庫存水平下降 全球液晶電視產(chǎn)量創(chuàng)新高

隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機生產(chǎn)量，液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高。根據(jù)NPD DisplaySearch 最新發(fā)行月度MarketWise對電視品牌調(diào)查顯示，十月份的液晶電視產(chǎn)量達到1980萬臺，超越歷史紀錄并可望在十一月維持相同水準。

　盡管大部分全球電視品牌照例于十一月降低生產(chǎn)數(shù)量，液晶電視的生產(chǎn)在中國品牌加持下仍然維持較高產(chǎn)出以因應(yīng)十一、十二月出貨需求，為即將到來的農(nóng)歷新年做準備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，十一月的電視生產(chǎn)量預(yù)計將高達1990萬臺。”除了供應(yīng)鏈為了即將到來的假期提前備貨，中國品牌商也要搶占市場大餅以彌補今年初在出貨上的落差。”NPD DisplaySearch市場研究總監(jiān)楊靜萍表示。

　電視需求的前景以數(shù)量來看的話已經(jīng)轉(zhuǎn)為樂觀，但焦點會放在低單價和簡單功能的機種上。電視品牌包括全球領(lǐng)先廠商都將在2012年帶進新尺寸和低階產(chǎn)品以刺激消費。楊靜萍補充說到，”黑色星期五的電視售價可能不會對市場有太大影響，但是新尺寸出現(xiàn)后加上簡單功能機種的價格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導(dǎo)致產(chǎn)品和價格的混亂。”

　盡管北美和中國大陸的銷售實績強勁，液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存。從十二月到明年二月，液晶電視品牌計劃降低生產(chǎn)數(shù)量以預(yù)防在傳統(tǒng)的Q1淡季堆積過多的庫存。在全球液晶電視品牌生產(chǎn)計劃調(diào)查中顯示，明年一月的整機生產(chǎn)量將降到1340萬臺的數(shù)量，而液晶電視面板業(yè)者則將需在未來的幾個月持續(xù)控制產(chǎn)能利用率，即使面板價格轉(zhuǎn)為穩(wěn)定。

圖一：液晶電視品牌各月生產(chǎn)計劃數(shù)量(百萬臺)

　泰國水患造成硬碟(HDD)短缺，預(yù)計此一供應(yīng)缺口將持續(xù)到明年第一季，同時影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產(chǎn)計劃。NPD DisplaySearch特別看到可攜式個人電腦品牌正在減少低利潤產(chǎn)品如小筆電或15.6”等主流機種。”從2012年第二季初，由于通路需要補回庫存并且展開2012年新機種的上市，可攜式個人電腦的產(chǎn)出將有顯著的增加”楊靜萍總監(jiān)繼續(xù)說道。

圖二、可攜式個人電腦品牌各月出貨預(yù)測數(shù)量(百萬臺)

　顯示器品牌中，出貨與桌上型電腦緊密相關(guān)或在中國市占率較高的品牌在此波硬碟短缺中受創(chuàng)較深，反之獨立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國大陸個人電腦自行組裝(DIY)市場需求轉(zhuǎn)弱，主因是來自硬碟價格上揚。