美三大公司聯(lián)手封殺 谷歌電視業(yè)務(wù)出師不利

谷歌在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域可謂野心勃勃，然而，正當(dāng)其試圖一展身手之際，卻遭遇出師不利的尷尬。

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近日，全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)GoogleTV，這意味著用戶將無法通過該項(xiàng)服務(wù)收看美國三大電視公司的在線視頻。

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此外，《華爾街日報(bào)》援引知情人士的消息稱，新聞集團(tuán)旗下?？怂构荆‵ox）也在考慮禁止谷歌電視播放其網(wǎng)站節(jié)目，但尚未作出最終決定。外媒分析認(rèn)為，這顯示了谷歌與一些傳統(tǒng)媒體之間的裂痕仍然存在。

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前不久，谷歌剛剛宣布，其電視業(yè)務(wù)將與包括時(shí)代華納旗下HBO、NBC子公司CNBC以及Twitter等在內(nèi)的多家電視、網(wǎng)絡(luò)媒體合作。這家搜索巨頭希望借助GoogleTV將業(yè)務(wù)從書房拓展至起居室。

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此次封殺事件被外界視為谷歌和電視機(jī)構(gòu)兩大力量之間的博弈。谷歌新聞發(fā)言人在聲明中說，GoogleTV幫助用戶訪問的網(wǎng)絡(luò)資源是否開放，決定權(quán)歸內(nèi)容所有者。

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進(jìn)展不順

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在今年5月召開的谷歌開發(fā)者大會(huì)上，公司高管高調(diào)推介GoogleTV，并信誓旦旦地宣稱這將為人們帶來全新的收視體驗(yàn)。谷歌CEO埃里克·施密特稱，該項(xiàng)服務(wù)將允許用戶通過電視機(jī)全面瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并且不會(huì)收取任何費(fèi)用。

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10月16日，索尼公司向美國市場推出了包含GoogleTV軟件的電視機(jī)產(chǎn)品，起始價(jià)格為599.99美元。索尼新電視內(nèi)置谷歌Android操作系統(tǒng)，用戶還可以用谷歌Chrome瀏覽器上網(wǎng)。有報(bào)道稱，三星電子正在評估谷歌電視業(yè)務(wù)。

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相比之下，美國電視行業(yè)卻顯得波瀾不驚。今年夏天，谷歌與美國各大電視公司高管舉行會(huì)談，鼓勵(lì)他們使用谷歌的服務(wù)，但大部分高管對這款有可能威脅自身業(yè)務(wù)的服務(wù)反應(yīng)冷淡。據(jù)悉，谷歌敦促電視媒體優(yōu)化他們的網(wǎng)站和視頻，讓這些網(wǎng)站在電視機(jī)屏幕上看起來更加舒服。

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包括HBO和特納廣播公司(TBS)等在內(nèi)的少數(shù)電視媒體接受該服務(wù)，但更多的公司拒絕調(diào)整它們的網(wǎng)站，甚至阻止自己的內(nèi)容進(jìn)入谷歌電視服務(wù)。有美國媒體報(bào)道稱，一些電視行業(yè)高管擔(dān)憂他們的電視節(jié)目會(huì)因此被互聯(lián)網(wǎng)淹沒。包括迪斯尼和NBC在內(nèi)的部分公司還擔(dān)心谷歌在網(wǎng)絡(luò)盜版問題上的立場。迪斯尼高管就要求谷歌過濾盜版內(nèi)容。

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谷歌方面試圖向內(nèi)容提供商保證，公司會(huì)對GoogleTV的搜索功能進(jìn)行優(yōu)化，播放這些電視媒體網(wǎng)站的視頻也非盜版內(nèi)容。谷歌還承諾，內(nèi)容提供商可以向谷歌提交申請，刪除GoogleTV搜索功能中未獲授權(quán)的結(jié)果，但這些媒體公司還是擔(dān)心，谷歌會(huì)推出侵蝕現(xiàn)有電視業(yè)務(wù)的商業(yè)模式。

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ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說，封殺GoogleTV訪問網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并不會(huì)阻止用戶通過其他途徑在線收看電視節(jié)目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因?yàn)殡娨暪究赡苷J(rèn)為，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)直接訪問電視節(jié)目將破壞該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

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有分析人士指出，GoogleTV業(yè)務(wù)或鼓勵(lì)人們停止他們的有線電視服務(wù)，而有線電視提供商需要支付數(shù)十億美元的費(fèi)用才能獲得頻道播放的節(jié)目。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引發(fā)有線電視退訂潮。根據(jù)市場研究公司SNLKagan發(fā)布的報(bào)告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統(tǒng)的有線電視服務(wù)，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。

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電視媒體不愿意把核心內(nèi)容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯(lián)網(wǎng)與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛(wèi)星付費(fèi)用戶的流失。

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模式未定

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互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內(nèi)的多家科技巨頭試圖染指該領(lǐng)域，然而，它們誰也沒能走得更遠(yuǎn)，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。

這個(gè)秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業(yè)務(wù)，并且計(jì)劃明年將該業(yè)務(wù)擴(kuò)大到全球范圍。谷歌電視產(chǎn)品經(jīng)理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標(biāo)是進(jìn)入普通家庭，并能從內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商以及廣告商中獲得創(chuàng)新的動(dòng)力。

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對此，有樂觀者認(rèn)為，近年來谷歌的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直風(fēng)生水起，這或能幫助其在新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。ForresterResearch報(bào)告稱，谷歌電視將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，截至2015年，谷歌電視有望進(jìn)入4300萬美國家庭。

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谷歌稱，希望電視內(nèi)容所有者分享他們視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據(jù)知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務(wù)。

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從谷歌的角度來看，獲得的數(shù)據(jù)越多，其搜索功能就越完善。《華爾街日報(bào)》撰文認(rèn)為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也會(huì)增加，這都將幫助網(wǎng)絡(luò)巨頭獲得更多廣告收入。

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目前，谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的日漸成熟，谷歌開始瞄準(zhǔn)價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場具有明顯優(yōu)勢，如果進(jìn)入電視市場，其在廣告領(lǐng)域的地位會(huì)進(jìn)一步提升，這無疑對電視臺(tái)原本的廣告版圖構(gòu)成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

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不過，消費(fèi)者可能不太愿意很快改變收看電視的習(xí)慣。迄今為止，消費(fèi)者并沒有對在電視中植入電腦功能表現(xiàn)出明確的興趣。

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早在2006年4月，蘋果公司就已經(jīng)推出電視業(yè)務(wù)AppleTV，但該產(chǎn)品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺(tái)。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計(jì)算機(jī)行業(yè)的人而言，這一點(diǎn)很難理解。

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《沃頓知識在線》援引業(yè)內(nèi)專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內(nèi)容，并增加新的功能，它們會(huì)成為有力的競爭者。分析認(rèn)為，要是這些行業(yè)攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內(nèi)容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內(nèi)容并與好萊塢討價(jià)還價(jià)等方面擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)保持其優(yōu)勢地位。

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此外，谷歌還將不得不面對更多的挑戰(zhàn)者。亞馬遜公司最近正布局一項(xiàng)新的付費(fèi)服務(wù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳送電視節(jié)目和電影。有消息稱，該公司還聯(lián)合了時(shí)代華納、新聞集團(tuán)和維亞康姆等傳媒巨擘。亞馬遜的訂閱服務(wù)無疑為谷歌增添新的威脅，因?yàn)樗麄兙谌肭钟芯€和衛(wèi)星電視提供商控制的傳統(tǒng)行業(yè)。[!--empirenews.page--]

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不過，這些入侵計(jì)劃是否能夠獲得回報(bào)還是個(gè)問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)新人向傳統(tǒng)媒體滲透將是非常緩慢的過程。

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“這一領(lǐng)域具有很多創(chuàng)新空間，從長期來看，誰將成為贏家尚不清楚”，沃頓商學(xué)院教授安德里亞·麥特維辛稱，預(yù)測其中任何一個(gè)競爭者將成為未來領(lǐng)軍者都會(huì)無功而返。