相挺通路做促銷 LCD電視面板價(jià)格連跌兩季

市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)表研究結(jié)果，液晶電視面板價(jià)格從今年第二季開始下跌，且市場(chǎng)上越熱賣、跌幅越深，這個(gè)問(wèn)題的起源正是先前的黑色星期五促銷活動(dòng)所致。如果持續(xù)循環(huán)，可能造成LCD關(guān)鍵零組件供給過(guò)剩。

DisplaySearch引述另一家市場(chǎng)研究公司The NPD Group的報(bào)告，零售業(yè)者將以緩福跌價(jià)與提高LCD滲透率的方式來(lái)彌補(bǔ)平面顯示產(chǎn)品營(yíng)收衰退的短缺。當(dāng)LED電視的價(jià)格下跌程度比傳統(tǒng)的LCD電視機(jī)來(lái)的快的時(shí)候，LED電視機(jī)將持續(xù)擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比之下，LCD的價(jià)格動(dòng)態(tài)很難一言以蔽之，更為復(fù)雜。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退之后，市場(chǎng)需求很快回升，造成供不應(yīng)求、2010年上半年液晶電視面板價(jià)格上揚(yáng)；連帶造成三個(gè)月后LCD終端產(chǎn)品售價(jià)的跌幅趨于緩和。

DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon說(shuō)：「由于液晶電視的邊際利潤(rùn)持續(xù)減少，當(dāng)通路推動(dòng)降價(jià)活動(dòng)時(shí)，供應(yīng)鏈廠商某種程度來(lái)說(shuō)很難拒絕」。供應(yīng)鍊廠商的配合會(huì)凍結(jié)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，例如美國(guó)市場(chǎng)；循環(huán)一但增多將會(huì)撼搖供應(yīng)鏈，包括關(guān)鍵零組件需求下滑造成供給過(guò)剩。

根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，液晶電視面板價(jià)格從2010年第二季開始再次下跌，特別是最受歡迎的32寸和40/42寸產(chǎn)品，相較于去年同期，分別下跌了10%和5%。Gagnon認(rèn)為，今年面板價(jià)格下跌將直接影響到年終零售價(jià)格，有助于美國(guó)市場(chǎng)回溫。