押寶OLED 電視廠絕地反攻

電視制造商去年時運不濟，獲利慘跌，今年各家廠商無不力圖振作，將相繼推出更加輕薄的電視，希望能夠激起新的消費興趣，并推高平均售價。

據(jù)華爾街日報（WSJ）報導(dǎo)，全球次大電視制造商LG電子上周五宣布將力推一款55吋電視，厚僅3/16吋、重16.5磅，對手全球首大電視制造商三星電子也將在1月初登場的拉斯維加斯電子展（CES）上發(fā)表類似尺寸的電視。LG與三星均尚未透露訂價，料將走高價路線。

據(jù)NPD DisplaySearch估計，新款55吋電視今年第3季售價約自8000美元起跳，隨著銷量增加，加上業(yè)者找到壓低制造成本的方法，明年底以前售價可能跌破4000美元。

液晶電視制造長久以來由二項技術(shù)規(guī)格主導(dǎo)，此一新款電視，成就了顯示技術(shù)升級大突破。這項顯示技術(shù)大突破適逢電視制造商與電視面板制造商在上演價格割喉戰(zhàn)、壓縮獲利后，急需仰賴新的功能，以激起消費購買興趣。

NPD DisplaySearch上周二指出，美國47吋液晶電視平均售價首次跌破1000美元。與此同時，消費者似乎并未如廠商先前預(yù)期的熱情擁抱3D電視。 NPD DisplaySearch指出，3D電視占北美電視銷售的比重僅8%。

LG與三星力推的新款電視均采用OLED（有機發(fā)光二極體）技術(shù)。目前這項技術(shù)僅限用于輕小型的顯示器。絕大多數(shù)的電視采用液晶顯示器(LCD)，另外規(guī)模還不算小的少數(shù)電視則采用電漿技術(shù)。

OLED技術(shù)已應(yīng)用于手機與汽車音響顯示屏。手機用OLED顯示屏最大制造商三星，去年推出的7.7吋平板電腦也進入OLED時代。

OLED面板的優(yōu)勢是能夠自體發(fā)光，不需背光源，體積更為輕薄。在某些情況下，OLED面板提供更佳的顏色對比，節(jié)能效果更好。

索尼(Sony JP-6758)于2008年率先在日本出售11吋OLED電視，每臺訂價2200美元，但銷售成績慘不忍睹，索尼去年停售這款產(chǎn)品，而包括三星與LG等其他業(yè)者，則在各實驗室與技術(shù)會議上展示大尺寸OLED電視，截至目前為止，受限于制造技術(shù)，還沒有一家廠商能夠有效壓低制造OLED面板的成本。

LG雖宣布推出55吋OLED電視，但并未透露訂價。LG宣布將于今年中旬開始生產(chǎn)，明年產(chǎn)能將火力全開。