索尼重啟OLED戰(zhàn)略寄望彩電業(yè)務(wù)翻身

索尼在OLED電視上又殺了回來(lái)，上次是2007年，以失敗告終。

　近日索尼對(duì)外宣布，公司將于明年啟動(dòng)OLED電視研發(fā)項(xiàng)目，并且計(jì)劃在未來(lái)的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品。

　事實(shí)上，索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)虧損七年，且今年繼續(xù)虧損將是大概率事件。未來(lái)的索尼，能依靠OLED電視翻身嗎？

　索尼再戰(zhàn)OLED

　OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，具有輕薄、節(jié)能等特性，是公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)。從2004年開(kāi)始，OLED顯示技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于MP3等小尺寸產(chǎn)品上，市場(chǎng)前景看好，當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為，OLED時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受采訪時(shí)表示，小尺寸的OLED是潛力股，因?yàn)榇蟪叽a的OLED，只能用在電視上，而小的使用范圍更廣。

　當(dāng)OLED向諸如電視等更大尺寸進(jìn)發(fā)時(shí)，問(wèn)題來(lái)了。2007年，索尼公司推出了全球首款11英寸OLED電視，據(jù)稱(chēng)畫(huà)面最薄的地方只有3毫米，且圖像清晰，色彩艷麗。但是，這并沒(méi)有為索尼的電視業(yè)務(wù)帶來(lái)根本性的變化。據(jù)了解，該型號(hào)電視在日本的售價(jià)高達(dá)2500美元 （約合15800元人民幣），由于售價(jià)過(guò)高，銷(xiāo)售不暢，去年3月，索尼不得不在日本國(guó)內(nèi)停止OLED電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。不過(guò)，4年之后，索尼再次把重心瞄向OLED技術(shù)。

　洪仕斌說(shuō)，從技術(shù)上來(lái)看，OLED電視機(jī)有許多優(yōu)點(diǎn)。OLED電視不需要背光，因此比其他技術(shù)的電視機(jī)更省電且更薄。OLED電視響應(yīng)時(shí)間非?？?，在觀看電視的時(shí)候沒(méi)有移動(dòng)模糊的現(xiàn)象。此外，OLED電視比其他技術(shù)電視的色彩更豐富。

　此前有媒體援引外電報(bào)道稱(chēng)，索尼一位高層表示，公司近期的著力點(diǎn)會(huì)從LCD技術(shù)轉(zhuǎn)移到OLED技術(shù)上來(lái)。因?yàn)?，索尼認(rèn)為在未來(lái)3~4年，OLED技術(shù)在消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)中的比重將會(huì)大幅攀升。為此，索尼還將整個(gè)電視業(yè)務(wù)調(diào)整為三個(gè)部分，其中一個(gè)部門(mén)重點(diǎn)負(fù)責(zé)下一代電視產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。

　索尼中國(guó)相關(guān)人士12月12日回復(fù)時(shí)稱(chēng)，索尼已經(jīng)在11月初發(fā)布了提高電視業(yè)務(wù)盈利能力的計(jì)劃。關(guān)于OLED電視相關(guān)的問(wèn)題，索尼中國(guó)沒(méi)有更多信息可以提供。

　OLED技術(shù)仍受重視

　對(duì)于電視業(yè)務(wù)，近年來(lái)索尼有一種“食之無(wú)味，棄之可惜”的雞肋之感。

　11月初，索尼預(yù)測(cè)稱(chēng)，公司2011財(cái)年凈虧損900億日元 (約合73.5億人民幣)。此前，索尼的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)七年虧損，如果今年第四季度沒(méi)有顯著改善的話，第八年虧損將成定局。

　在過(guò)去的幾年時(shí)間里，索尼出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的好幾家電視機(jī)工廠，并且不斷提高生產(chǎn)的外包比列。外界有分析認(rèn)為，索尼有可能繼續(xù)加大代工比例，收取品牌管理費(fèi)用，或則干脆退出電視機(jī)業(yè)務(wù)。

　不過(guò)，索尼高層一再對(duì)外表示，不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)。家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受采訪時(shí)表示，索尼如果想在未來(lái)的彩電領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須抓住OLED電視商業(yè)化應(yīng)用這個(gè)契機(jī)獨(dú)立地?fù)碛醒邪l(fā)、生產(chǎn)OLED面板及電視機(jī)的能力。目前三星、LG和長(zhǎng)虹都在加緊研發(fā)OLED電視技術(shù)，索尼也希望在這個(gè)市場(chǎng)卷土重來(lái)。

　梁振鵬認(rèn)為，借助OLED技術(shù)，索尼有可能翻身。因?yàn)槟壳癘LED在大屏幕商業(yè)化應(yīng)用上，還沒(méi)有真正成功的企業(yè)。一旦在OLED領(lǐng)域成功，索尼有可能擺脫目前的液晶電視虧損局面。

　但大屏幕OLED電視良品率低、產(chǎn)品成本高的缺點(diǎn)目前尚未克服，索尼能否成功，不得而知。

　洪仕斌則認(rèn)為，屏的創(chuàng)新只是解決視覺(jué)效果，不同屏之間的差別不會(huì)很大，電視未來(lái)的真正競(jìng)爭(zhēng)是軟件的競(jìng)爭(zhēng)，也就是“系統(tǒng)戰(zhàn)”。屏是基礎(chǔ)，系統(tǒng)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在未來(lái)，只有掌握核心的系統(tǒng)軟件，才能擁有市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。