價(jià)格將成為OLED電視上市的難題

　韓國面板大廠三星Samsung和LG于2012年美國CES展出55寸OLED液晶電視，并且預(yù)計(jì)即將于2012年下半年量產(chǎn)出貨、正式上市，引起市場(chǎng)期待與關(guān)注。不過，近期傳出，三星、LG首批55寸OLED電視訂價(jià)高達(dá)7000-8000美元，約當(dāng)新臺(tái)幣21-24萬元，相較于55寸的LED背光液晶電視，臺(tái)灣本土機(jī)種售價(jià)僅約5萬元左右，即使日韓進(jìn)口也只7-8萬元之譜，這超乎預(yù)期且偏高的價(jià)差，看起來似乎是大尺寸OLED電視初期必須進(jìn)一步克服的障礙。

　 如果就產(chǎn)品特性來看，僅管OLED電視相較于傳統(tǒng)CCFL（冷陰極燈管）背光液晶電視產(chǎn)品，明顯具備了薄型化、畫質(zhì)佳、對(duì)比高、省電效果更好等等優(yōu)點(diǎn)。不過，若與近來不斷優(yōu)化的LED背光液晶電視相比，OLED TV雖然再薄型化仍略勝一籌，但在畫質(zhì)、省電、對(duì)比（LED背光可設(shè)計(jì)自動(dòng)調(diào)節(jié)明亮度）、使用壽命等項(xiàng)目上，卻都有LED背光液晶電視能夠突破之處。

　 再深入探討電視機(jī)的厚度問題，雖然OLED TV整機(jī)厚度號(hào)稱只有4-5 mm，過去兩年采用側(cè)光式背光設(shè)計(jì)的LED背光液晶電視，整機(jī)厚度還有2-3公分，但近來廠商也正在開發(fā)厚度僅剩1公分的LED背光液晶電視，這不僅讓OLED電視和側(cè)光式LED背光液晶電視的厚度差異縮小，也讓電視機(jī)厚度之爭(zhēng)意義降低。

　 看來，價(jià)格是目前OLED電視比較難突破的障礙。如果要以產(chǎn)品硬件的特性、拉出這個(gè)數(shù)以倍計(jì)的價(jià)差，在成熟的平面電視市場(chǎng)，恐怕有其難度。除非搭配品牌廠商特殊的軟件或創(chuàng)新殺手級(jí)應(yīng)用，能夠有效突顯出OLED電視的更多價(jià)值。

　 隨著面板大廠加快導(dǎo)入高世代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，可能會(huì)有助于大尺寸OLED生產(chǎn)成本降低。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，或許在2014年到2015年，OLED電視的價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)，屆時(shí)OLED電視之普及率可能會(huì)加速拉升。