶群的不同定位，注定使山寨難以影響像iPad和E人E本這樣的成熟產(chǎn)品的市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出?？v觀眾多山寨iPad們，即使外型與iPad相像度高達(dá)90%，但在屏幕顯示、3G使用、內(nèi)容應(yīng)用方面等“內(nèi)秀”層面，卻比iPad相差甚遠(yuǎn)，對(duì)用戶群多為高收入群體和忠實(shí)果粉的后者幾乎造不成實(shí)際影響。

而作為面向中高端商政用戶的國(guó)內(nèi)商務(wù)平板電腦領(lǐng)軍品牌，E人E本也沒(méi)能逃脫被山寨的命運(yùn)，但華強(qiáng)北的銷(xiāo)售商也坦承：對(duì)E人E本的山寨更多的是體現(xiàn)在外形上，技術(shù)上根本不是那么一回事兒。北京壹人壹本公司CTO周佳透露：“E人E本花了5年多的時(shí)間專(zhuān)注于自己的核心技術(shù)――MindMark(原筆跡手寫(xiě)技術(shù))，山寨缺乏研發(fā)能力，也耗不起這個(gè)時(shí)間成本，而圍繞MindMark配搭的Wacom電磁屏和筆的原料采購(gòu)成本和采購(gòu)周期都非常高，走低價(jià)路線的山寨同樣承擔(dān)不起這些成本。同時(shí)，包括AppStore在內(nèi)，E人E本團(tuán)隊(duì)通過(guò)多年對(duì)自己用戶群――中高端商政人士群體的專(zhuān)心精研，已經(jīng)建立起一套獨(dú)特的用戶體驗(yàn)體系，這些更不是山寨能夠復(fù)制得了的。因此我們并不擔(dān)心平板電腦的山寨化趨勢(shì)。”

不愿意付出太多時(shí)間成本，也不具備一定的資本周轉(zhuǎn)實(shí)力，“急功近利”的同時(shí)手里還缺乏最為關(guān)鍵的“技術(shù)”牌，山出來(lái)的東西只能是“形似而神不似”，業(yè)界已不時(shí)有聲音在質(zhì)疑：未來(lái)這支涌向平板業(yè)的山寨軍團(tuán)是否會(huì)重蹈“山寨上網(wǎng)本”覆轍？但無(wú)論如何，“山寨熱潮對(duì)于尚未完全成熟起來(lái)的平板電腦市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不完全是壞事。如果山寨廠商將2-3線區(qū)域市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng)做好做透了，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，山寨潮甚至可以促進(jìn)平板電腦行業(yè)真正在國(guó)內(nèi)普及和成熟起來(lái)。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)價(jià)道。

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