OLED電視重現(xiàn)江湖 彩電市場面臨新一輪洗牌

2012年，中國平板電視市場在經(jīng)歷了幾次重大的技術(shù)創(chuàng)新以后，市場逐漸趨于成熟，整體需求量也將繼續(xù)保持緩慢增長，在LED電視、網(wǎng)際網(wǎng)路電視、3D電視、智能電視、云電視等代表了新一代電視技術(shù)的產(chǎn)品推出之后，毋庸置疑，彩電品質(zhì)將回歸音質(zhì)、畫質(zhì)等本位技術(shù)的需求，電視，作為一個家庭不可或缺的必需品，其畫質(zhì)、音質(zhì)才是消費者選購的重要依據(jù)。目前，公認的最佳顯示技術(shù)就OLED莫屬了，從2004年開始，OLED顯示技術(shù)開始應(yīng)用于MP3等小尺寸產(chǎn)品上，市場前景普遍看好，當(dāng)時認為，OLED時代已經(jīng)來臨。但基于市場、技術(shù)、產(chǎn)品等原因，OLED技術(shù)并沒有很好的應(yīng)用在電視上，幾經(jīng)浮出水面，但最終以失敗而告終。而今天，成熟的大尺寸OLED電視面世，必將引起電視市場格局的改變。

5年前，索尼、三星等一些代表著最高端電視技術(shù)的彩電巨頭們就開始著眼于研發(fā)OLED電視，并取得了初步的成效，但同時困難也相繼而來——2007年，索尼公司推出了全球首款11英寸OLED電視，據(jù)稱畫面最薄的地方只有3毫米，且圖像清晰，色彩艷麗，但由于售價過高，銷售不暢，索尼不得不停止OLED電視的生產(chǎn)和銷售。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，OLED真正實現(xiàn)產(chǎn)品化有三大技術(shù)難題需要解決：大屏幕化、高清晰度和使用壽命。由于噴墨技術(shù)的應(yīng)用，大屏幕化、高清晰度兩大難題都已成功解決，不過產(chǎn)品使用壽命方面的技術(shù)難度非常之高，并且每臺OLED電視的價格不菲，出于各種原因，OLED電視沒能實現(xiàn)量產(chǎn)。彩電制造業(yè)對OLED電視也只是保持“遠觀”的態(tài)度，OLED只要解決了使用壽命問題，OLED電視還是具備很大得市場潛力，未來幾年或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L期。

2012年，LED液晶電視在市場普及之際，OLED已被認定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。索尼對外宣布于今年啟動OLED電視研發(fā)項目，并且計劃在未來的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品；而近幾年迅速崛起的韓國企業(yè)三星、LG在美國拉斯維加斯召開的CES2012展(國際消費類電子產(chǎn)品展覽會)上正式發(fā)布55英寸OLED電視。這或?qū)⒅亟M彩電市場的消費格局，2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實現(xiàn)小屏手機顯示器到55寸大屏OLED電視甚至更大顯示屏的過渡。集聚耗電量低、亮度高、黑色顯示水平佳、對比度高等優(yōu)勢。 OLED電視或?qū)⒊蔀?012年彩電市場的一大亮點進入高端市場。

從開始研發(fā)以來，OLED技術(shù)已經(jīng)走過了近十年的光景，對于OLED來說，未來何去何從已成為業(yè)內(nèi)外各界人士所關(guān)注的焦點。 OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢，早已被各大彩電巨頭看好。在節(jié)能、色彩豐富、無拖影、無可視角度限制等諸多光環(huán)照耀之下被各方寄予厚望的OLED電視，2012年正是其大展宏圖的絕佳時期。目前，OLED還處于起步的初級階段，但技術(shù)的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來的發(fā)展前景，以國產(chǎn)主流品牌長虹為例，一直致力于研發(fā)OLED電視，但從目前來看，國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌所存在的技術(shù)差距不容小視，在外資品牌大力進軍OLED領(lǐng)域的同時，國產(chǎn)品牌能否搶占市場先機？中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，加強技術(shù)儲備、彌補產(chǎn)業(yè)鏈中的​​上游薄弱環(huán)節(jié)，對于一直處于缺“屏”之痛的中國彩電業(yè)，才是眼前的重中之重。