深康佳掘金LED電視“平民”化

一直以“智能電視”為主打的深康佳開始在硬件上發(fā)力，近期一口氣推出了30多種新款LED電視。深康佳負責(zé)人表示，隨著價格的下降以及消費者認(rèn)知的深化，LED電視全民普及時機已經(jīng)成熟。

LED電視“平民”化

今年以來，液晶電視技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)二元格局：硬件方面是以LED為代表的顯示功能升級，軟件方面則是以智能內(nèi)容、應(yīng)用程序為代表的拓展功能革命。憑借銷售價格的快速降低，LED電視得到了越來越多消費者的關(guān)注，一向關(guān)注“智能”應(yīng)用的康佳近期也開始大打LED牌，公司于日前宣布在全國上市6大系列、30多款LED新品。

康佳看重LED電視市場，是建立在LED電視快速普及基礎(chǔ)之上的。奧維咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，今年LED電視新增了171款新品，占上市型號的39%，目前LED電視的整體市場占比已經(jīng)接近25%。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著傳統(tǒng)液晶電視的利潤不斷被攤薄，LED電視成為國產(chǎn)品牌的“掘金點”，康佳等國產(chǎn)品牌正通過激進策略，大力推廣LED電視。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，康佳LED背光液晶電視市場份額從6月初的7.1%上升至8月底的13.0%，市場排名也從第六升至行業(yè)前三?？导阎袌箫@示，今年上半年公司實現(xiàn)銷售收入79.4億元，同比增長 53.52%。

面板下跌成“雙刃劍”

在LED快速普及的背后，是液晶面板價格的連續(xù)調(diào)整。Displaysearch最新報告稱，今年9月份全球液晶顯示屏面板價格出現(xiàn)了連續(xù)第5個月的下降。目前最暢銷的33英寸液晶顯示器面板價格已經(jīng)從4月份的208美元降價到9月份的174美元；46英寸液晶顯示屏面板價格則從434美元下降到了388美元。

然而，對于國內(nèi)整機企業(yè)來說，面板價格的調(diào)整可謂是“喜憂參半”。一方面，液晶面板價格的下降可以使得彩電企業(yè)采購成本降低；另一方面，由于國內(nèi)彩電巨頭們前期備貨充足，面臨著外國品牌引發(fā)的“降價潮”壓力。以深康佳為例，盡管該公司LED電視市場份額快速提升，公司上半年銷售收入同比大增五成多，但是其凈利潤卻下滑了近四成。康佳在中報里表示，二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品毛利率被快速拉低，導(dǎo)致公司彩電業(yè)務(wù)上半年毛利率大降2.72%至15.54%。

市場人士認(rèn)為，盡管相對于傳統(tǒng)液晶電視，LED電視的毛利率水平較高，但是為搶占市場份額，LED彩電售價降幅也很大，LED電視的普及潮究竟能給彩電上市公司帶來多大利潤還需觀察。

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