市場研調(diào)：中國清明假期液晶電視銷售年增5.2%

市場研究機構(gòu)奧維咨詢（AVC）分析師李秋緯指出，2012年中國彩電市場歷經(jīng)年初時的低迷氣氛，逐漸走出陰霾。今年清明節(jié)中國彩電銷售量達到15.4萬臺，年成長約2.3%，其中，液晶電視清明節(jié)（假期期間）銷售達到14.5萬臺，年增達5.2%，占整體彩電銷售比例約94%，是中國清明節(jié)彩電銷售之主要成長動力。

李秋緯表示，中國今年的清明節(jié)（假期期間）彩電銷售能有如此好成績，主要是受到兩個原因影響，其一，清明節(jié)的當周假期時間合計為5天，與2011年的3天差異較大，增加了銷售時間。其二，由于第一季各品牌銷售多不如預(yù)期，因此第二季以來紛紛進行促銷，以求維持生產(chǎn)規(guī)模，而清明節(jié)通常也被視為重要的促銷時間，并被認為是五一銷售的前哨戰(zhàn)。

另方面，李秋緯觀察到，中國今年的清明節(jié)彩電銷售有兩個亮點，第一個亮點是外資市場份額（市占率）逐漸拉高，第二個亮點則是LED背光電視的滲透率快速拉升、達到85%。

根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國今年春季促銷期間的內(nèi)外資（外國品牌與本土品牌）市占比為70：30，但清明節(jié)逐漸恢復(fù)至65：35，主要系因為城市市場銷售力道恢復(fù)，基本原因是價格。因為元春假期時，內(nèi)資本土彩電品牌進行了積極降價策略，導(dǎo)致內(nèi)資彩電品牌的市占率提升，而在清明假期時，則以外資彩電品牌降價策略較為積極，因此外資品牌市占率提升。

至于LED背光電視滲透率在清明促銷期間拉升到85%，主要系來自于廠商推出更低成本的LED背光產(chǎn)品，替換了原有的CCFL背光液晶電視。

而中國今年清明節(jié)期間，智能型電視與3D電視的銷售滲透率分別達到23%、34%，與年初時比較，變化不多。