智能電視登場 “電視屏幕”爭奪戰(zhàn)即將開打

年末，制造“神話”的蘋果公司，遮遮掩掩地表示，將于明年推出智能電視。此前，作為電視機(jī)領(lǐng)域的霸主，三星、夏普和索尼是首批進(jìn)入智能電視市場的玩家。

　在國內(nèi)，12月，聯(lián)想宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域并對外展示其首款智能電視產(chǎn)品ideaTV；在湖北，精倫電子針對普通電視機(jī)用戶，推出了全國首款智能電視解決方案。

　業(yè)界巨頭爭奪電視屏幕

　最近，家住東湖開發(fā)區(qū)錦繡龍城小區(qū)的王先生生活方式發(fā)生了變化。以前，下班回家后，他一般都會打開電腦用來上網(wǎng)，現(xiàn)在他改用電視了。

　“電視可以上網(wǎng)，還可以打游戲。”王先生告訴記者，這是因?yàn)樗徺I了一個(gè)類似機(jī)頂盒的小盒子讓電視升級了。他告訴記者，精倫電子目前推出的這款名為H3的視聽客戶終端，可以上網(wǎng)，其獨(dú)特的操作平臺讓觀眾看到高清視頻和高質(zhì)量的音樂。

　昨日，準(zhǔn)備明年結(jié)婚的李寧在洪山選購電視機(jī)。在柜臺前，他被一款被稱作“互聯(lián)網(wǎng)電視”的新機(jī)型吸引了。他告訴記者，目前正在為買電視而糾結(jié)，“買傳統(tǒng)的機(jī)型吧，就只能看電視，而互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視剛剛推出，功能都很強(qiáng)大，但不知道技術(shù)是不是成熟了”。

　智能電視市場處在大規(guī)模競爭的前夜。最新的信號，使原本沉寂的AppleTV變得流言四起。自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機(jī)的流言就已有了，可是直到最近，它們才初具雛形。

　智能電視是近幾年的事情。作為電視機(jī)領(lǐng)域的霸主，三星、夏普和索尼當(dāng)然是首批進(jìn)入智能電視市場的玩家。其中，三星在 2011年CES上推出了自己的首款智能電視，其智能電視 SmartTV已進(jìn)入中國市場。夏普 AQUOSL系列智能電視已在今年7月上市。索尼在2010年就推出了一款基于 Android的試水之作。上述這些設(shè)備都是基于GoogleTV的。

　12月12日，據(jù)消息人士透露，聯(lián)想為快速準(zhǔn)確地在該領(lǐng)域站穩(wěn)，從三星、康佳、海信、京東方等多家電視整機(jī)企業(yè)及上游企業(yè)挖來了大批有經(jīng)驗(yàn)的工作者，占該部門總?cè)藬?shù)的80%以上。

　智能電視是繼3D電視之后彩電業(yè)的又一熱詞。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年10月，市場售出的每10臺電視中，有3臺支持網(wǎng)絡(luò)功能，這3臺中有1臺是智能電視。預(yù)計(jì)2012年，互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達(dá)到48%，智能電視滲透率將達(dá)到27%。

　電子企業(yè)瞄準(zhǔn)巨大市場

　盯著智能電視巨大市場的企業(yè)，并不止這些知名的國際公司，以及國內(nèi)的電視制造商，一些電子企業(yè)也開始進(jìn)軍這個(gè)巨大的市場。

　今年11月29日，聯(lián)想集團(tuán)在移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上首次展示了聯(lián)想首款智能電視“樂TV”，從而實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類新一代樂終端的覆蓋。這款樂TV采用聯(lián)想自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，能夠與聯(lián)想的樂Phone、樂Pad等移動終端進(jìn)行互聯(lián)互通。

　而湖北的電子企業(yè)也早已行動。“三年前，我們就已開始研發(fā)了。”長期專注電子制造的武漢本土企業(yè)精倫電子，早在三年前就投入研發(fā)力量，進(jìn)軍這一領(lǐng)域。據(jù)精倫電子董事長張學(xué)陽介紹，從2008年開始，他們判斷電子屏幕的爭奪戰(zhàn)，在席卷了電腦屏幕、手機(jī)屏幕之后，必將燃燒到作為家庭娛樂中心的電視屏幕上。“傳統(tǒng)的電視，對于觀眾而言，就是放什么看什么，缺乏互動。”張學(xué)陽介紹，當(dāng)時(shí)該公司研判，“機(jī)頂盒”將是過渡產(chǎn)品，智能電視將是主流方向，電視屏幕將成為一個(gè)集視頻、音頻、休閑娛樂為一體的綜合平臺。

　基于對電視機(jī)市場這樣的認(rèn)識，精倫電子進(jìn)行了研發(fā)公關(guān)，并于今年推出了家庭智能電視電腦終端——一個(gè)類似于機(jī)頂盒的電子裝置。這個(gè)電腦終端，通過家庭無線網(wǎng)絡(luò)，將電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。

　據(jù)該公司研發(fā)人員介紹，目前這一小小的裝置，可以通過強(qiáng)大的服務(wù)平臺，與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻前五名的網(wǎng)站連接，提供各種視頻節(jié)目和高清節(jié)目，并能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁等功能。而在明年1月份，該公司將推出一款可以融合數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的雙模電腦終端，讓家庭用戶通過一個(gè)終端既可以上網(wǎng)又可以看電視。

　“做設(shè)備并不是公司的最終目標(biāo)。”張學(xué)陽介紹，進(jìn)軍智能電視行業(yè)，他們的最高目標(biāo)是為家庭提供完整的家庭娛樂解決方案，將這一裝置做成家庭娛樂的中心平臺。“可以觀看1080p的視頻電影，也可以聽7.1聲道的高品質(zhì)音樂，甚至可以通過這個(gè)平臺遙控家里的空調(diào)、冰箱等家用電器。”張學(xué)陽介紹，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備與電視機(jī)屏幕的連接。

　其實(shí)，這些功能的實(shí)現(xiàn)，技術(shù)并不是難題，而是如何提高用戶體驗(yàn)水平。對此，精倫電子將研發(fā)重點(diǎn)放在了智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)上。“蘋果的siri語音操作系統(tǒng)還沒有漢語版，但我們已經(jīng)有了漢語系統(tǒng)，目前正在研發(fā)升級。”張學(xué)陽介紹，精倫電子的后期產(chǎn)品，將能實(shí)現(xiàn)用語音進(jìn)行操作的功能。

　爭奪戰(zhàn)將延伸至上下游

　“與智能手機(jī)一樣，智能電視將產(chǎn)出一個(gè)市場巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。”一位研究機(jī)構(gòu)的分析師預(yù)測?；谌W(wǎng)融合、多屏融合，改善消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品是必然趨勢，智能電視正在成長，智能電視的產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式等方面都有待進(jìn)一步模式，正在從硬件盈利模式向硬件+內(nèi)容+服務(wù)盈利模式轉(zhuǎn)變。

　在張學(xué)陽看來，硬件制造將只是其中的一個(gè)很小的環(huán)節(jié)，而更大的市場將出現(xiàn)在內(nèi)容集成、前端收費(fèi)、用戶收費(fèi)等環(huán)節(jié)上。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，類似于蘋果公司的AppleStore、音樂商店等產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)，人們通過網(wǎng)絡(luò)購買欣賞視頻、音頻內(nèi)容將成為主流。

　正是如此，很多電視電影制作商，都不斷看好網(wǎng)絡(luò)市場。據(jù)國內(nèi)某視頻網(wǎng)站工作人員透漏，幾年前購買一集電視劇，成本才20萬元左右，而今年最高的已賣到了一集兩三百萬元。

　在數(shù)字家庭的理念下，TV是家庭的中心，除了娛樂顯示外，更有可能成為家庭的安防控制中心、家電互聯(lián)的控制中心，多屏融合也將是智能電視的發(fā)展趨勢，在對家庭環(huán)境控制過程中，智能電視將承擔(dān)這一重要角色，成為整個(gè)智能家居的主導(dǎo)核心所在。

　奧維咨詢（AVC）平板顯示中心總經(jīng)理彭健鋒表示，從長遠(yuǎn)來看，管道和內(nèi)容肯定都不會構(gòu)成障礙。不過，內(nèi)容服務(wù)目前還處于培養(yǎng)用戶的階段，用戶量尚未達(dá)到產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的規(guī)模，僅靠內(nèi)容服務(wù)商的前期投入，較難提供具有絕對優(yōu)勢的內(nèi)容服務(wù)。[!--empirenews.page--]

　彭健鋒認(rèn)為，智能電視的發(fā)展，將會改變電視機(jī)廠商傳統(tǒng)的產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、服務(wù)和盈利模式，也會帶動芯片、系統(tǒng)、界面設(shè)計(jì)、支付、應(yīng)用軟件、視頻、游戲、教育、網(wǎng)購等一些列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　近日，隨著廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號）文件，改變了以往通過叫停方式來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的方式，被業(yè)內(nèi)解讀為一個(gè)放寬進(jìn)入門檻的積極信號。12月13日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有者百視通聯(lián)合邁樂數(shù)碼、上廣電、創(chuàng)維等20多家互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商推出2012年在上海發(fā)放100萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的計(jì)劃。

　在湖北，據(jù)張學(xué)陽介紹，明年1月，該公司就即將推出針對普通電視用戶的有線電視、上網(wǎng)兩用的“雙模”用戶終端。

　2012年，圍繞電視屏幕的爭奪戰(zhàn)，或許將引爆一個(gè)巨大的市場。