「平價(jià)風(fēng)」將引領(lǐng)2011液晶顯示市場(chǎng)

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門(mén) WitsView 預(yù)估，2011年全球液晶監(jiān)視器出貨 總量約達(dá)1億8千萬(wàn)臺(tái)，保守估計(jì)年成長(zhǎng)6%，因高零售價(jià)格敏感度且受面板漲跌的高度牽動(dòng)等雙重特性，品牌業(yè)者須自行吸收跌價(jià)損失風(fēng)險(xiǎn)，故更需要嚴(yán)格控管與 調(diào)節(jié)庫(kù)存來(lái)避險(xiǎn)。因此，在市場(chǎng)無(wú)明顯的成長(zhǎng)力道拉抬之下，未來(lái)液晶監(jiān)視器將持續(xù)以降低成本能力為優(yōu)先。

WitsView指出，2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長(zhǎng)主軸。展望2011年，在LED TV成本逐漸下降后，平價(jià)化的LED TV將成為2011年液晶電視成長(zhǎng)主軸，另外3D電視、智慧電視等潛力電視商品，無(wú)疑仍為市場(chǎng)熱門(mén)話(huà)題，但卻受限于成本與開(kāi)發(fā)時(shí)程等配套方案，尚未能大舉 進(jìn)軍電視市場(chǎng)。因此，WitsView預(yù)估2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)2億2千萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)22%。

該機(jī)構(gòu)表示，自2000年起全球經(jīng)濟(jì)已逐漸復(fù)蘇，但回溫與成長(zhǎng)的速度卻始終低于預(yù)期，所得與消費(fèi)仍然存在的緊縮壓力，支出相對(duì)保守的態(tài)度下，新產(chǎn)品的換機(jī)需求時(shí) 間延長(zhǎng)，加上2010年問(wèn)世的平板電腦(tablets)及熱賣(mài)的智慧手機(jī)，更分食了消費(fèi)者的支出預(yù)算，使得其他IT或TV產(chǎn)品的全球市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)趨緩。

因此，在景氣低檔緩升下，除了差異化產(chǎn)品能帶動(dòng)市場(chǎng)外，2011年多數(shù)商品將走向平價(jià)風(fēng)潮，意味著絕大多數(shù)的中間客層偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等高性?xún)r(jià)比商品，而非景氣榮景下的高規(guī)格、高單價(jià)等雙高思維。

預(yù)估，2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)1億8千萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)僅25%，遠(yuǎn)低于2009年的40%成長(zhǎng)性，可見(jiàn)2010年市場(chǎng)雖有LED TV的熱度加持，但卻在終端售價(jià)與價(jià)差過(guò)高的限制下，無(wú)法有效帶動(dòng)LCD TV的銷(xiāo)售。且2010上半年TV品牌業(yè)者的樂(lè)觀備貨，更使得LED TV出現(xiàn)庫(kù)存問(wèn)題，故第三季起隨即展開(kāi)低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激低迷的需求，以致現(xiàn)階段歐美旺季之際，消費(fèi)者卻無(wú)法一次感受到大幅度的折扣差距，買(mǎi)氣較以往低迷。