中國(guó)液晶關(guān)注度報(bào)告 國(guó)外品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)

金九銀十是中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最重要的年度熱銷期，商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費(fèi)者也會(huì)借中秋、國(guó)慶大促銷的機(jī)會(huì)選購(gòu)一臺(tái)合適的液晶電視產(chǎn)品。LED背光液晶電視也成為2010年秋季促銷期的主角，關(guān)注比例急速上升。

　報(bào)告摘要：

　 ● 2010年9月，索尼超越創(chuàng)維成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

　 ● 9月，以索尼領(lǐng)軍的國(guó)外品牌累計(jì)獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，今年來首次超過本土品牌陣營(yíng)。

　● LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

　● 9月最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中僅余兩款本土品牌產(chǎn)品，而索尼獨(dú)攬5個(gè)席位。

　 ● 9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了33.6%，較上月增長(zhǎng)了5.5%。

　 ● 9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達(dá)到了66.7%。

　 ● 9月，5000元以上中高端液晶電視的關(guān)注比例明顯上升。

　 一、品牌關(guān)注度格局分析

　索尼重回冠軍寶座

　 2008年，索尼以大幅優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助國(guó)家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動(dòng)，迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領(lǐng)域推進(jìn)的過程中也落于下風(fēng)，2009年索尼的答卷不能令人滿意。

　 而到了2010年，索尼開始對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整，在保持高端品牌定位的同時(shí)，積極開發(fā)中低端市場(chǎng)產(chǎn)品，推出更加符合中國(guó)液晶電視市場(chǎng)特征的產(chǎn)品和銷售策略。

　 到2010年9月，索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達(dá)到15.3%。

　 國(guó)外品牌關(guān)注比例超過本土品牌

　 在2010年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的本土品牌累計(jì)關(guān)注比例曾一度高達(dá)60.2%，而到了9月，本土品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領(lǐng)軍的國(guó)外品牌累計(jì)獲得了52.5%的消費(fèi)者關(guān)注比例，并將關(guān)注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。

　 相對(duì)國(guó)外廠商而言，本土液晶電視廠商面對(duì)著面板降價(jià)造成庫(kù)存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型受挫、能效指標(biāo)實(shí)施造成低能效產(chǎn)品積存等不利因素；而國(guó)外品牌在索尼的帶領(lǐng)下逐步尋找適合中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格策略，向中低端大眾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍，直接與本土品牌短兵相接。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2010年8-9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　 (一)產(chǎn)品型號(hào)

　 LG 42LD450-CA登上冠軍寶座

　 9月，LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。這款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶電視售價(jià)僅4500元左右，以性價(jià)比取勝。

　索尼五款產(chǎn)品上榜

　 9月，索尼旗下有5款產(chǎn)品登上最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，分別為備受關(guān)注的低價(jià)入門產(chǎn)品索尼 KLV-32BX205、EX500系列的46英寸產(chǎn)品、BX400系列的40和46英寸產(chǎn)品、EX700系列的46英寸產(chǎn)品。索尼不僅推出一系列低價(jià)小尺寸產(chǎn)品來培養(yǎng)入門用戶，還對(duì)中高端主流產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，一改往日產(chǎn)品高端價(jià)格也令人咋舌的局面。

　 本土品牌僅余兩款產(chǎn)品停留榜單

　 9月最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了創(chuàng)維42LED10和海信LED46T28GP，這也改變了過去榜單上本土品牌同國(guó)外品牌產(chǎn)品勢(shì)均力敵的局面。現(xiàn)在僅余創(chuàng)維 42L05HF和創(chuàng)維 32L05HR停留在榜單上，但位次較上月均有明顯下降。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

(二)產(chǎn)品特征

　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　 2010年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了33.6%，較上月增長(zhǎng)了5.5%，也達(dá)到了自LED背光液晶電視面世以來的最高漲幅。LED背光液晶電視也成為今年國(guó)慶黃金周液晶電視市場(chǎng)的促銷主角，各大品牌均不遺余力的進(jìn)行推廣促銷。

　每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，預(yù)計(jì)到10月LED背光產(chǎn)品的日關(guān)注比例將超過40%。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

在LED背光液晶電視市場(chǎng)上，本土品牌憑借較低的市場(chǎng)價(jià)格暫時(shí)同國(guó)外品牌陣營(yíng)勢(shì)均力敵。除海信和創(chuàng)維兩大轉(zhuǎn)型LED陣營(yíng)較成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶電視領(lǐng)域發(fā)展仍較慢。

　 在CCFL背光液晶電視市場(chǎng)，等國(guó)外品牌已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。憑借品牌號(hào)召力、核心技術(shù)以及并沒有貴出太多的市場(chǎng)價(jià)格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累計(jì)獲得中國(guó)CCFL背光液晶電視市場(chǎng)53%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)高于榜上本土品牌。[!--empirenews.page--]

2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　9月，42英寸仍為最受關(guān)注的中國(guó)液晶電視產(chǎn)品尺寸，關(guān)注比例為24.1%。9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達(dá)到了66.7%。由于臨近中秋和國(guó)慶雙節(jié)促銷期，商家的促銷范圍更加廣泛，促銷力度也更大。很多消費(fèi)者選擇在這一時(shí)期查閱資料，選購(gòu)一臺(tái)價(jià)格不菲的大尺寸液晶電視。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　9月，3000元以下的入門級(jí)液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了5.2%，僅為17.7%。而8001-1萬元價(jià)位段液晶電視的關(guān)注比例較上月上升了2.8%，超過10%。萬元以上高端液晶電視的關(guān)注比例在本月也有明顯提高。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　 9月，3000元以下的入門級(jí)液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了5.2%，僅為17.7%。而8001-1萬元價(jià)位段液晶電視的關(guān)注比例較上月上升了2.8%，超過10%。萬元以上高端液晶電視的關(guān)注比例在本月也有明顯提高。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢(shì)，23日已經(jīng)跌破50%。而5001-1萬元價(jià)位段液晶電視的關(guān)注比例則明顯上升，9月30日較9月1日已經(jīng)上升了3.5%。而萬元以上高端產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)較為平穩(wěn)，但整體較上月仍有提高。

三、案例研究——索尼

　 (一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

　 9月，索尼取代創(chuàng)維成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的品牌。每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月上中旬索尼在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)，下旬則開始小幅下滑。在19日達(dá)到最高值16.9%。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)索尼品牌關(guān)注比例走勢(shì)

(二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析

　索尼品牌在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例中70%來自傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品，30%來自LED背光產(chǎn)品。ZDC數(shù)據(jù)顯示，索尼在CCFL背光液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品主要為8000元以下的中低端產(chǎn)品，其中不足3000元的入門級(jí)CCFL背光產(chǎn)品給索尼帶來了25.5%的關(guān)注比例，8000元以下的中低端CCFL背光液晶電視的關(guān)注比例占索尼整體的62.4%。

2010年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)索尼品牌不同背光產(chǎn)品關(guān)注度對(duì)比

　 而在LED背光產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼的產(chǎn)品還集中在高端市場(chǎng)，以8000元以上產(chǎn)品為主，過半關(guān)注比例來自萬元以上產(chǎn)品。

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