中國(guó)電視群雄逐鹿 韓日地位受挑戰(zhàn)

一直由韓國(guó)和日本企業(yè)分別占據(jù)半壁江山的全球電視市場(chǎng)拉響了源自“中國(guó)電視”的警報(bào)。

　在世界上默默無(wú)名的TCL、海信、創(chuàng)維等中國(guó)電視企業(yè)在短短5、6年內(nèi)陸續(xù)挺進(jìn)“全球前十”，成為韓國(guó)和日本企業(yè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search23日公布的《世界液晶電視銷量統(tǒng)計(jì)（1至9月）》顯示，TCL以675萬(wàn)臺(tái)的銷量名列全球第7，海信（第8）、創(chuàng)維（第10）、長(zhǎng)虹（第13）、康佳（第14）等中國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)入銷量排行榜上游。中國(guó)企業(yè)的全球液晶電視市場(chǎng)占有率也上昇至20%多，對(duì)韓國(guó)（30%）和日本（36%）形成威脅。今后，三星電子和LG電子將與以低價(jià)取勝的中國(guó)電視企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　中國(guó)價(jià)格攻勢(shì)發(fā)揮威力

　中國(guó)企業(yè)已經(jīng)完全占領(lǐng)本國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的電視銷量占全世界電視銷量的20%至25%，每年產(chǎn)量高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，是全球最大的電視市場(chǎng)。中國(guó)電視企業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)80%，銷量榜前六名都是中國(guó)企業(yè)。韓國(guó)和日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有立足之地。世界龍頭企業(yè)三星電子的占有率只有3%多。原因是在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中不是中國(guó)企業(yè)的對(duì)手。

　朝鮮日?qǐng)?bào)電視行業(yè)有關(guān)人士說(shuō)：“在中國(guó)市場(chǎng)上，韓國(guó)和日本42英寸液晶電視的價(jià)格為8000元人民幣，而中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格只有5000元人民幣。如果不是質(zhì)量相差懸殊，在競(jìng)爭(zhēng)中很難取勝。”

　預(yù)計(jì)這一情況今后將進(jìn)一步惡化。因?yàn)橹袊?guó)向占電視生產(chǎn)成本一半的電視面板迅速增加投資。中國(guó)面板企業(yè)京東方（BOE）、龍飛光電（FVO）、TCL去年和今年份別新建了1、2家大型工廠。中國(guó)企業(yè)此前從韓國(guó)、日本、臺(tái)灣購(gòu)買電視面板，但今后可以以更低廉的價(jià)格在本國(guó)購(gòu)買面板。

　中國(guó)電視進(jìn)軍海外

　號(hào)令本國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)近來(lái)瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。新華社最近報(bào)道說(shuō)：“中國(guó)電子企業(yè)將逐鹿海外。”“逐鹿”具有開(kāi)拓新市場(chǎng)的含義。

　海信本月宣布，將在阿根廷里奧格蘭德市與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資建立電視工廠。該工廠生產(chǎn)的液晶電視將在南美地區(qū)銷售。此外，海信計(jì)劃在埃及建成銷售基地，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。海信曾在今年8月初宣布：“將在8年內(nèi)躋身全球前三”。

　創(chuàng)維繼今年初在印度和菲律賓設(shè)立分公司，本月初在泰國(guó)和馬來(lái)西亞也設(shè)立了分公司。創(chuàng)維首席財(cái)務(wù)官（CFO）梁子正在接受日本雜志采訪時(shí)說(shuō)：“創(chuàng)維從今年開(kāi)始積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)。相對(duì)于美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，把重點(diǎn)放在印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、非洲等新興市場(chǎng)。”

　日本松下總裁大坪文雄說(shuō)：“觀中國(guó)電視企業(yè)的氣勢(shì)，能夠感受到和10年前韓國(guó)企業(yè)一樣的雄心壯志。中國(guó)電視企業(yè)將比韓國(guó)在過(guò)去10年取得的發(fā)展更快在全世界彰顯其威力。”

　但中國(guó)電視也有很多弱點(diǎn)。中國(guó)電視品牌在海外幾近“無(wú)名”，再加上“中國(guó)產(chǎn)品廉價(jià)”形象，因此很難進(jìn)入高端市場(chǎng)。此外，技術(shù)水平也趕不上韓國(guó)和日本企業(yè)。

　三星電子有關(guān)人士說(shuō)：“在電視市場(chǎng)不是降低生產(chǎn)成本就一定能取勝。在包括3D電視在內(nèi)的中國(guó)高價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)域，三星電子占據(jù)銷售額首位。”也就是說(shuō)，中國(guó)電視僅憑“低價(jià)”這一優(yōu)勢(shì)，很難稱霸全球市場(chǎng)。

　但韓國(guó)電子企業(yè)一位高層有關(guān)人士說(shuō)：“電視不再是技術(shù)門檻高的組裝產(chǎn)品。過(guò)去，韓國(guó)電視企業(yè)從日本企業(yè)手中搶奪了全球市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，因此對(duì)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展要給予重視。”