平板電腦切入市場(chǎng) 電紙書(shū)高成長(zhǎng)或難持續(xù)

跨界的平板電腦可能會(huì)讓電子閱讀器更加感覺(jué)到咄咄逼人的壓力。而電紙書(shū)，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門(mén)檻卻非常高，且良品率也較低。中國(guó)大陸已有40多個(gè)品牌，還有100多即將進(jìn)入該市場(chǎng)。

電紙書(shū)是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器，和其他電子顯示設(shè)備比較，具有輻射小、耗電低、不傷眼睛，且顯示效果逼真等優(yōu)勢(shì)，近來(lái)得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示，全球電紙書(shū)市場(chǎng)從2008年的70萬(wàn)臺(tái)，猛增到2009年的350萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率超過(guò)400%。2010年全球電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)930萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將是最大熱點(diǎn)。

全球電子書(shū)市場(chǎng)的迅猛啟動(dòng)，使其成為眾多企業(yè)投資追逐的熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，目前在電紙書(shū)市場(chǎng)，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國(guó)際知名品牌外，中國(guó)大陸已有40多個(gè)電子書(shū)品牌，還有100多即將進(jìn)入該市場(chǎng)。

電子閱讀器市場(chǎng)持續(xù)升溫，也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧。例如，受電紙書(shū)熱銷(xiāo)影響，漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎(chǔ)上，隨后一路上行，短短的一個(gè)多月時(shí)間，其股價(jià)已經(jīng)超過(guò)發(fā)行價(jià)的3倍。4月12日，公司再發(fā)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)公司一季度凈利同比增長(zhǎng)300%～400%。

盡管漢王科技業(yè)績(jī)目前向好，但種種跡象表明未來(lái)電紙書(shū)高成長(zhǎng)可能很難持續(xù)。

首先，目前，除芯片外，電紙書(shū)顯示屏和大多數(shù)核心元器件大都來(lái)自境外，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)大都沒(méi)有掌握不可替代的核心技術(shù)，從某種程度來(lái)說(shuō)，電紙書(shū)本身并沒(méi)有多少技術(shù)含量，也不存在什么難以逾越的技術(shù)門(mén)檻。隨著市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，參與者越來(lái)越多，電子書(shū)市場(chǎng)將陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

而相對(duì)于電紙書(shū)，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門(mén)檻卻非常高，且良品率也較低。從電子紙占電子書(shū)成本比例的迅速增長(zhǎng)，或許能看出未來(lái)潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。以漢王科技為例，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2008年，電子紙模塊成本占漢王電子書(shū)成本僅為9.86%；2009年這一比例已提升到35.69%。據(jù)報(bào)道，電子紙成本占電子書(shū)的總成本比重已達(dá)到六成。隨著市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，未來(lái)盡管電子紙價(jià)格也會(huì)隨之下調(diào)，由于上游廠家太少，下調(diào)空間可能會(huì)相對(duì)有限，一旦上游供應(yīng)出現(xiàn)任何風(fēng)波，最終可能隨著電子紙成本占電紙書(shū)成本比重的持續(xù)攀升而導(dǎo)致產(chǎn)品的成本大幅增加。

其次，更為重要的是，對(duì)電紙書(shū)來(lái)說(shuō)，除業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)加劇外，跨界的平板電腦可能會(huì)讓電子閱讀器更加感覺(jué)到咄咄逼人的壓力。在電紙書(shū)經(jīng)過(guò)2年的市場(chǎng)培育后才剛剛迎來(lái)發(fā)展期，一夜之間平板電腦卻忽然成為了熱點(diǎn)，而且這兩類(lèi)產(chǎn)品都把電子閱讀作為主要功能之一。有專(zhuān)家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平板電腦以其豐富的終端體驗(yàn)將很快替代單一的電紙書(shū)市場(chǎng)。隨著iPad的強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)，業(yè)界開(kāi)始擔(dān)憂電紙書(shū)會(huì)逐步被邊緣化。

目前，電紙書(shū)短期爆發(fā)應(yīng)該還存在不少動(dòng)能，從長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品毛利率很難在高位維持，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端，未來(lái)電子書(shū)和電紙書(shū)的市場(chǎng)格局將存在不少變數(shù)。