2012年中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書發(fā)布

第一章 智能電視市場(chǎng)狀況

一、 智能電視發(fā)展由來

隨著國(guó)家對(duì)“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力推動(dòng)，將電視單一的服務(wù)模式逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容格式多樣性、服務(wù)種類多樣性、接入方式多樣性。未來，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉硪淮涡凿N售的盈利模式，通過銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，基于開放軟件平臺(tái)的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。加之，谷歌Andriod系統(tǒng)和蘋果ios系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展適用范圍，找到一個(gè)全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口。由此看來，智能電視發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

二、中國(guó)智能電視發(fā)展歷程

智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。

智能電視的發(fā)展，不再是智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展，最終為消費(fèi)者提供應(yīng)用多樣、內(nèi)容豐富的智能電視。
 

而智能電視技術(shù)歷經(jīng)了一段時(shí)間的發(fā)展完善，由初始到如今，智能電視不同時(shí)期呈現(xiàn)的功能特點(diǎn)不同。

2008-2009年互聯(lián)網(wǎng)電視：利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視可以下載網(wǎng)上高清大片，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，可在線自動(dòng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲、在線查詢等實(shí)用功能。

2009-2010年智能電視：在互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)上，可自主安裝程序，但由于是封閉式系統(tǒng)，兼容程序較少，運(yùn)行速度較慢，不具備語音識(shí)別功能和體感識(shí)別功能。

2010-2012年智能電視：具備中文語音交互功能;擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，支持的應(yīng)用程序豐富;具備雙系統(tǒng)配置，可以實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng);硬件配置不低于PC主機(jī)配置;可以做到靈敏度較高的體感識(shí)別，同時(shí)可以對(duì)電視進(jìn)行操控。

新型智能電視必備功能：(見下表)

目前智能電視的“產(chǎn)品智商“等級(jí)最高為五級(jí)，智能評(píng)測(cè)指標(biāo)包括彩色電視信息化裝備評(píng)價(jià)、功能評(píng)價(jià)、易用性評(píng)價(jià)、專家系統(tǒng)評(píng)價(jià)、人工智能評(píng)價(jià)，每單項(xiàng)評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)相結(jié)合評(píng)測(cè)出智能等級(jí)。隨著產(chǎn)品信息智能化水平的提高，將有可能突破五星，誕生更高等級(jí)的產(chǎn)品。

三、智能電視市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平板電視需求總量達(dá)3800萬臺(tái)，其中智能電視需求量為400萬臺(tái)，占總需求的15%;而2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求總量將達(dá)4200萬臺(tái)，其中智能電視需求量達(dá)800萬臺(tái)，占需求總量的20%。可以得知，隨著智能電視技術(shù)及上線產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場(chǎng)擴(kuò)容速度逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度也有進(jìn)一步提升，在智能電視市場(chǎng)拓展上有了一定的消費(fèi)需求基礎(chǔ)。

第二章 智能電視消費(fèi)者需求特點(diǎn)分析

一、 智能電視調(diào)研結(jié)果分析

(1)智能電視預(yù)期購(gòu)買率

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有較高認(rèn)知度，在未來一年內(nèi)有購(gòu)買智能電視打算的消費(fèi)者占37%。這一結(jié)果說明，消費(fèi)者對(duì)智能電視有很強(qiáng)的接受能力，智能電視市場(chǎng)前景看好。

數(shù)據(jù)顯示感興趣的消費(fèi)者達(dá)45%，說明智能電視市場(chǎng)還具有一定市場(chǎng)開發(fā)潛力，部分購(gòu)買者還在持觀望態(tài)度，有利的智能電視優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)，將進(jìn)一步擴(kuò)大智能電視市場(chǎng)。

(2)獲得智能電視信息的方式

受訪者大多表示對(duì)智能電視有所了解，僅有5%表示沒有聽說過智能電視。47%受訪者通過廣告形式得知智能電視，只有28%受訪者通過賣場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)過智能電視。

根據(jù)圖表數(shù)據(jù)我們還可以得出，各大彩電企業(yè)應(yīng)該將智能電視體驗(yàn)活動(dòng)作為推廣重點(diǎn)，讓消費(fèi)者真正體會(huì)到智能電視帶來的樂趣，才能推動(dòng)智能電視市場(chǎng)的拓展。

(3)智能電視國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度

目前各大彩電企業(yè)都在集中精力推廣各自的智能電視，智能電視的概念也越來越多。但不同品牌的智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度存在一定差距，其中長(zhǎng)虹智能電視認(rèn)知度最高，此調(diào)研數(shù)據(jù)也說明了企業(yè)推廣力度與智能電視認(rèn)知度存在相關(guān)性。

(4)消費(fèi)者選購(gòu)智能電視注重因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在未來一年內(nèi)預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，希望購(gòu)買可以任意上網(wǎng)瀏覽信息、玩游戲、看電影等功能的消費(fèi)者占到40%，可以識(shí)別語音、手勢(shì)，存儲(chǔ)信息等智能功能的消費(fèi)者占21%，注重操作系統(tǒng)的消費(fèi)者占28%，所以智能電視提高配置，加快運(yùn)行速度，應(yīng)用便捷將會(huì)得到更多消費(fèi)者認(rèn)可。

(5)消費(fèi)者期望智能電視價(jià)格

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)46寸智能電視在消費(fèi)者期望的價(jià)格，其中受訪的消費(fèi)者中57%表示愿意接受46寸智能電視的價(jià)格為5000-8000元，也就是相當(dāng)于普通電視的價(jià)格。也有28%的消費(fèi)者能夠接受8000-10000元的智能電視，愿意高價(jià)格換得智能電視的新鮮體驗(yàn)。

(6)中大尺寸智能電視成需求熱點(diǎn)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者選購(gòu)智能電視尺寸中，42寸彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購(gòu)的主流，而42寸—50寸的消費(fèi)需求程明顯趨勢(shì)，占比在51%以上。

二、 智能電視消費(fèi)需求總結(jié)

在調(diào)研中可以看出未來智能電視消費(fèi)需求熱點(diǎn)將是大尺寸智能電視，同時(shí)智能電視的應(yīng)用程序、宣傳手段及產(chǎn)品價(jià)格的改變將加速智能電視市場(chǎng)的擴(kuò)容。雖然智能電視市場(chǎng)推廣速度較快，但智能電視標(biāo)準(zhǔn)的缺乏也是阻礙智能電視市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。智能電視的推出，為消費(fèi)者生活帶來的微妙的變化，隨著智能電視技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)的完善，會(huì)贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可，智能電視市場(chǎng)也將會(huì)有進(jìn)一步的擴(kuò)大。

第三章 智能電視未來發(fā)展前景

現(xiàn)階段，智能手機(jī)、電腦、平板電腦等信息終端的普及，以及三網(wǎng)融合、內(nèi)容、操作平臺(tái)的不斷改進(jìn)和完善，為智能電視市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，在不到一年的時(shí)間，獲得了消費(fèi)者的充分認(rèn)可和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，與此同時(shí)蘋果、Google、聯(lián)想IT巨頭的駐足，再次掀起智能電視發(fā)展浪潮。

未來智能電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同快速發(fā)展。實(shí)現(xiàn)全線家電產(chǎn)品連接，將用戶的生活完全變成全科技化控制。智能電視不僅將承擔(dān)起客廳娛樂的重任，還應(yīng)還具備跨越平臺(tái)的內(nèi)容共享機(jī)制，成為3C 網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)最重要的輸出終端。另外，軟件不再受品牌限制，可以任意下載安裝;智能電視實(shí)行語音、手勢(shì)控制，同時(shí)支持手寫輸入，改變傳統(tǒng)使用習(xí)慣;智能電視發(fā)展也將搭載3D功能共同發(fā)展與進(jìn)步，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。