中國電視群雄逐鹿 韓日地位受挑戰(zhàn)

一直由韓國和日本企業(yè)分別占據(jù)半壁江山的全球電視市場拉響了源自“中國電視”的警報。

　在世界上默默無名的TCL、海信、創(chuàng)維等中國電視企業(yè)在短短5、6年內(nèi)陸續(xù)挺進(jìn)“全球前十”，成為韓國和日本企業(yè)強(qiáng)勁的競爭對手。

　據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search23日公布的《世界液晶電視銷量統(tǒng)計(jì)（1至9月）》顯示，TCL以675萬臺的銷量名列全球第7，海信（第8）、創(chuàng)維（第10）、長虹（第13）、康佳（第14）等中國企業(yè)紛紛進(jìn)入銷量排行榜上游。中國企業(yè)的全球液晶電視市場占有率也上昇至20%多，對韓國（30%）和日本（36%）形成威脅。今后，三星電子和LG電子將與以低價取勝的中國電視企業(yè)展開競爭。

　中國價格攻勢發(fā)揮威力

　中國企業(yè)已經(jīng)完全占領(lǐng)本國市場。中國的電視銷量占全世界電視銷量的20%至25%，每年產(chǎn)量高達(dá)4000萬臺，是全球最大的電視市場。中國電視企業(yè)在本國市場占有率達(dá)80%，銷量榜前六名都是中國企業(yè)。韓國和日本企業(yè)在中國市場沒有立足之地。世界龍頭企業(yè)三星電子的占有率只有3%多。原因是在價格競爭中不是中國企業(yè)的對手。

　朝鮮日報電視行業(yè)有關(guān)人士說：“在中國市場上，韓國和日本42英寸液晶電視的價格為8000元人民幣，而中國產(chǎn)品的價格只有5000元人民幣。如果不是質(zhì)量相差懸殊，在競爭中很難取勝。”

　預(yù)計(jì)這一情況今后將進(jìn)一步惡化。因?yàn)橹袊蛘茧娨暽a(chǎn)成本一半的電視面板迅速增加投資。中國面板企業(yè)京東方（BOE）、龍飛光電（FVO）、TCL去年和今年份別新建了1、2家大型工廠。中國企業(yè)此前從韓國、日本、臺灣購買電視面板，但今后可以以更低廉的價格在本國購買面板。

　中國電視進(jìn)軍海外

　號令本國市場的中國企業(yè)近來瞄準(zhǔn)海外市場。新華社最近報道說：“中國電子企業(yè)將逐鹿海外。”“逐鹿”具有開拓新市場的含義。

　海信本月宣布，將在阿根廷里奧格蘭德市與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資建立電視工廠。該工廠生產(chǎn)的液晶電視將在南美地區(qū)銷售。此外，海信計(jì)劃在埃及建成銷售基地，進(jìn)軍非洲市場。海信曾在今年8月初宣布：“將在8年內(nèi)躋身全球前三”。

　創(chuàng)維繼今年初在印度和菲律賓設(shè)立分公司，本月初在泰國和馬來西亞也設(shè)立了分公司。創(chuàng)維首席財(cái)務(wù)官（CFO）梁子正在接受日本雜志采訪時說：“創(chuàng)維從今年開始積極進(jìn)軍海外市場。相對于美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家，把重點(diǎn)放在印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、非洲等新興市場。”

　日本松下總裁大坪文雄說：“觀中國電視企業(yè)的氣勢，能夠感受到和10年前韓國企業(yè)一樣的雄心壯志。中國電視企業(yè)將比韓國在過去10年取得的發(fā)展更快在全世界彰顯其威力。”

　但中國電視也有很多弱點(diǎn)。中國電視品牌在海外幾近“無名”，再加上“中國產(chǎn)品廉價”形象，因此很難進(jìn)入高端市場。此外，技術(shù)水平也趕不上韓國和日本企業(yè)。

　三星電子有關(guān)人士說：“在電視市場不是降低生產(chǎn)成本就一定能取勝。在包括3D電視在內(nèi)的中國高價產(chǎn)品領(lǐng)域，三星電子占據(jù)銷售額首位。”也就是說，中國電視僅憑“低價”這一優(yōu)勢，很難稱霸全球市場。

　但韓國電子企業(yè)一位高層有關(guān)人士說：“電視不再是技術(shù)門檻高的組裝產(chǎn)品。過去，韓國電視企業(yè)從日本企業(yè)手中搶奪了全球市場主導(dǎo)權(quán)，因此對中國企業(yè)的發(fā)展要給予重視。”