進(jìn)入微利時(shí)代 展望2012年液晶顯示市場(chǎng)

集邦科技旗下面板研究部門WitsView表示：今年大尺寸液晶產(chǎn)品整體受到全球經(jīng)濟(jì)景氣低迷影響，需求呈現(xiàn)疲憊，面對(duì)2012年的景氣復(fù)蘇仍應(yīng)保守應(yīng)對(duì)。針對(duì)明年液晶監(jiān)視器整體需求（包含AIO）預(yù)估約184百萬臺(tái)，年增率約2.7%，其中液晶監(jiān)視器約170百萬臺(tái)，年增率1.7%，AIO年成長(zhǎng)率則預(yù)估近17.4%；筆記型電腦方面，預(yù)估2011年出貨量約195.1百萬臺(tái)。

　展望2012年，預(yù)期整體可望有9.4%的年成長(zhǎng)，出貨量上看213.5百萬臺(tái)，其中常規(guī)筆電出貨量約195百萬臺(tái)，年增率為13.3%，小筆電出貨量為18.5百萬臺(tái)，年增率衰退17%。液晶電視部分，2011年液晶電視整體出貨量約200.5百萬臺(tái)，展望2012年，由于預(yù)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，削弱市場(chǎng)需求力道，初步估計(jì)全年需求為216.5百萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率約8%。

2010-2012年液晶電視、液晶監(jiān)視器及筆電之需求變化

　2011年整體終端需求因歐美經(jīng)濟(jì)疲弱影響，消費(fèi)者荷包緊縮，物美價(jià)廉的產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的注意。隨著低成本的LED面板逐步放量，挾其面板價(jià)格貼近CCFL面板價(jià)格之優(yōu)勢(shì)，對(duì)于品牌業(yè)者欲擴(kuò)展新興市場(chǎng)與增加主力銷量將有一定的助力。未來品牌在監(jiān)視器的部分將陸續(xù)推出18.5寸W、20寸W及21.5寸W三種尺寸的低成本LED產(chǎn)品，而AIO PC方面，今年搭載觸控功能的比例約為10~15%，而預(yù)期2012年觸控搭載率恐將因受限于Windows 8要求五點(diǎn)觸控的規(guī)范下，品牌廠商僅能在高階AIO PC上搭載成本較高之投射式電容觸控面板，而棄守光學(xué)式觸控。

　另外，WitsView表示，2011年整體筆電出貨歷經(jīng)今年的低潮后，2012年可望受惠于Ultrabook帶動(dòng)的薄型化趨勢(shì)，與第二季Intel推出新作業(yè)平臺(tái)Ivy Bridge及明年下半年推出的Windows 8而帶動(dòng)出貨的成長(zhǎng)，WitsView預(yù)估2012年Ultrabook出貨將占整體筆電之10%左右，主流尺寸以13.3寸W與14寸W為主，而11.6寸W受限于尺寸較小，但零售價(jià)卻超過$1,000美元，難以吸引消費(fèi)者的目光，而15.6寸W因符合歐美人士的體型，在歐美市場(chǎng)較為普及，對(duì)薄型化的需求相對(duì)不高。

　另一方面，除了符合Intel對(duì)Ultrabook 18-21mm厚度規(guī)范之外，許多品牌廠也積極規(guī)劃22-25mm厚度的薄型筆電，預(yù)期可望進(jìn)一步帶動(dòng)2012年筆電的薄型化趨勢(shì)。WitsView認(rèn)為，Windows 8預(yù)期于2012年的第三季上市，新的作業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)帶動(dòng)的換機(jī)效應(yīng)，將從消費(fèi)型市場(chǎng)啟動(dòng)，商務(wù)型市場(chǎng)則要等到2013年新平臺(tái)逐漸穩(wěn)定之后，企業(yè)才會(huì)轉(zhuǎn)進(jìn)。

　2012年液晶電視受到中國(guó)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼方案陸續(xù)終止的影響，預(yù)估中國(guó)液晶電視成長(zhǎng)力道將逐步趨緩，年成長(zhǎng)率約10~12%。日本消費(fèi)券及數(shù)位類比轉(zhuǎn)換高峰過后，明年液晶電視市場(chǎng)需求預(yù)估將較2011年減少40%左右，如何藉由小換大、舊換新、厚換薄、單純電視換多媒體娛樂、耗電換節(jié)能等訴求，將扮演2012年市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要推手。而CRT電視更從2009年的50百萬臺(tái)減少至今年的25百萬臺(tái)，2012年則預(yù)估進(jìn)一步下滑至15百萬臺(tái)，新興國(guó)家的換機(jī)需求將成為品牌必爭(zhēng)之地。

　明年終端液晶電視除有低成本LED和新尺寸加入外，Samsung和LGE部分品牌更朝M型產(chǎn)品策略發(fā)展，另外，由于Smart TV受限于軟體及系統(tǒng)的完全支援，因此明年下半年高解析電視與PC搭配運(yùn)用將成為Smart TV之另一處女地，引領(lǐng)3D TV趁勢(shì)而起。WitsView預(yù)估2012年全球LED TV滲透率將達(dá)68%，而3D TV約為14%。

　微利和云的世代正在改變世界，不變的是勝者為王的觀念，明確的發(fā)展策略、迅速而正確的趨勢(shì)判斷和執(zhí)行力，實(shí)為變動(dòng)世代的致勝關(guān)鍵。