明年電子書增68% 續(xù)面臨平板媒體侵蝕

市場研究機(jī)構(gòu)Gartner公布最新報(bào)告，2010年全球電子書閱讀器終端銷售量可達(dá)660萬臺，較2009年（約360萬臺）大幅成長79.8%。預(yù)期2011年全球電子書閱讀器的銷售量將超過1100萬臺，較2010年再增加68.3%。主要系因電子書閱讀器輕薄方便攜帶、電池壽命長，加上顯示技術(shù)穩(wěn)定（雖然大多缺乏彩色螢?zāi)唬?，并且零售價(jià)格持續(xù)下降。

不過，分析師指出，不論是采用電子墨水（元太E Ink（8069）、友達(dá)（2409）旗下達(dá)意Sipix等等）或其他相似之電子紙顯示技術(shù)的可攜式裝置（電子書閱讀器），目前都因平板媒體（media tablet）等相關(guān)產(chǎn)品市場正快速發(fā)展，而面臨危機(jī)。

主因是平板電腦系使用TFT-LCD液晶面板為螢?zāi)?，可廣泛應(yīng)用顯示彩色和動態(tài)影像技術(shù)，在電子雜志和報(bào)紙閱讀等方面，都更具吸引力。若再加入電子書閱讀功能、支援電子書閱讀器應(yīng)用程式，平板電腦將擁有更多元功能。

Gartner副總裁Allen Weiner強(qiáng)調(diào)，由于平板電腦能夠提供更多元的功能，未來可能只有極少數(shù)的消費(fèi)者，會同時(shí)購買平板電腦和電子書閱讀器，因此，電子書閱讀器廠商必須把目標(biāo)聚焦在重度閱讀者身上，并且持續(xù)提供較低價(jià)格，確保價(jià)格優(yōu)勢，才能維持市場地位。

目前電子書閱讀器主要領(lǐng)導(dǎo)廠牌，包括亞馬遜、邦諾（Barnes & Noble）、Sony，此外，由數(shù)位內(nèi)容供應(yīng)商資助推出的低價(jià)電子書閱讀器產(chǎn)品，也不容忽視。而PC品牌大廠如惠普HP、戴爾Dell等等，也正嘗試推出類似產(chǎn)品。

根據(jù)Gartner分析師觀察，過去兩年，電子書閱讀器在亞馬遜（Amazon）產(chǎn)品銷售帶動之下，出現(xiàn)顯著成長，尤其在北美地區(qū)，估計(jì)2010北美地區(qū)的電子書閱讀器銷售量就超過400萬臺。預(yù)估到2014年，北美地區(qū)仍將是電子書閱讀器主要市場。

惟預(yù)期未來北美地區(qū)在電子書閱讀器市場的主導(dǎo)力量，將因西歐和亞太地區(qū)崛起而逐步衰退。同時(shí)，在平板電腦影響下，電子書閱讀器不論在北美或其它市場的成長力道，可能也都將越來越受限制。

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