韓系OLED電視即將上市，高價格障礙仍待克服

韓國面板大廠三星Samsung和LG于2012年美國CES展出55吋OLED液晶電視，并且預(yù)計即將于2012年下半年量產(chǎn)出貨、正式上市，引起市場期待與關(guān)注。不過，近期傳出，三星、LG首批55吋OLED電視訂價高達(dá)7000-8000美元，約當(dāng)新臺幣21-24萬元，相較于55吋的LED背光液晶電視，臺​灣本土機(jī)種售價僅約5萬元左右，即使日韓進(jìn)口也只7-8萬元之譜，這超乎預(yù)期且偏高的價差，看起來似乎是大尺寸OLED電視初期必須進(jìn)一步克服的障礙。

如果就產(chǎn)品特性來看，僅管OLED電視相較于傳統(tǒng)CCFL（冷陰極燈管）背光液晶電視產(chǎn)品，明顯具備了薄型化、畫質(zhì)佳、對比高、省電效果更好等等優(yōu)點。不過，若與近來不斷優(yōu)化的LED背光液晶電視相比，OLED TV雖然再薄型化仍略勝一籌，但在畫質(zhì)、省電、對比（LED背光可設(shè)計自動調(diào)節(jié)明亮度）、使用壽命等項目上，卻都有LED背光液晶電視能夠突破之處。

再深入探討電視機(jī)的厚度問題，雖然OLED TV整機(jī)厚度號稱只有4-5 mm，過去兩年采用側(cè)光式背光設(shè)計的LED背光液晶電視，整機(jī)厚度還有2-3公分，但近來廠商也正在開發(fā)厚度僅剩1公分的LED背光液晶電視，這不僅讓OLED電視和側(cè)光式LED背光液晶電視的厚度差異縮小，也讓電視機(jī)厚度之爭意義降低。

看來，價格是目前OLED電視比較難突破的障礙。如果要以產(chǎn)品硬體的特性、拉出這個數(shù)以倍計的價差，在成熟的平面電視市場，恐怕有其難度。除非搭配品牌廠商特殊的軟體或創(chuàng)新殺手級應(yīng)用，能夠有效突顯出OLED電視的更多價值。

隨著面板大廠加​快導(dǎo)入高世代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，可能會有助于大尺寸OLED生產(chǎn)成本降低。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，或許在2014年到2015年，OLED電視的價格就會出現(xiàn)大幅降價，屆時OLED電視之普及率可能會加速拉升。