淺析智能電視現(xiàn)狀及未來發(fā)展面臨的問題

隨著國家三網(wǎng)融合的發(fā)展，電視市場逐漸成熟，越來越多的企業(yè)開始發(fā)展智能電視。本文總結(jié)了智能電視的特點，并對智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及未來進(jìn)行了深入的分析。

　關(guān)鍵詞：智能電視　Android　Google TV　蘋果TV

　2011年，和3D電視一樣，同為智能電視元年。隨著國家三網(wǎng)融合政策的驅(qū)動、技術(shù)平臺以及電視市場的成熟，中外彩電企業(yè)目前集體發(fā)力中國智能電視產(chǎn)業(yè)，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。彩電企業(yè)在發(fā)力終端的同時，看到了在芯片與內(nèi)容服務(wù)環(huán)節(jié)的短板，并開始積極尋求多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，逐步構(gòu)筑出智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。而各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商，在面對一波又一波的網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等業(yè)務(wù)沖擊后，即將迎來智能電視業(yè)務(wù)的強烈沖擊。如何在沖擊未來之前，調(diào)整相關(guān)運維策略，制定對策，這需要我們對智能電視產(chǎn)業(yè)有清晰的理解，希望本文能夠起到一定的幫助。

　1 、什么是智能電視

　從狹義上講，智能電視是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。從廣義上講，智能電視是指通過改變原有載體的外在形態(tài)和內(nèi)在機理，通過自由擴展無限的內(nèi)容和應(yīng)用使其具備仿生思維、知識和進(jìn)化能力，達(dá)成雙向深度人機交互，集成家庭影音、娛樂、學(xué)習(xí)、安防、生活輔助等功能為一體的終端應(yīng)用平臺。

　1.1 智能電視的五大關(guān)鍵特征

　（1）具備寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入能力，可以展現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)獲得的各種內(nèi)容。

?。?）具有網(wǎng)絡(luò)通信功能。

?。?）通過應(yīng)用程序商店實現(xiàn)電視功能的可擴展性，并有互動的商業(yè)模式。

?。?）自然的人機交互方式，如語音、觸摸、手勢等。

　（5）創(chuàng)新的用戶界面和體驗，創(chuàng)新的遙控體驗，可以和各種移動終端鏈接互動。

　1.2 智能電視與普通電視的區(qū)別

　普通電視只能處理模擬電視信號和由數(shù)字電視機頂盒輸出的音視頻信號等電視機基本功能，而智能電視除了具有基本的電視功能外，還把互聯(lián)網(wǎng)和電視連接起來，可以為用戶提供完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗，包括搜索功能，并具有全新的個性化用戶體驗和人機交互方式。采用智能操作系統(tǒng)、全開放式平臺，全球的應(yīng)用開發(fā)商和軟件愛好者都可以為它開發(fā)應(yīng)用。

　智能電視最終的發(fā)展，將融合電視、手機、電腦的功能，成為三網(wǎng)融合的最重要的載體之一，成為家庭的智能中心。它將擁有強大的操作系統(tǒng)和全開放式的平臺，用戶可以自由選擇第三方服務(wù)商提供的軟件、游戲等，甚至也可以自己動手開發(fā)相關(guān)應(yīng)用，在電視平臺上進(jìn)行安裝和卸載，從而豐富自己的電視功能。

　1.3 智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的區(qū)別

　互聯(lián)網(wǎng)電視是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，向互聯(lián)網(wǎng)電視一體機提供視頻娛樂內(nèi)容，用戶只需要給電視接上寬帶，就可實現(xiàn)在線點播電影、電視劇及娛樂節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的界面、服務(wù)是固定的，用戶不能更改，沒有選擇權(quán)。

　智能電視也是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)廣泛的應(yīng)用，但它與互聯(lián)網(wǎng)電視并不完全相同。智能電視是一個開放的平臺，開發(fā)者可以開發(fā)很多應(yīng)用，可加載“無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用”，可隨意訪問互聯(lián)網(wǎng)的任何內(nèi)容。

　1.4 智能電視系統(tǒng)的三大系列

　智能電視最大的特點就是具有自己的操作系統(tǒng)。目前已上市的智能電視使用的操作系統(tǒng)可大體分為三類：Android、Windows及企業(yè)自建系統(tǒng)。

　（1）以Windows為操作系統(tǒng)的智能電視

　微軟很早就開始深入研究家庭娛樂中心，提出了“維納斯”計劃，故它在這方面是具有深厚的功底的。在這個平臺上，積累了數(shù)年大量的應(yīng)用，這些應(yīng)用都是針對大屏幕電視改進(jìn)的，將PC應(yīng)用轉(zhuǎn)換為完美的電視體驗是任何系統(tǒng)沒有辦法比擬的。

　（2）以Android為基礎(chǔ)的智能電視

　Google針對手持設(shè)備、PAD、電視等產(chǎn)品研發(fā)了自有操作系統(tǒng)Android，并在此基礎(chǔ)上，推出了Google TV（見圖1）。Android采用開放式平臺，是未來主流方向。此系統(tǒng)有大量的開發(fā)者和廠商參與，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

?。?）企業(yè)自建操作系統(tǒng)

　如：康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，結(jié)合開源技術(shù)，能進(jìn)行個性化加載和運行SDK軟件開發(fā)的應(yīng)用程序；海信自主開發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)，并有后臺系統(tǒng)作為支持，可以實現(xiàn)App的上傳、下載和計費等功能；三星推出的Smart TV（見圖2），具有智能應(yīng)用中心（Smart Hub）、全能搜索引擎（Search All）、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（Web Browser）等主要功能，具有較佳的用戶智能電視體驗。

　Android系統(tǒng)因其核心代碼開源、穩(wěn)定、免費（目前Android3.0 蜂巢系統(tǒng)部分功能已開始涉及收費），Windows系統(tǒng)因其龐大的用戶群和強大的兼容能力，是目前全球最主流的操作系統(tǒng)之一，也被彩電廠商在智能電視新品中廣泛采用。在已推出的智能電視中，創(chuàng)維、長虹等智能電視主要采用了Android系統(tǒng)，外資品牌部分采用了Windows操作系統(tǒng)；TCL則同時采用了Android+及Windows雙系統(tǒng)。

2 、智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及未來

　視頻作為智能電視最核心的功能，雖然諸多企業(yè)為智能電視勾勒了美好的市場前景，但僅僅基于應(yīng)用娛樂功能，缺少內(nèi)容的優(yōu)勢，這無疑限制了智能電視的發(fā)展。盡管智能電視強化了除視頻以外的其他功能，但不能否認(rèn)的是智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級或延伸。在經(jīng)歷了從2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段一波三折的過程。2010年，國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視實行“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，開始對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，具有“集成內(nèi)容”牌照的廣電企業(yè)也加大了與電視機廠商的合作。內(nèi)容集成平臺服務(wù)商的積極參與和大批終端上市等都給中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場帶來了不小的變化。

　目前國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括軟體操作系統(tǒng)、硬件芯片提供和內(nèi)容平臺的提供商，包括中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商，以及終端的設(shè)計和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從智能電視的目前發(fā)展?fàn)顩r來分析，智能電視已經(jīng)具備了足夠的硬件性能基礎(chǔ)，除傳統(tǒng)電視功能之外，還具有開放嵌入式操作系統(tǒng)平臺和應(yīng)用支撐環(huán)境，具有網(wǎng)絡(luò)接入功能和全新用戶體驗界面，用戶可以自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，滿足消費市場多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]

　智能電視未來的趨勢，勢必是需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動中國智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。伴隨著十二五規(guī)劃和國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，在政策的推波助瀾下，硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作將帶動彩電市場由賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變。而未來，智能電視將向更多元化的方向發(fā)展，其將融合電視、手機、電腦的功能，成為三網(wǎng)融合的最重要的載體之一，成為家庭的智能中心。表現(xiàn)為具有網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等互聯(lián)互通、行為智能化、無限制的APP程序下載、簡單人性化人機交互方式、搭載3D功能等等豐富的形式。

　3 、我國智能電視發(fā)展面臨的問題

　縱觀目前出品的智能電視產(chǎn)品，智能電視的操作方案存在多樣化，而平臺開放的局限性無法實現(xiàn)共享通用，這對于用戶來說比較麻煩，也是目前智能電視發(fā)展最大的阻礙。只有對APP的開放應(yīng)用，形成中外各品牌電視系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通，才能獲取成功。而目前還沒有一個針對智能電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)對智能電視都在進(jìn)行自主定義，市場上存在著大量混亂概念的宣傳。智能電視的核心是強大的芯片和操作系統(tǒng)，從我國上述領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高性能處理芯片仍需要進(jìn)口，缺乏功能強大、使用便捷、開放的操作系統(tǒng)。以上這些都是我國智能電視發(fā)展面臨的最主要的幾個問題。

?。?）硬件

　 一直以來，中國彩電產(chǎn)業(yè)都處產(chǎn)業(yè)鏈中低端，而產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心部件芯片和顯示屏被國外廠商掌控，導(dǎo)致中國彩電行業(yè)一直陷于被動局面。延續(xù)到智能電視，這種差距依然存在，在涉及高效CPU、大容量內(nèi)存、多媒體芯片等方面仍需要借助進(jìn)口。這在一定程度上增加了成本，利潤被大幅的降低。

　 （2）軟件

　目前，市場上常見的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開源軟件平臺，而Android表現(xiàn)最為搶眼。它最大的優(yōu)勢在于系統(tǒng)的開放性、服務(wù)的免費性和與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)無縫對接。在國產(chǎn)電視品牌中，海信、長虹、TCL等都采用了Android系統(tǒng)。我國彩電企業(yè)也先后開展了大尺寸終端應(yīng)用程序的開發(fā)，并通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，以借助三網(wǎng)融合滿足多樣化和個性化需求。但Android在3.0（蜂巢系統(tǒng)）后，也開始涉及部分模塊的收費，并且這種收費有加重的趨勢，這樣無形中，又增加了我國電視機廠商的生產(chǎn)成本。而一直以來依靠國外的開源軟件的模式，使得我國自主研發(fā)的操作系統(tǒng)并沒有得到加強，一直缺乏真正意義上的操作系統(tǒng)。

　 （3）政策

　在國內(nèi)智能電視快速發(fā)展的同時，Google TV、蘋果TV（見圖3）等智能電視、索尼智能電視卻已銷聲匿跡，尤其在國內(nèi)市場難于發(fā)展。主要原因也與國外的內(nèi)容提供商與國內(nèi)政策環(huán)境不兼容，且有很多受到國內(nèi)政策的影響有密切關(guān)系，因此國內(nèi)的內(nèi)容提供商，尤其是已經(jīng)拿到內(nèi)容牌照的具有絕對的“地利”優(yōu)勢。到目前為止，國內(nèi)品牌創(chuàng)維電視聯(lián)合南方傳媒集團、優(yōu)朋普樂舉辦了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈啟動儀式；海信成為樂視網(wǎng)TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴；康佳與百事通合作等。不僅如此韓國品牌也與國內(nèi)拿到牌照內(nèi)容商達(dá)成了合作，如三星與上海百視通合作、LG與杭州華數(shù)合作等。但這其中，仍存在推進(jìn)乏力、緩慢的現(xiàn)象，需要進(jìn)一步加大三網(wǎng)融合的力度，營造一個良好的政策環(huán)境。

?。?）標(biāo)準(zhǔn)

　目前還沒有一個針對智能電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)對智能電視都在進(jìn)行自主定義，市場上存在著大量混亂概念的宣傳.針對這種混亂的現(xiàn)象，一些責(zé)任感的上下游的企業(yè)和協(xié)會開始聯(lián)合起來，不斷探索推進(jìn)我國智能電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等6家中國彩電企業(yè)已開始參與到智能電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，也在積極嘗試摸索智能系統(tǒng)規(guī)范，待時機成熟以后將向國際市場推廣，讓智能電視產(chǎn)業(yè)鏈走向一個良性循環(huán)。

　4、 小結(jié)

　作為三網(wǎng)融合的重要終端，智能電視的發(fā)展也同樣依托于三網(wǎng)融合的進(jìn)展。智能電視的美好前景還是需要在我們多方合作的共同努力下，推出相關(guān)的配套政策，逐步地構(gòu)建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起一套智能電視的標(biāo)準(zhǔn)體系。這將對我國廣播電視行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到非同尋常的積極作用。