平板電腦切入市場 電紙書高成長或難持續(xù)

跨界的平板電腦可能會(huì)讓電子閱讀器更加感覺到咄咄逼人的壓力。而電紙書，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門檻卻非常高，且良品率也較低。中國大陸已有40多個(gè)品牌，還有100多即將進(jìn)入該市場。

電紙書是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器，和其他電子顯示設(shè)備比較，具有輻射小、耗電低、不傷眼睛，且顯示效果逼真等優(yōu)勢，近來得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示，全球電紙書市場從2008年的70萬臺(tái)，猛增到2009年的350萬臺(tái)，年增長率超過400%。2010年全球電子書市場規(guī)模有望達(dá)930萬臺(tái)，其中中國市場的成長將是最大熱點(diǎn)。

全球電子書市場的迅猛啟動(dòng)，使其成為眾多企業(yè)投資追逐的熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，目前在電紙書市場，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌外，中國大陸已有40多個(gè)電子書品牌，還有100多即將進(jìn)入該市場。

電子閱讀器市場持續(xù)升溫，也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧。例如，受電紙書熱銷影響，漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎(chǔ)上，隨后一路上行，短短的一個(gè)多月時(shí)間，其股價(jià)已經(jīng)超過發(fā)行價(jià)的3倍。4月12日，公司再發(fā)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)公司一季度凈利同比增長300%～400%。

盡管漢王科技業(yè)績目前向好，但種種跡象表明未來電紙書高成長可能很難持續(xù)。

首先，目前，除芯片外，電紙書顯示屏和大多數(shù)核心元器件大都來自境外，國內(nèi)眾多企業(yè)大都沒有掌握不可替代的核心技術(shù)，從某種程度來說，電紙書本身并沒有多少技術(shù)含量，也不存在什么難以逾越的技術(shù)門檻。隨著市場迅速擴(kuò)大，參與者越來越多，電子書市場將陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

而相對于電紙書，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門檻卻非常高，且良品率也較低。從電子紙占電子書成本比例的迅速增長，或許能看出未來潛在的市場風(fēng)險(xiǎn)。以漢王科技為例，據(jù)公開資料顯示，2008年，電子紙模塊成本占漢王電子書成本僅為9.86%；2009年這一比例已提升到35.69%。據(jù)報(bào)道，電子紙成本占電子書的總成本比重已達(dá)到六成。隨著市場迅速擴(kuò)大，未來盡管電子紙價(jià)格也會(huì)隨之下調(diào)，由于上游廠家太少，下調(diào)空間可能會(huì)相對有限，一旦上游供應(yīng)出現(xiàn)任何風(fēng)波，最終可能隨著電子紙成本占電紙書成本比重的持續(xù)攀升而導(dǎo)致產(chǎn)品的成本大幅增加。

其次，更為重要的是，對電紙書來說，除業(yè)界競爭加劇外，跨界的平板電腦可能會(huì)讓電子閱讀器更加感覺到咄咄逼人的壓力。在電紙書經(jīng)過2年的市場培育后才剛剛迎來發(fā)展期，一夜之間平板電腦卻忽然成為了熱點(diǎn)，而且這兩類產(chǎn)品都把電子閱讀作為主要功能之一。有專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平板電腦以其豐富的終端體驗(yàn)將很快替代單一的電紙書市場。隨著iPad的強(qiáng)勢登臺(tái)，業(yè)界開始擔(dān)憂電紙書會(huì)逐步被邊緣化。

目前，電紙書短期爆發(fā)應(yīng)該還存在不少動(dòng)能，從長期來看，產(chǎn)品毛利率很難在高位維持，電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端，未來電子書和電紙書的市場格局將存在不少變數(shù)。