OLED電視發(fā)展面臨高售價(jià)和LED電視的雙重考驗(yàn)

有機(jī)發(fā)光二極體顯示器(OLED)電視的發(fā)展將面臨售價(jià)過高與直下式LED電視挑戰(zhàn)等雙重考驗(yàn)。

鑒于OLED電視優(yōu)異的性能可望成為次世代電視的主流規(guī)格，國(guó)內(nèi)外許多面板廠皆已展開OLED技術(shù)的布局，并且正各自努力研發(fā)中；今年消費(fèi)性電子展(CES)期間，韓國(guó)顯示器大廠LG與三星(Samsung)即不約而同推出OLED TV，展示其技術(shù)實(shí)力

售價(jià)過于昂貴OLED電視商機(jī)變數(shù)仍多

瀚宇彩晶觸控暨面板行銷業(yè)務(wù)中心業(yè)務(wù)四處處長(zhǎng)蕭名君表示，LG搶在CES開展之前，先行發(fā)表其55吋OLED電視，其用意除展現(xiàn)該公司主動(dòng)式矩陣有機(jī)發(fā)光二極體( AMOLED)技術(shù)能力已可應(yīng)用在55吋面板上外，同時(shí)也意味著該公司正全力瞄準(zhǔn)OLED電視的商機(jī)。

事實(shí)上，由于OLED電視具備色彩表現(xiàn)偏差率更低、畫面清晰、厚度較薄，且可比一般的薄膜電晶體液晶顯示器(TFT-LCD)顯示更多的色彩等優(yōu)勢(shì)(表1)，因此已被視為取代TFT-LCD的次世代電視。然而，由于制程良率仍無法突破八成，導(dǎo)致制造成本依舊相當(dāng)高，在景氣狀況不明下，消費(fèi)者是否愿意以高于TFT-LCD二～三倍的價(jià)錢購(gòu)置畫質(zhì)較好，但使用壽命卻較短的OLED電視，將是LG未來量產(chǎn)后的一大考驗(yàn)。

蕭名君進(jìn)一步分析，以LG此款55吋OLED電視的規(guī)格看來，未來售價(jià)可能在新臺(tái)幣26萬元上下，對(duì)照目前同樣55吋的TFT-LCD電視行情大約只要新臺(tái)幣8萬多元的價(jià)格，價(jià)差整整高達(dá)三倍；未來OLED電視若要提高滲透率，頂多只能夠比一般LCD電視貴10%才有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

另外，三星也已在CES展會(huì)中發(fā)表OLED電視，從中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸應(yīng)用領(lǐng)域。蕭名君認(rèn)為，由于AMOLED面板技術(shù)皆掌握在韓廠手中，對(duì)電視品牌業(yè)者而言，未來OLED電視的面板供貨量與采購(gòu)成本都得承受較高的風(fēng)險(xiǎn)，將有礙于OLED電視的發(fā)展，預(yù)估至少要2年的時(shí)間，待良率提升、制造成本下降以及其他面板廠技術(shù)跟進(jìn)后，OLED電視商機(jī)才可望興起。

有鑒于此，即使三星與LG于2012年可推出OLED電視，但在售價(jià)上仍然無法與LCD電視競(jìng)爭(zhēng)，無法進(jìn)一步帶動(dòng)新的換機(jī)潮。光電科技工業(yè)協(xié)進(jìn)會(huì)(PIDA)則預(yù)估2012年OLED電視出貨量約一百萬臺(tái)，而LCD電視則持續(xù)成長(zhǎng)為兩億兩千一百萬臺(tái)。其中，LCD電視的出貨量又以中東、中國(guó)大陸以及東歐等新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)最為快速，而歐美地區(qū)出貨量則已經(jīng)開始有趨緩現(xiàn)象。

然而，不光是良率與價(jià)格問題使OLED電視在電視市場(chǎng)的發(fā)展充滿變數(shù)，直下式發(fā)光二極體背光源液晶電視(LED TV)由于色彩飽和度與厚度皆不輸給OLED，且價(jià)格亦較為便宜，將有機(jī)會(huì)與OLED電視共同角逐市場(chǎng)主流地位。

直下式LED電視來勢(shì)洶洶　OLED電視遇勁敵

2012年CES中，索尼(Sony)出乎意料地推出嶄新直下式LED TV--Crystal LED Display，讓原本積極爭(zhēng)奪電視機(jī)主流地位的OLED電視面臨新的考驗(yàn)。

隆達(dá)電子協(xié)理郭政達(dá)表示，索尼55吋高畫質(zhì)(Full HD)直下式LED TV--Crystal LED Display，色彩飽和度與厚度皆能與OLED電視匹敵，更重要的是，Crystal LED Display價(jià)格較OLED電視更具優(yōu)勢(shì)，將成OLED電視力爭(zhēng)市場(chǎng)主流地位的勁敵。

盡管三星與LG于2012年CES中展示旗下55吋OLED電視，技術(shù)宣示意味濃厚，但昂貴的售價(jià)仍備受市場(chǎng)考驗(yàn)。郭政達(dá)認(rèn)為，即便未來消費(fèi)性電子市場(chǎng)朝M型化發(fā)展，但在Crystal LED Display問世后，OLED電視原本在色彩飽和度與薄型化的優(yōu)勢(shì)已面臨威脅，將使高單價(jià)的OLED電視前景蒙上陰影。

郭政達(dá)進(jìn)一步指出，不同于傳統(tǒng)直下式與側(cè)光式LED TV使用1瓦以上的LED，索尼Crystal LED Display采用僅約0.06瓦的紅綠藍(lán)(RGB)LED，因此盡管LED使用顆數(shù)上看千顆以上，但成本與散熱仍較傳統(tǒng)直下式LED TV更具優(yōu)勢(shì)。

至于厚度方面，傳統(tǒng)直下式LED TV架構(gòu)系采行LED背板與擴(kuò)散膜(/板)組合背光源模組，索尼Crystal LED Display則是采整合LED背板與類似擴(kuò)散膜產(chǎn)品的背光源模組架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)LED TV厚度減少50%的機(jī)型。

值得注意的是，隨著Crystal LED Display新的背光源模組架構(gòu)出現(xiàn)，對(duì)LED封裝廠而言亦將造成影響。郭政達(dá)分析，現(xiàn)今主流的側(cè)光式LED TV采用的LED封裝尺寸與瓦數(shù)較大，若未來改采Crystal LED Display架構(gòu)，封裝類型將會(huì)改變，雖然仍將采取光均勻度與高度較薄的Top View封裝架構(gòu)，但封裝設(shè)計(jì)將會(huì)迥異于現(xiàn)有的架構(gòu)，以符合更小尺寸與瓦數(shù)的要求。

目前，友達(dá)已經(jīng)掌握索尼的代工訂單，不過尚未得知Crystal LED Display架構(gòu)的詳細(xì)規(guī)格。郭政達(dá)談到，著眼于LED封裝型式將會(huì)改變，封裝廠商將會(huì)展開相關(guān)制程部署，但是布局時(shí)間點(diǎn)必須待LED TV品牌商試過市場(chǎng)水溫、確定最終規(guī)格后，LED封裝廠才會(huì)于隔季開始投入制程規(guī)畫。