DisplaySearch：低階產(chǎn)品正逐步影響面板產(chǎn)業(yè)模式

液晶電視面板制造商不斷向世界宣告其高階產(chǎn)品如 3D 、480Hz、超薄設(shè)計(jì)以及直下式 LED背光，但在另一方面也往低階、低成本產(chǎn)品發(fā)展，目標(biāo)瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)；市場(chǎng)研究機(jī) DisplaySearch 指出，這些為進(jìn)一步壓低面板售價(jià)的低亮度、低色彩飽和度規(guī)格，正逐步影響面板產(chǎn)業(yè)技術(shù)與業(yè)務(wù)模式發(fā)展。

根據(jù) DisplaySearch 的大尺寸液晶面板季報(bào)(Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap)，面板廠(chǎng)正在為新興市場(chǎng)如印度、巴西、中國(guó)大陸和俄羅斯量身訂做低階的面板產(chǎn)品。與一般450~500nits規(guī)格相比，新興市場(chǎng)可接受面板亮度降到350~400nits，在色彩飽和度方面則可以從72~75%降到65~68% (按NTSC標(biāo)準(zhǔn))。

隨著液晶電視年出貨量趨進(jìn)2億臺(tái)的規(guī)模，部分已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)已飽和，因此面板廠(chǎng)的產(chǎn)品也走向M型化發(fā)展。一端往高階的規(guī)格發(fā)展，刺激已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的換機(jī)需求；另一端也同時(shí)拓展低規(guī)格的展品，用低價(jià)來(lái)滿(mǎn)足新興市場(chǎng)的新需求。

DisplaySearch資深分析師李昕霖表示，2011年由于已開(kāi)發(fā)國(guó)家和新興市場(chǎng)的消費(fèi)偏好各有不同，在對(duì)的市場(chǎng)提供對(duì)的規(guī)格和價(jià)格，較以往專(zhuān)注于面板規(guī)格的提高來(lái)的更為重要。

2009~2011年液晶電視面板演進(jìn)趨勢(shì)
（來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report）

面板制造商 LG Display 、友達(dá)(AUO)、新奇美(CMI)和京東方(BOE)均投入新興市場(chǎng)電視面板戰(zhàn)場(chǎng)。低階面板設(shè)計(jì)的方向有：使用擴(kuò)散片取代增亮膜、使用較大LED封包提高亮度，減少LED 晶片數(shù)、降低玻璃厚度，或是修改彩色濾光片結(jié)構(gòu)。 DisplaySearch 的季報(bào)還列出了各面板廠(chǎng)最新發(fā)展動(dòng)向：

˙夏普(Sharp)：唯一擁有十代線(xiàn)的面板廠(chǎng)，計(jì)劃在該產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)六片切的70寸寬螢?zāi)幻姘澹荒壳霸摦a(chǎn)線(xiàn)主要生產(chǎn)40寸、60寸與65寸寬螢?zāi)弧?br>
˙友達(dá)：積極開(kāi)發(fā)58寸面板，長(zhǎng)寬比為21:9，120Hz倍頻的面板，稱(chēng)為「Cinema Scope HD」，目標(biāo)市場(chǎng)方向?yàn)?D、家庭劇院和連網(wǎng)電視市場(chǎng)。LG Display和三星(Samsung)也均有著墨于此。

˙三星：在其七代線(xiàn)生產(chǎn)43寸、長(zhǎng)寬比為4:1的公用顯示器面板；該公司同時(shí)也發(fā)展出一種新的液晶結(jié)構(gòu)稱(chēng)為 PLS ，此種結(jié)合水平和垂直電場(chǎng)的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出令人驚艷的視覺(jué)效果。

˙京東方：隨著六代線(xiàn)產(chǎn)能開(kāi)出，該公司也躋身32寸晶電視面板供應(yīng)商的行列，其廣視角采用FFS技術(shù)。

˙120Hz倍頻已經(jīng)成為40寸以上面板主流規(guī)格。240Hz則用于快門(mén)式(shutter glass) 3D電視面板，更高階的產(chǎn)品則將是480Hz加上可區(qū)域調(diào)光的直下式 LED背光設(shè)計(jì)。

˙夏普在其UV2A技術(shù)上加強(qiáng)，開(kāi)口率可提高20%，提升對(duì)比到5000:1，同時(shí)可達(dá)到4ms的響應(yīng)時(shí)間。

˙LG Display積極的推廣其Patent Retarder 3D液晶面板，計(jì)劃推出一系列從32到55寸高解析度的面板。友達(dá)則朝32寸HD和65寸FHD兩端發(fā)展；其他面板廠(chǎng)則專(zhuān)注在快門(mén)式 3D 技術(shù)，新奇美則往120Hz的 3D電視發(fā)展。