云電視上市 是祥云還是浮云？

繼今年3月各彩電企業(yè)相繼推出智能電視后，時(shí)隔半年，本土企業(yè)再次集中發(fā)力智能電視領(lǐng)域，十一黃金周前夕，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL六大本土品牌集體推出智能電視新品。這一次，“云”成了彩電領(lǐng)域共同的關(guān)鍵詞。雖然不同品牌對(duì)于各自的云電視以及基于云的智能戰(zhàn)略有著各自不同的表述，但總體看來還是大致相同，與此前的智能電視多在后臺(tái)通過與一些內(nèi)容商合作來提供海量的影視、游戲資源不同，云電視更強(qiáng)調(diào)企業(yè)云平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)的競爭，企業(yè)除了賣硬件之外，還要為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，以備消費(fèi)者需要時(shí)從云端調(diào)用所需資源。不過十一期間，雖然各品牌對(duì)云電視吆喝有加，但消費(fèi)者反應(yīng)平淡，銷售并不理想。

　本土品牌風(fēng)起云涌

　從彩電業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢來看，本土智能電視占據(jù)了智能電視市場的大半江山，而自8月17日海爾率先推出云電視、將本土彩電品牌推進(jìn)云領(lǐng)域后，海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL等企業(yè)也都相繼推出了云電視。海爾推出的有卡薩帝云PAD電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；創(chuàng)維推出云電視，并高調(diào)宣稱將規(guī)模量產(chǎn)；康佳聯(lián)合中科院獨(dú)家打造的智能云電視，首款進(jìn)入微博電視時(shí)代；TCL全面打造云生活生態(tài)圈，讓智能云“飄”到我們生活的各個(gè)角落……

　短短半年時(shí)間，本土品牌就順利將智能電視升級(jí)至云電視，并迅速掀起云風(fēng)暴，其技術(shù)創(chuàng)新能力及營銷手段可見一斑。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波就此指出，彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個(gè)泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢和云技術(shù)的融合體。他解釋說，所謂云電視，就是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取所需資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)進(jìn)行社交、辦公，等等。

　外資品牌按兵不動(dòng)

　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在本土品牌力推云電視的同時(shí)，外資品牌卻不動(dòng)聲色，其關(guān)于智能電視的聲音也少之又少。外資品牌是蓄勢待發(fā)還是在靜觀其變？

　 除三星彩電以外，其他外資品牌對(duì)智能電視的關(guān)注度并不高，三星SmartTV在今年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應(yīng)用程序帶到消費(fèi)者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助功能來全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域。夏普、索尼更是只局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。

　通過采訪了解到，外資品牌在智能電視領(lǐng)域的謹(jǐn)慎表現(xiàn)，主要是受限于國內(nèi)政策的不明朗因素影響。早在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展初期，索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領(lǐng)域取得與歐美市場同等的熱捧程度。雖然智能電視的主要功效在于開發(fā)式應(yīng)用平臺(tái)，可安裝許多娛樂應(yīng)用，但政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管，不可能達(dá)到外資品牌所期望的諸如任意瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等效果。吸取前車之鑒，外資品牌在智能電視發(fā)展上較為保守。陸刃波認(rèn)為，智能電視的發(fā)展不是技術(shù)和市場問題，而是內(nèi)容的問題。智能電視的發(fā)展受政策影響較大，這也是彩電企業(yè)不可以把控的。

　消費(fèi)者理性應(yīng)對(duì)云電視銷售不旺

　10月1日下午，北京西四環(huán)沿線的幾家賣場，由于節(jié)日的大力促銷，賣場內(nèi)均人潮涌動(dòng)。但在幾家推出云電視新品的柜臺(tái)前，雖然云電視頗為吸人眼球，但都是問的多買的少。一位銷售人員苦笑著表示：賣不動(dòng)。

　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少銷售人員和消費(fèi)者對(duì)云電視都表現(xiàn)得很懵懂。打算為新居購置家電的劉女士表示：“聽說過云電視，但是不知道云電視究竟有什么特別的，價(jià)格還特別貴，接受不了。不過智能電視的概念已經(jīng)很新了，簡直可以和電腦一樣用了，對(duì)于我們這樣的普通家庭來說功能已經(jīng)足夠了，沒必要買太高端的。”“云電視應(yīng)該和電腦差不多吧，不過電視就是電視，電腦就是電腦。”在某會(huì)計(jì)公司供職的羅先生表示，同樣的價(jià)錢可以購買更多功能的產(chǎn)品固然好，但不要忘了電視本來的作用就是用來看電視節(jié)目的。

　據(jù)了解，相比云電視的新穎，智能電視作為一種多功能產(chǎn)品更受消費(fèi)者的追捧。“現(xiàn)在來買彩電的人，七成都是購買智能電視的。”一位銷售人員表示，智能電視的概念很廣，前來購買的消費(fèi)者大多對(duì)其混淆不清，需要很耐心地講解，而帶有3D功能的智能電視是最受消費(fèi)者歡迎的。

　10月7日上午，再次來到北京西四環(huán)的一家賣場了解云電視的銷售情況，銷售人員頗為尷尬地說：“這幾天也賣了幾臺(tái)。”但具體數(shù)字，這位銷售人員始終沒有透露。

　點(diǎn)評(píng):電視入“云”端 炒作不可取

　從目前彩電智能化的發(fā)展進(jìn)程來看，普通互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代，智能電視是第二代，云電視是第三代。電視產(chǎn)品智能化已成大勢所趨，各品牌都將最先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這已然成為電子信息技術(shù)領(lǐng)域的又一次重大變革，其實(shí)云電視也好、智能電視也罷，最終的目標(biāo)都是為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)為廣大用戶帶來更多的便利，將傳統(tǒng)的被動(dòng)接受電視信息導(dǎo)向主動(dòng)參與體驗(yàn)互動(dòng)。正如中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出的：電視智能化是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的未來，但不論是現(xiàn)在還是未來，只有完善的用戶體驗(yàn)、物美價(jià)廉的產(chǎn)品，才能真正抓住消費(fèi)者，并從此將傳統(tǒng)的彩電觀看方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵坊?dòng)的中心。不過，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念剛剛問世，市場還沒有鋪開，半路又殺出了一個(gè)云電視，企業(yè)多管齊下，不免讓人覺得無所適從。

　業(yè)內(nèi)專家劉步塵表示，目前國內(nèi)市場上看似紅火的云電視，其實(shí)是概念大于實(shí)際。“我們過去并沒有相關(guān)的技術(shù)積累，怎么可能在一夜之間大家都推出智能電視呢？這說明一個(gè)問題，本土彩電企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)方面，心態(tài)有些浮躁。所以我們現(xiàn)在看智能電視和云電視有幾個(gè)成語能代表我們現(xiàn)在的亂象，那就是亂云飛渡、人云亦云，很多還停留在概念上。”劉步塵指出，現(xiàn)在推出來的云電視、智能電視還是很膚淺的，“等到有一天蘋果公司也推出了相關(guān)的產(chǎn)品，我們可能會(huì)猛然發(fā)現(xiàn)原來智能電視是這樣的。”[!--empirenews.page--]

　專家們一致認(rèn)為，在被外資電視長時(shí)間打壓后，本土電視對(duì)行業(yè)引領(lǐng)者地位的渴望可以理解，不管是智能電視還是云電視，都可以視為本土電視想要徹底翻身的策略，這種策略的初衷和目的性無可非議，需要考量的是策略的方向。

　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為，當(dāng)前企業(yè)炒作的意味很濃，他呼吁在云技術(shù)還沒有成熟的情況下，最好離“云”遠(yuǎn)一點(diǎn)兒。如果在不能讓消費(fèi)者有很好的體驗(yàn)時(shí)就盲目進(jìn)行概念炒作，可能會(huì)使“云”這種非常好的技術(shù)給消費(fèi)者留下不好的印象，導(dǎo)致將來真正的云技術(shù)在電視機(jī)上大規(guī)模應(yīng)用時(shí)反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。

　陸刃波指出，外資品牌之所以一直能在市場占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢，很大程度上源于其過硬的技術(shù)儲(chǔ)備和對(duì)新技術(shù)的把握。在品牌營銷越來越重要的今天，本土電視想要取得同樣的成績并伺機(jī)超過外資電視、在終端市場擁有絕對(duì)的影響力，最終需要的還是過硬的技術(shù)，而不是概念。在云電視時(shí)代，如果過多地執(zhí)著于概念炒作，那么這朵祥云就有可能變成浮云。