【FPDI CHINA】6家面板廠商談中國市場戰(zhàn)略
[導(dǎo)讀]在2011年9月5日于北京開幕的“2011國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇（FPD International CHINA 2011/Beijing Summit）”（會期截至9月6日）上，中國政府和北京市政府致辭后（參閱本站報(bào)道1），臺灣、韓國、中國大陸代表性的
在2011年9月5日于北京開幕的“2011國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇（FPD International CHINA 2011/Beijing Summit）”（會期截至9月6日）上，中國政府和北京市政府致辭后（參閱本站報(bào)道1），臺灣、韓國、中國大陸代表性的6家面板廠商分別發(fā)表了主題演講。因?yàn)檫@6家廠商影響著今后中國面板市場的動向，500余位與會者認(rèn)真聆聽了演講。
臺灣友達(dá)光電（AU Optronics，AUO）電視顯示器產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理徐萬記（Frank Hsu）就AUO的戰(zhàn)略，反復(fù)重申了回歸原點(diǎn)、滿足顧客要求的重要性。顧客就是上帝，在決定未來的方針時，要優(yōu)先考慮顧客需要什么。在此基礎(chǔ)上，因目前顧客較為關(guān)注環(huán)保，該公司將積極開發(fā)有助于環(huán)保的產(chǎn)品。徐萬記把日本的環(huán)保積分作為良好政策的范例，認(rèn)為與用戶需求相適應(yīng)的環(huán)保積分為活躍日本經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)卓著。作為具體的環(huán)保措施，徐萬記列舉了構(gòu)建廢舊面板回收機(jī)制，開發(fā)電視外觀盡量簡潔、不依賴多余外裝的產(chǎn)品等。
中國天馬微電子公司（Tianma Micro-electronics）董事長總經(jīng)理劉瑞林，在分析中國國內(nèi)FPD產(chǎn)業(yè)的同時，還對今后作了展望。中國的FPD產(chǎn)業(yè)雖然技術(shù)越來越成熟，但絕大多數(shù)中國企業(yè)卻存在持續(xù)虧損的問題。近幾年，中國的面板產(chǎn)業(yè)一直保持20～30％的年增長率，如今已達(dá)飽和狀態(tài)。雖然有智能手機(jī)之類的需求，但2011年的增長率預(yù)計(jì)僅為4％左右。不過，中國企業(yè)也有很多優(yōu)勢，例如中國不僅市場龐大，還是世界工廠。因?yàn)橛斜姸嗪Ｍ鈴S商進(jìn)駐，通過與那些廠商和企業(yè)競爭，技術(shù)實(shí)力將得到提升。另一方面，劉瑞林也表示，鑒于FPD產(chǎn)業(yè)是國家的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，該公司希望使政府的資源能夠得到最大限度的利用。
韓國LG顯示器（LG Display）手機(jī)兼0LED產(chǎn)品企劃副總裁金垣（Won Kim）就以智能手機(jī)為代表的移動終端，闡述了其對今后什么樣的面板產(chǎn)品將成為主流的看法。對于智能手機(jī)，用戶的使用方式多種多樣，包括使用SNS、云服務(wù)在內(nèi)，使用方式已經(jīng)不再局限于通話。在此基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了希望減少充電次數(shù)及希望確保安全的要求，為了滿足這些需求，也需要對面板進(jìn)行選擇。關(guān)于畫質(zhì)，現(xiàn)在LG是以96個參數(shù)評價。但其中最重要依然是分辨率、色彩再現(xiàn)性、亮度等，亮度的評價是委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行。另外，LG在美國、英國、中國對總共270人進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查，在IPS方式的液晶面板和有機(jī)EL面板的選擇調(diào)查中，7成人選擇了液晶面板。
韓國三星電子執(zhí)行副總裁昔俊亨（Jun H. Souk）表示，現(xiàn)在的FPD產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，處在必須要創(chuàng)新的時期。迄今，F(xiàn)PD產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展順利，但因?yàn)閮r格競爭激烈等，F(xiàn)PD已經(jīng)變成了沒有利潤的產(chǎn)業(yè)。但FPD產(chǎn)業(yè)并不缺乏亮點(diǎn)，比方說，中國市場如今發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，有機(jī)EL面板等備受期待的產(chǎn)品也已經(jīng)出現(xiàn)。顧客并不只需要低價產(chǎn)品，還期待使用電視發(fā)送郵件、用一根手指即可操作等，能令生活方式有所變化的功能。為了滿足這種價值提升的需要，三星正在全力開發(fā)氧化物半導(dǎo)體TFT、綠色顯示器、交互顯示器等技術(shù)。
中國南京中電熊貓液晶顯示科技（Nanjing CEC PANDA LCD Technology）副總經(jīng)理朱立鋒（Zhu Lifeng），介紹了2011年3月底投產(chǎn)的第6代液晶面板工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)情況和今后的業(yè)務(wù)計(jì)劃。該公司是由南京市與南京中電熊貓（Nanjing China Electronics Panda Group，CEC Panda）共同成立的液晶業(yè)務(wù)公司，第6代液晶面板工廠的建設(shè)引進(jìn)了夏普的技術(shù)（參閱本站報(bào)道）。朱立鋒表示，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，并按照中國方式加以調(diào)整非常重要，以這次的工廠建設(shè)為例，原本預(yù)期投資138億元，但通過自行調(diào)整，使金額有所下降?，F(xiàn)在工廠的產(chǎn)能為每月6萬塊。最終的目標(biāo)是8萬塊，該公司有信心在2011年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。另外，雖然現(xiàn)在的主力產(chǎn)品是32英寸液晶面板，但該公司成立了R&D中心，也在積極開發(fā)新產(chǎn)品，有意在2012年之前投放37英寸、65英寸等大屏幕，22英寸、19英寸等小屏幕的液晶面板。
中國京東方科技（BOE Technology Group）首席運(yùn)營官王家恒（Wang Jiaheng），以該公司今后的產(chǎn)品計(jì)劃為中心發(fā)表了演講。今后，F(xiàn)PD產(chǎn)業(yè)的需求雖然難以預(yù)料，但預(yù)計(jì)增長率可以達(dá)到7～9％。對于該市場，BOE將在準(zhǔn)確掌握顧客需求的基礎(chǔ)上，不斷投放各種產(chǎn)品。例如，電視方面，該公司在2012年年初之前實(shí)施3D電視生產(chǎn)。并且將從2015年開始生產(chǎn)透明顯示器和裸眼式3D電視。移動產(chǎn)品方面，將300dpi高精細(xì)面板和觸摸面板一體化的面板正在開發(fā)之中。而且，該公司還希望在2012～2013年間向市場投放有機(jī)EL面板。另外，王家恒還表示，該公司已經(jīng)建立起了新的產(chǎn)品開發(fā)體制。過去局限于自身的封閉式產(chǎn)品開發(fā)體制已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了與其他數(shù)字產(chǎn)品廠商合作開發(fā)的體制，可以提高終端用戶的滿意度。
在主題演講中，除了上述面板廠商之外，東電電子會長東哲郎，以及美國應(yīng)用材料（Applied Materials）副總裁兼顯示事業(yè)總經(jīng)理姜仁斗（ID Kang）也從裝置廠商的角度，表達(dá)了對中國FPD產(chǎn)業(yè)的期待。（記者：木村 知史）
臺灣友達(dá)光電（AU Optronics，AUO）電視顯示器產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理徐萬記（Frank Hsu）就AUO的戰(zhàn)略，反復(fù)重申了回歸原點(diǎn)、滿足顧客要求的重要性。顧客就是上帝，在決定未來的方針時，要優(yōu)先考慮顧客需要什么。在此基礎(chǔ)上，因目前顧客較為關(guān)注環(huán)保，該公司將積極開發(fā)有助于環(huán)保的產(chǎn)品。徐萬記把日本的環(huán)保積分作為良好政策的范例，認(rèn)為與用戶需求相適應(yīng)的環(huán)保積分為活躍日本經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)卓著。作為具體的環(huán)保措施，徐萬記列舉了構(gòu)建廢舊面板回收機(jī)制，開發(fā)電視外觀盡量簡潔、不依賴多余外裝的產(chǎn)品等。
中國天馬微電子公司（Tianma Micro-electronics）董事長總經(jīng)理劉瑞林，在分析中國國內(nèi)FPD產(chǎn)業(yè)的同時，還對今后作了展望。中國的FPD產(chǎn)業(yè)雖然技術(shù)越來越成熟，但絕大多數(shù)中國企業(yè)卻存在持續(xù)虧損的問題。近幾年，中國的面板產(chǎn)業(yè)一直保持20～30％的年增長率，如今已達(dá)飽和狀態(tài)。雖然有智能手機(jī)之類的需求，但2011年的增長率預(yù)計(jì)僅為4％左右。不過，中國企業(yè)也有很多優(yōu)勢，例如中國不僅市場龐大，還是世界工廠。因?yàn)橛斜姸嗪Ｍ鈴S商進(jìn)駐，通過與那些廠商和企業(yè)競爭，技術(shù)實(shí)力將得到提升。另一方面，劉瑞林也表示，鑒于FPD產(chǎn)業(yè)是國家的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，該公司希望使政府的資源能夠得到最大限度的利用。
韓國LG顯示器（LG Display）手機(jī)兼0LED產(chǎn)品企劃副總裁金垣（Won Kim）就以智能手機(jī)為代表的移動終端，闡述了其對今后什么樣的面板產(chǎn)品將成為主流的看法。對于智能手機(jī)，用戶的使用方式多種多樣，包括使用SNS、云服務(wù)在內(nèi)，使用方式已經(jīng)不再局限于通話。在此基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了希望減少充電次數(shù)及希望確保安全的要求，為了滿足這些需求，也需要對面板進(jìn)行選擇。關(guān)于畫質(zhì)，現(xiàn)在LG是以96個參數(shù)評價。但其中最重要依然是分辨率、色彩再現(xiàn)性、亮度等，亮度的評價是委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行。另外，LG在美國、英國、中國對總共270人進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查，在IPS方式的液晶面板和有機(jī)EL面板的選擇調(diào)查中，7成人選擇了液晶面板。
韓國三星電子執(zhí)行副總裁昔俊亨（Jun H. Souk）表示，現(xiàn)在的FPD產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，處在必須要創(chuàng)新的時期。迄今，F(xiàn)PD產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展順利，但因?yàn)閮r格競爭激烈等，F(xiàn)PD已經(jīng)變成了沒有利潤的產(chǎn)業(yè)。但FPD產(chǎn)業(yè)并不缺乏亮點(diǎn)，比方說，中國市場如今發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，有機(jī)EL面板等備受期待的產(chǎn)品也已經(jīng)出現(xiàn)。顧客并不只需要低價產(chǎn)品，還期待使用電視發(fā)送郵件、用一根手指即可操作等，能令生活方式有所變化的功能。為了滿足這種價值提升的需要，三星正在全力開發(fā)氧化物半導(dǎo)體TFT、綠色顯示器、交互顯示器等技術(shù)。
中國南京中電熊貓液晶顯示科技（Nanjing CEC PANDA LCD Technology）副總經(jīng)理朱立鋒（Zhu Lifeng），介紹了2011年3月底投產(chǎn)的第6代液晶面板工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)情況和今后的業(yè)務(wù)計(jì)劃。該公司是由南京市與南京中電熊貓（Nanjing China Electronics Panda Group，CEC Panda）共同成立的液晶業(yè)務(wù)公司，第6代液晶面板工廠的建設(shè)引進(jìn)了夏普的技術(shù)（參閱本站報(bào)道）。朱立鋒表示，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，并按照中國方式加以調(diào)整非常重要，以這次的工廠建設(shè)為例，原本預(yù)期投資138億元，但通過自行調(diào)整，使金額有所下降?，F(xiàn)在工廠的產(chǎn)能為每月6萬塊。最終的目標(biāo)是8萬塊，該公司有信心在2011年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。另外，雖然現(xiàn)在的主力產(chǎn)品是32英寸液晶面板，但該公司成立了R&D中心，也在積極開發(fā)新產(chǎn)品，有意在2012年之前投放37英寸、65英寸等大屏幕，22英寸、19英寸等小屏幕的液晶面板。
中國京東方科技（BOE Technology Group）首席運(yùn)營官王家恒（Wang Jiaheng），以該公司今后的產(chǎn)品計(jì)劃為中心發(fā)表了演講。今后，F(xiàn)PD產(chǎn)業(yè)的需求雖然難以預(yù)料，但預(yù)計(jì)增長率可以達(dá)到7～9％。對于該市場，BOE將在準(zhǔn)確掌握顧客需求的基礎(chǔ)上，不斷投放各種產(chǎn)品。例如，電視方面，該公司在2012年年初之前實(shí)施3D電視生產(chǎn)。并且將從2015年開始生產(chǎn)透明顯示器和裸眼式3D電視。移動產(chǎn)品方面，將300dpi高精細(xì)面板和觸摸面板一體化的面板正在開發(fā)之中。而且，該公司還希望在2012～2013年間向市場投放有機(jī)EL面板。另外，王家恒還表示，該公司已經(jīng)建立起了新的產(chǎn)品開發(fā)體制。過去局限于自身的封閉式產(chǎn)品開發(fā)體制已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了與其他數(shù)字產(chǎn)品廠商合作開發(fā)的體制，可以提高終端用戶的滿意度。
在主題演講中，除了上述面板廠商之外，東電電子會長東哲郎，以及美國應(yīng)用材料（Applied Materials）副總裁兼顯示事業(yè)總經(jīng)理姜仁斗（ID Kang）也從裝置廠商的角度，表達(dá)了對中國FPD產(chǎn)業(yè)的期待。（記者：木村 知史）
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