銷售總量增速回落 2011年彩電市場雙輪驅(qū)動(dòng)

受制于消費(fèi)者購買彩電的需求由普及型進(jìn)入改善型、房地產(chǎn)和股市的不景氣、家電下鄉(xiāng)政策邊際效應(yīng)遞減等因素的影響，2010年彩電市場并沒有人們此前預(yù)期那般火熱。

據(jù)奧維咨詢10月份發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，以市場主力液晶電視為例，2010全年液晶電視零售量將在3360萬臺左右，與2009年的2359萬臺相比，增長約為42%，遠(yuǎn)低于2009年的80.5%。

既然2010年的市場已成定局，越來越多的業(yè)內(nèi)人士把目光放在了明年。哪些產(chǎn)品和技術(shù)將成為明年的市場熱點(diǎn)、哪些國家政策將左右彩電市場的發(fā)展、面板市場又會(huì)有哪些新的變化等，都成為大家所關(guān)注的問題。對此，《中國企業(yè)報(bào)》對彩電領(lǐng)域的行業(yè)專家、制造企業(yè)、渠道商家等進(jìn)行了集中采訪。

LED、3D電視向中低端滲透

在記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士中，幾乎所有受訪者都認(rèn)為明年LED、3D、智能電視將依舊是2011年平板電視的市場熱點(diǎn)，而LED、3D電視市場將有一個(gè)量的突破。

“明年將是LED大規(guī)模普及的階段。目前LED的市場占有率大約為30%—40%左右。估計(jì)大約在明年年底，LED將占到市場80%—90%的份額?！敝袊娮由虝?huì)副秘書長陸刃波對記者表示。

對于明年LED電視新的市場特點(diǎn)，海信集團(tuán)多媒體開發(fā)中心工程師成剛給出了他的預(yù)測：“LED產(chǎn)品將從高端向中低端快速滲透，尺寸會(huì)繼續(xù)下移，價(jià)格也將持續(xù)下降?！?/p>

除了LED電視，3D電視明年的市場前景也被普遍看好。

“由于3D電視面臨內(nèi)容的缺乏、用戶體驗(yàn)差等問題，3D技術(shù)以及2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的完善將是明年市場開發(fā)的重點(diǎn)，內(nèi)容的豐富方面也會(huì)有較大的發(fā)展?！背蓜倢τ浾哒f。

新七天電器網(wǎng)CEO左英杰也表示了同樣的觀點(diǎn)，：“3D會(huì)成為明年以后的一個(gè)新的亮點(diǎn)，加上今年下半年的預(yù)熱，明年在量上會(huì)有一個(gè)較大的提升，也可能帶來等離子電視的新一輪增長。但由于3D內(nèi)容源的限制，市場會(huì)有一個(gè)緩慢和滯后，不能像LCD一樣，馬上帶來紅利。”

對于智能電視，陸刃波則認(rèn)為，智能電視是國內(nèi)外各大廠家都在憋足勁發(fā)力的一個(gè)點(diǎn)，也是公認(rèn)的一個(gè)大的發(fā)展趨勢。但由于技術(shù)、盈利模式等問題，明年不會(huì)有井噴式增長。

康佳研究所副所長榮瑋告訴記者：“三網(wǎng)融合政策正在逐漸明晰，會(huì)對智能電視市場產(chǎn)生促進(jìn)作用。在技術(shù)方面，與消費(fèi)者娛樂、生活密切相關(guān)的應(yīng)用，如：在線購物、在線支付等應(yīng)用將是我們的開發(fā)重點(diǎn)。”

銷售總量將理性回落

對于明年市場將出現(xiàn)的總體趨勢，左英杰認(rèn)為：“今年彩電業(yè)應(yīng)該是一個(gè)調(diào)整周期的開始。前幾年因LCD普及以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推動(dòng)，給企業(yè)帶來了一個(gè)紅利時(shí)期。而LED不可能像LCD一樣帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級，加上拉動(dòng)內(nèi)需的政策同樣開始衰減，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)下降調(diào)整的階段，對此，國產(chǎn)品牌會(huì)表現(xiàn)得更加明顯，所以今年出現(xiàn)彩電企業(yè)業(yè)績集體下降的現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象將持續(xù)并在未來幾年加劇?！?/p>

陸刃波則認(rèn)為，明年的彩電市場如果能在今年的量上有30%增長，就已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。而“兩頭在外“、“增量不增收“依舊是企業(yè)急需解決的重要問題。

奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍預(yù)測，2011年國內(nèi)液晶電視的總體銷售規(guī)模會(huì)達(dá)到3800萬臺以上，同比增長14%左右，增長率屬于理性回落，產(chǎn)品的價(jià)格由于技術(shù)進(jìn)步仍將進(jìn)一步下降，但是因?yàn)長ED背光液晶電視和3D電視的銷售比重提升，總體市場均價(jià)有可能出現(xiàn)上漲跡象。

彩電或入中國版ROHS目錄

“《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)將在今年12月實(shí)施，但真正開始貼標(biāo)識，要在明年3月，這將加速LED的普及速度。”陸刃波對《中國企業(yè)報(bào)》記者說。

“此外，今年年初時(shí)，工信部在《電子信息產(chǎn)品污染控制管理方法》的基礎(chǔ)上出臺了第一批《重點(diǎn)管理目錄》，包括：手機(jī)、固定電話、打印機(jī)，原則上每年補(bǔ)充更新一次。此外，政府將優(yōu)先采購?fù)ㄟ^中國版ROHS認(rèn)證的產(chǎn)品。這很可能是一種信號，從現(xiàn)在的自愿明示到強(qiáng)制執(zhí)行。彩電一旦進(jìn)入《目錄》，會(huì)對行業(yè)帶來很大影響?！标懭胁ㄑa(bǔ)充道。

相比之下，家電渠道經(jīng)銷商關(guān)心的問題則更加實(shí)際。江西四平家電企劃經(jīng)理嚴(yán)洪兵表示，“節(jié)能惠民補(bǔ)貼能否把電視納入其中、家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策會(huì)不會(huì)有新的變化，這些都會(huì)影響實(shí)際的彩電銷售。而且，隨著彩電能效等級政策的實(shí)施，農(nóng)村消費(fèi)者也開始了從重視價(jià)格到重視品牌，再到現(xiàn)在重視功能和節(jié)能的蛻變。”

LED、3D面板將成搶手貨

對于絕大部分面板都需要進(jìn)口的中國彩電業(yè)，面板市場的變化將對彩電市場產(chǎn)生直接而巨大的影響。

趙茂軍認(rèn)為，隨著明年京東方、中電熊貓、華星光電等面板生產(chǎn)線的陸續(xù)投產(chǎn)，國內(nèi)市場的面板供應(yīng)量將有所提升。

陸刃波也認(rèn)為：“明年的面板供應(yīng)量將會(huì)更加充足，整體價(jià)格將依舊是一個(gè)下滑趨勢。但具體情況還要看市場的表現(xiàn)。像32英寸這樣比較成熟的尺寸，下滑空間將不會(huì)很大。而46英寸以上的面板，還是有較大降價(jià)空間的。

TCL多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，LED和3D電視將是TCL明年的主推產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)對于LED和3D面板的需求量也都會(huì)有一個(gè)很大的提升。