發(fā)起“3D攻勢(shì)” 中國彩電奪取話語權(quán)

OFweek光電顯示網(wǎng)，在國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，此前雷聲大雨點(diǎn)小的3D電視在十一黃金周開始爆發(fā)。日前，中怡康發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)至10月10日，全國100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺(tái)，3D電視占平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到1.5%，當(dāng)仁不讓地坐上了彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度排行榜的頭把交椅。

在“牛氣十足”的3D電視市場(chǎng)背后，既有三星、索尼等外資品牌早期造勢(shì)之功，更為直接的推動(dòng)力則是來自國產(chǎn)品牌。據(jù)了解，9月份以來，正是以TCL領(lǐng)銜的國產(chǎn)彩電大佬以3D創(chuàng)新技術(shù)及超值的性價(jià)比，帶來了3D電視的市場(chǎng)爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中日韓彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的話語權(quán)之爭(zhēng)，也因?yàn)橹袊孰娖髽I(yè)發(fā)起的“3D攻勢(shì)”而變得愈加激烈，3D市場(chǎng)也因此更顯精彩。

突然發(fā)力，中國彩電品牌的“3D攻勢(shì)”

“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%。”日前，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜表示，3D電視已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的青睞，提前進(jìn)入到市場(chǎng)消費(fèi)的爆發(fā)期。

3D電視的迅速增長(zhǎng)，首先源自3D電視給消費(fèi)者帶來震撼、真實(shí)、立體的體驗(yàn)，也有3D電影的不斷推波助瀾。但中國彩電品牌圍繞3D電視發(fā)起的“3D攻勢(shì)”，卻被行業(yè)人士認(rèn)為是最重要的原因。

有行業(yè)觀察人士表示，在進(jìn)入今年下半年之后，特別是在不久前的國慶前夕，以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借企業(yè)實(shí)力和技術(shù)累積，突然高調(diào)大規(guī)模發(fā)布3D新品，并快速推動(dòng)3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價(jià)格將3D電視駛?cè)胧袌?chǎng)發(fā)展的“快車道”。

“在眾多力推3D電視的國產(chǎn)品牌中，推廣新品力度最大、產(chǎn)品規(guī)模最全、性價(jià)比最高的非TCL莫屬。”上述觀察人士指出，TCL于8月份高調(diào)推出中國首條3D電視廣告片，國慶前夕，TCL突然宣布正式量產(chǎn)并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并一舉完成在全國一百多個(gè)主要城市的鋪貨。目前，TCL是全球唯一一家實(shí)現(xiàn)橫貫三大主流3D技術(shù)并進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。

不僅如此，憑借著成熟的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，TCL的65寸偏振光式3D互聯(lián)網(wǎng)電視P10售價(jià)僅為29999元，55寸快門式3D互聯(lián)網(wǎng)電視X11不足2萬元，并針對(duì)國慶市場(chǎng)展開了大規(guī)模的3D電視產(chǎn)品推廣。

與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、海信等國產(chǎn)品牌紛紛響應(yīng)跟進(jìn)，最終將外資品牌拖下水，讓外資品牌不得不松動(dòng)其3D電視高企的價(jià)格，3D進(jìn)入普通百姓家庭已經(jīng)指日可待了。

技術(shù)攻勢(shì)，國產(chǎn)3D電視掌握“話語權(quán)”

根據(jù)ABIResearch公司的預(yù)測(cè)，到2013年3D電視市場(chǎng)將會(huì)開始加速成長(zhǎng)，到2015年3D電視的出貨量將達(dá)到5000萬臺(tái)。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，73.7%的消費(fèi)者未來3年內(nèi)有購買3D電視的意向。

“顯然，在巨大的3D電視市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，中國彩電品牌需要掌握產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

”業(yè)內(nèi)人士分析，目前，3D電視基礎(chǔ)技術(shù)已呈現(xiàn)中日韓同步起跑的局面，但在3D應(yīng)用技術(shù)方面，TCL為首的國產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。國產(chǎn)品牌完全有能力憑借應(yīng)用技術(shù)升級(jí)帶來的3D電視應(yīng)用創(chuàng)新，在3D電視領(lǐng)域開打“技術(shù)戰(zhàn)”。

事實(shí)上，外資品牌此前擅長(zhǎng)的“技術(shù)戰(zhàn)”正在被TCL“學(xué)以致用”。目前，TCL3D電視集成了業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的3D技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用技術(shù)，在高清表現(xiàn)、舒適性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和觀影體驗(yàn)比現(xiàn)有同類產(chǎn)品更為出色。

據(jù)悉，TCL兩類3D互聯(lián)網(wǎng)電視均配備了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的3D解碼引擎，在“2D轉(zhuǎn)3D”采用逐點(diǎn)分析技術(shù)，轉(zhuǎn)換效果自然逼真，播放格式兼容性能更強(qiáng)，可以播放當(dāng)前市面所有3D視頻格式；同時(shí)，還都配備了領(lǐng)先的HDMI3D接口，擁有USB3D藍(lán)光解碼功能，能兼容更多娛樂設(shè)備。而防頻閃、防影像串?dāng)_、防眼疲勞等技術(shù)的應(yīng)用，極大改善了3D電視觀影的舒適性和健康性。

與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域無所作為相比，TCL、長(zhǎng)虹國產(chǎn)品牌將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)成功嫁接到3D電視上來。據(jù)了解，TCL3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開通“3D影院”，免費(fèi)提供3D影片供用戶下載觀看，同時(shí)，協(xié)同超強(qiáng)的2D轉(zhuǎn)3D逐點(diǎn)轉(zhuǎn)換專利技術(shù)，TCL3D電視有效破解了3D內(nèi)容缺乏的發(fā)展瓶頸。

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，伴隨著以TCL為代表的中國彩電廠家“3D攻勢(shì)”，3D電視將不再是概念產(chǎn)品，3D電視產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展期。而在3D領(lǐng)域，中外話語權(quán)之爭(zhēng)走勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗。“應(yīng)用技術(shù)推高，‘3D+互聯(lián)網(wǎng)’模式支持的內(nèi)容并進(jìn)，3D電視有望進(jìn)入‘中國話語權(quán)時(shí)代’”。