網(wǎng)絡技術和移動技術崛起 電視將死？

對很多電視機生產(chǎn)廠商及電視臺而言，他們所面臨的一個比較尷尬的問題是越來越多的年輕人都不再看電視了。在網(wǎng)絡技術和移動技術不斷崛起的今天，年輕人拿著手機、筆記本電腦在移動狀態(tài)下通過網(wǎng)絡看視頻的身影隨處可見。在北京市的各大家電賣場，很多品牌的傳統(tǒng)電視銷售變得很困難，盡管其價格降了又降，依舊很少有人問津。

　全球范圍內(nèi)，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)上升趨勢，在美國和日本，電視觀眾的平均年齡已經(jīng)達到50歲以上。

　艾瑞咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，優(yōu)酷、PPS、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻這幾個在國內(nèi)排名前5的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，其日均覆蓋人數(shù)均已超過2000萬大關。

　近日長虹委托第三方機構(gòu)調(diào)研，北京地區(qū)每晚百戶的電視開機率是38%，而3年前同一機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果是75%。據(jù)CNNIC的調(diào)查，去年有4000萬人聲稱不再看電視了。全國電視收視率一年要下降13%左右，而在過去3年，網(wǎng)絡視頻收視率以每年300%到400%的速度增長。

　在美國，電視觀眾的下滑也很明顯。據(jù)美國尼爾森公司公布的民調(diào)結(jié)果顯示，2010年美國有線電視黃金時段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時段平均觀眾人數(shù)降到64萬，比2009年減少36%。NBC環(huán)球下屬的全新聞頻道MSNBC觀眾量84.6萬，減少了11%。

　易觀國際分析師盛利表示，雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊比較嚴重。這表現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)視頻上花費的時長已經(jīng)超過在電視上花費的時長。而用戶選擇在線視頻收看節(jié)目最為重要的原因是時間上可以自由掌控。其次，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上使用的黃金時間比電視要長，現(xiàn)在國內(nèi)相差已經(jīng)達到11個小時。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶無論是工作日還是非工作日，對互聯(lián)網(wǎng)的接觸度自早上8點至晚上24點，均處于“高位”態(tài)勢，。而電視的“黃金時段”主要在18點至23點。

　在傳統(tǒng)電視形態(tài)下，用戶都是被動接受。但隨著社會化網(wǎng)絡的發(fā)展，每個人都可能是內(nèi)容的創(chuàng)造者。同時，多樣化還表現(xiàn)在傳輸線路上。以前傳輸大多是通過廣播，以有線的形式傳輸?shù)诫娨暯K端。而現(xiàn)在寬帶網(wǎng)、廣播網(wǎng)還有3G網(wǎng)絡，都可以通過有線、無線的形式，傳輸?shù)浇K端，傳播形式更廣泛。而終端的多元化，使得人們不再局限于獨守電視。

　不僅如此，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的應用類型也在多樣化。一些智能軟件能滿足用戶的各種各樣的需求，包括工具類、社交類、游戲類、生活類等。此外，用戶接觸點也更加全面，用戶可以通過手機終端上的一個應用，甚至一個賬號，獲取海量的信息。

　“50年前，電視業(yè)得以蒸蒸日上的理由不外乎以下這么幾種：在家除了看電視之外沒有別的類似的娛樂活動可干，想做視頻廣告的廣告商只有電視可選，視頻內(nèi)容的擁有者能夠緊緊把守住視頻進入市場流通的窄門。”美國商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)網(wǎng)站首席執(zhí)行官兼總編亨利·布洛杰特宣稱，“如今互聯(lián)網(wǎng)將繞過所有這一切，傳統(tǒng)電視的未來就是沒有未來。”

　“在消費電子2.0時代，電視產(chǎn)業(yè)必將死亡，他們必須面對這個未來的現(xiàn)實”這是麻省理工學院媒體實驗室教授亨利·霍爾茨曼(Henry Holtzman)今年9月在中國海信集團“發(fā)布消費電子2.0”報告時發(fā)出的預警。

　亨利預言：從硬件上，電視和電腦的硬件越來越一致，內(nèi)容上，節(jié)目已逐步轉(zhuǎn)化為應用和用戶體驗，運營方面的諸多需求完全可以不通過電視完成，因此“電視臺”將死，而依附于電視臺而提供工具的電視機廠商們必須清醒地認識到這一點，及早變革。

　“現(xiàn)在買一根6元的線，iPad就可以連上電視機，把電視搞定。” 據(jù)《IT經(jīng)理世界》報道，北京歌華有線副總經(jīng)理兼運營總監(jiān)羅小布說，“如果有線電視不改變的話，我們活不到三五年，這決不是危言聳聽的預言。”

　在中國，雖然廣電行業(yè)的態(tài)度相當矛盾，一些廣電人稱“要盡可能延緩網(wǎng)絡視頻到達客廳電視的時間”，但很多廣電人也在反省。“我們一定要知道皇帝的女兒也愁嫁，以前是人找電視，今天是電視找人。”羅小布說，“在這種狀況下，我們一定要明白‘合作才能贏’。”

　有4000萬人聲稱不再看電視了。全國電視收視率一年要下降13%左右，而在過去3年，網(wǎng)絡視頻收視率以每年300%到400%的速度增長。

電視機的時代革命

　從黑白電視到家庭娛樂終端，電視機似乎還沒有到壽終正寢的時刻。

　人們通常把1925年10月2日蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德在倫敦的一次實驗中“掃描”出木偶的圖像看作是電視誕生的標志。第二年，貝爾德邀請英國皇家科學院院士們觀看他將整個人物影像用電線傳訊到英國廣播公司(BBC)電臺，再由電臺以無線電波發(fā)射，在貝氏實驗室中電視機就可以收視到清楚的黑白影像。實驗的成功，引起世人震撼。1940年，旅美匈牙利人彼得·戈德馬制作出第一臺彩色電視機，雖然電視機有了更好的視覺效應，但是受到二戰(zhàn)的影響，電視機行業(yè)依舊沒有得到迅速的發(fā)展。直到二戰(zhàn)以后，電視機才在世界范圍內(nèi)走進千家萬戶。而在我國，電視機的誕生則還是解放以后的事情。

　1958年3月17日，是我國電視發(fā)展史上值得紀念的日子。這天晚上，國營天津無線電廠（后改為天津通信廣播公司）研制的中國第一臺電視接收機實地接收試驗成功，我國的首臺黑白電視機誕生。

　同年5月1日，我國第一個電視臺——北京電視臺（1978年 5月1日，北京電視臺改名為中央電視臺）開始實驗廣播。經(jīng)過不斷的調(diào)試后，轉(zhuǎn)入正式廣播，每周播出4次。

　雖然在1960年，北京電視臺已經(jīng)設置了十多個電視欄目。但是這些節(jié)目基本只有極少數(shù)領導和干部家庭才能看到。受技術條件的限制，當時的黑白電視信號很弱，畫面經(jīng)常抖動。于是，人們就用幾部電影片名——《看不見的戰(zhàn)線》《多瑙河之波》《今天我休息》來諷刺電視不穩(wěn)定、有聲無像等質(zhì)量問題。

　1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機也在國營天津無線電廠誕生。當時，我國既沒有彩色顯像管廠，也沒有大規(guī)模集成電路企業(yè)，完全靠自己的技術來規(guī)?；a(chǎn)彩色電視機并不現(xiàn)實。雖然在70年代中后期我國具備了規(guī)?；a(chǎn)小屏幕黑白電視機的能力，1980年前后，9英寸、12英寸的黑白電視機開始進入一些富有家庭，但是依舊是貨物嚴重短缺。[!--empirenews.page--]

　“那個時候，國內(nèi)電視機的供給量十分有限，要購買需要有供給票，但是一般人都搞不到。” 中國人民大學新聞學院教授趙景云回憶說。80年代以后，在北京市場，用現(xiàn)金已經(jīng)能夠買得到電視機了，于是趙景云就買了一臺14英寸的“飛躍”牌黑白電視機。“當時，很多人還只是買9英寸的。”他說。

　康佳公司的一位技術人員告訴記者，為了扭轉(zhuǎn)我國彩電生產(chǎn)的短板。1983年前后，全國各地陸續(xù)從日本等國家和地區(qū)引進了大約52條生產(chǎn)線。

　但是隨后問題接踵而來，由于盲目引進，使得我國彩電的型號十分繁雜，在設計開發(fā)、技術標準、產(chǎn)品工藝和大生產(chǎn)技術等方面，都受控于國外。

　1984年，國家作出了加速彩電國產(chǎn)化步伐的決策，實施彩電國產(chǎn)化“一條龍”工程，成立彩電國產(chǎn)化領導小組。政府通過直接出資或貸款投入150億美元，打造出陜西彩虹、北京松下、深圳賽格日立等彩管基地。

　 隨后，中國電視行業(yè)的發(fā)展遠遠超出了人們的預料。1985年，電視機產(chǎn)量已達1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二的電視機生產(chǎn)大國。1987年，電視機產(chǎn)量已達1934萬臺，超過了日本成為世界最大的電視機生產(chǎn)國。

　但是當時，中國的電視生產(chǎn)技術依舊比較落后。80年代末90年代初，外資品牌對國產(chǎn)電視的沖擊效果開始顯現(xiàn)。“那時，我想買一臺高品質(zhì)的日系電視機，托一個老同學的關系，最后買了一臺20多英寸的日本原裝進口的松下彩電。” 中國人民大學新聞學院教授趙景云說。人們對日本彩電的追捧使得大批的國有電視企業(yè)生存艱難，促成了中國電視產(chǎn)業(yè)的第一次大洗牌。

　雖然在上個世紀80年代就已經(jīng)出現(xiàn)背投電視，但是在上個世紀最后幾年，它才開始出現(xiàn)在我國的眾多商場及居民家庭中。

　在最開始，因為擁有大畫面，背投一度受到一些消費者的歡迎。但是其笨重的身軀、模糊的畫面很快就被人所詬病，因此在在液晶和等離子技術出現(xiàn)后就迅速地沒落，成了曇花一現(xiàn)的物件兒。如今在各大家電賣場，已經(jīng)很難再見到背投電視的影子。90年代末，平板電視慢慢從顯像管手中接過了承載人類音畫夢想的大旗，并一步步成為了市場的主流。平板電視從成像原理上可以分為等離子電視和液晶電視兩種。1998年4月16日，國內(nèi)第一臺42英寸等離子平面顯示大屏幕超薄型彩色電視機在廈門廈華電子公司研制成功。一年之后，消費級等離子彩電出現(xiàn)在國內(nèi)商場。然而當時42英寸等離子彩電的價格在十幾萬元，很多消費者只能望洋興嘆。

　2002年，長虹宣布研制成功了中國首臺屏幕最大的液晶電視，屏幕尺寸達到了30英寸，當時被譽為“中國第一屏”。隨后，液晶電視在中國也開始大規(guī)模崛起。

　2010年《阿凡達》在中國的熱播，則又將中國眾多的電視觀眾帶入3D電視時代。據(jù)了解，2010年3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在46英寸至55英寸之間，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視陷入了“有價無市”的尷尬境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，幾乎所有的國產(chǎn)電視廠商先后進入3D領域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌、超過200款型號的產(chǎn)品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。其價格也開始一路走低。

　業(yè)界人士表示，與3D電影相比，3D 電視具有更加明顯的優(yōu)勢。觀看3D電影時，觀眾必須戴上沉重的特殊眼鏡才能看到效果。而隨著3D技術的不斷精進，搬進家庭客廳的3D電視機，在不需要配戴眼鏡的情況下也可用肉眼很好地觀看。

　進入2011年，有關智能電視的概念開始進入不少消費者的視線。三星、索尼、LG等國外廠商紛紛推出智能電視。

　而三星的智能電視更是推出了自己的應用程序商店(Samsung Apps)，這是全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店，也是全球最大的電視應用程序商店，這里提供一系列付費和免費的應用程序(目前中國區(qū)域全部免費)，滿足用戶包括體育、娛樂、資訊、游戲和社交在內(nèi)的多種需求。另外，國內(nèi)大廠創(chuàng)維、康佳和TCL、海爾、海信也相繼發(fā)布了智能“云電視”。海爾集團全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕在接受記者采訪時表示，目前海爾推出的高端智能電視云PAD電視融入了交互、移動、海量內(nèi)容瀏覽以及高品質(zhì)畫面四大理念。在看電視的同時，也可以和外地的朋友進行視頻對話，并可以隨時就電視播放的節(jié)目內(nèi)容進行分享。還實現(xiàn)了Pad、PC、手機、電視之間的多屏互動、內(nèi)容共享，也讓客廳里的電視真正成為家庭的娛樂中心，開創(chuàng)了一種新型的家庭娛樂互動新模式。

　目前，蘋果公司正在開發(fā)一款和蘋果手機類似的iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視，并且蘋果已經(jīng)與多家電影制片商和電視網(wǎng)結(jié)為合作伙伴關系，打造了規(guī)模龐大的內(nèi)容庫。

　此前，蘋果已經(jīng)推出了Apple TV機頂盒，幫助用戶通過蘋果的iTunes下載電影和電視節(jié)目，以及在線視頻內(nèi)容。

　iOS系統(tǒng)將使蘋果的電視機產(chǎn)品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲，運行應用，幫助用戶查看日程表，以及發(fā)微博等。而對一些電視巨頭而言，尤為讓他們感到恐怖的是，蘋果電視機可以與其他蘋果設備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無縫整合，使蘋果建立起完整的消費電子產(chǎn)品線。

　而在另外一個方面，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google也已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領域行動。

　Google TV內(nèi)置了Chrome瀏覽器，可以瀏覽所有你喜歡的網(wǎng)站，當然這也意味著你可以在電視的大屏幕上觀看視頻網(wǎng)站了。但是它的功能遠不止如此，Google TV還是一臺照片瀏覽器，一臺游戲機、一臺音樂播放器…… 其采用Android 2.1系統(tǒng)、英特爾Atom芯片，可進行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡視頻，還可下載各種應用軟件。

　在未來不久，電視的發(fā)展也許要遠遠超出我們的想象。假如你在朋友家的客廳看到一塊透明的玻璃，可別就以為它只是玻璃，給它接上電源，它可能就變成了一臺帶無線功能的電視。當然在博覽會、展覽會等一些大型公會場合，這樣的玻璃還能兩面顯示，并且兩面顯示的電視內(nèi)容完全不一樣。

　另外，你隨便從口袋里掏出來的一張紙，把它由卷曲攤平，也可能變成一個正在播放電視節(jié)目的電視?；蛟S只有幾秒的停頓，這張紙便呈現(xiàn)出你最想看的節(jié)目名單。在智能終端的控制下，這臺電視已經(jīng)對你個人的興趣和愛好了然于胸，并能夠通過程序?qū)⒛阆矚g著的最近正在關注的節(jié)目搜索出來。至于看什么，自己只要輕輕點擊一下按鈕就可以搞定。你可不要以為這種場景僅僅只是幻想。目前已經(jīng)在全球迅速崛起的OLED顯示技術，從原理上來講，可以做成一張紙的厚度，可卷曲、可透明顯示，另外它也可以像上面的玻璃一樣可雙面顯示。當未來突破了一些技術方面的障礙，這樣的電視就會成為現(xiàn)實。[!--empirenews.page--]

網(wǎng)絡成電視的掘墓人？

　人們將不需要今天這樣的電視機

　在記者的采訪中，不少業(yè)界專家均表示，電視機遠遠還沒有到壽終正寢的時刻。廣播出現(xiàn)時，有人預言報紙必亡；電視出現(xiàn)時，有人預言廣播必亡；互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，開始有人預測，電視要消失。但是截至目前，它們都還活著。

　“尤其是報紙，從誕生到現(xiàn)在已有500年的歷史，期間經(jīng)歷了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，但至今它依然存在。”盛利說。

　“任何一種新技術的出現(xiàn)，它和老技術之間往往并不是你死我活的爭奪，在電視行業(yè)中也是如此，新形式電視機的出現(xiàn)，并不意味著老的就要一下子全部淘汰。”中國人民大學新聞學院教授趙景云說，就中國而言，地廣人多，人們的文化層次和消費水平具有一定的階梯性，這就決定了各種形式的電視機依舊有自己存在的空間。

　在現(xiàn)階段，在即時節(jié)目尤其是新聞直播的內(nèi)容方面，電視臺依舊擁有不可比擬的優(yōu)勢，比如觀看世界杯，電視依舊是最好也最為及時的方式。盛利表示，互聯(lián)網(wǎng)電視也有自己的一些劣勢，比如：存在用戶使用習慣，體驗上的挑戰(zhàn)。

　上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮說，現(xiàn)在有論者認為未來人們不需要電視機，但這種表述的準確方式應該是：未來人們不需要今天這種類型的電視機。

　“恐龍的確會滅亡，但有些恐龍，會進化成飛鳥。”魏武揮說，在家用終端上，他更看好電視機，而不是電腦。相對而言，電腦是一個個人的東西，很難做到一家人坐在一臺電腦前其樂融融，但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這個家庭文化的東西。

　“人在戶外，對手機的依賴性很強。人在辦公環(huán)境，對電腦的依賴性很強。而在家庭中，人對電視的依賴性則更大。” 中國電子商會副秘書長陸刃波說。

　電視可能會由終端變成“中樞”

　一個誰都無法忽視的事實是，現(xiàn)在的智能電視已經(jīng)開始朝互聯(lián)網(wǎng)電視演變。樂視TV市場營銷總監(jiān)楊鳴說，隨著電視機智能化，其和電腦設備尤其是大型臺式機將會越走越近。

　聯(lián)想研究院副院長杜曉黎博士在表示，現(xiàn)在電視也開始朝家庭的多功能控制終端演變。

　現(xiàn)在很多上班族在外地出差，如果家里沒有人，會擔心被小偷光顧，有孩子和老人的，安全問題也常常讓人放心不下，但是海爾電視的技術人員告訴記者，以后通過海爾的云電視，可將電腦、手機、家用電器、監(jiān)視系統(tǒng)等之間進行互聯(lián)、操控等，這時家就在你身邊，通過手機、電腦登錄相關的IP地址，就能監(jiān)視和控制到千里之外家里所有電器的運行狀況，在返回住宅上飛機之前，還可以將家中的空調(diào)或是熱水器打開。很顯然這樣的電視發(fā)展方向已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)電視的范疇。

　陸刃波認為，未來電視還會有更多功能的延伸。不僅僅是從厚到薄的一些簡單外觀的變化，還會是一種功能上的改變，融入更多的信息化技術，像云技術，讓電視更智能。從某種程度上來說，未來電視可能會由終端變成“中樞”。

　麻省理工學院媒體實驗室教授亨利·霍爾茨曼為彩電行業(yè)支招說，要弄懂消費電子2.0時代的幾個特征，即相互鏈接、無縫連接、感知用戶、簡單易用，而多屏互動、社交電視的興起將會改變電視的特征，比如你可以在網(wǎng)上按照自己的興趣、合適時間甚至是心情好壞、不同階段知識的需求等建立自己的智能的“電視頻道”，對正在播放的視頻進行評價，把喜愛的節(jié)目推薦給朋友和家人，每個人都會擁有一臺自己的“電視”是大勢所趨。亨利說：電視臺消亡，視頻興盛，電視的移動、互聯(lián)是唯一處理。

　智能電視需要解決不兼容難題

　現(xiàn)在智能電視的發(fā)展也面臨著一些技術方面的挑戰(zhàn)。個人計算機的飛速發(fā)展與鍵盤鼠標的合理使用有直接關系，智能手機的飛躍與觸摸屏的應用密切相關，而智能電視想要發(fā)展，必然需要更為適合的輸入設備，但是截至目前還沒有十分便捷、真正適合智能電視的輸入設備，目前智能電視的發(fā)展也受到了輸入設備的嚴重制約。

　智能電視發(fā)展存在的另外一個問題是其操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，基本上每個廠商均擁有自己獨特的智能電視操作系統(tǒng)，相互之間不兼容，這就使得智能電視之間的互通變得非常困難。

　谷歌CEO施密特說，20年前人們就試圖將電視與網(wǎng)絡相連接，但將一個具有50年歷史的技術與新技術相結(jié)合，比單純提出一個新技術構(gòu)想還要困難。

　未來電視還會有更多功能的延伸。不僅僅是從厚到薄的一些簡單外觀的變化，而會是一種功能上的改變。