智能化才是彩電業(yè)轉型最佳選擇

我國《數字電視與數字家庭產業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業(yè)銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元。近年來，我國家電業(yè)轉型升級取得較大進展，彩電整機企業(yè)積極向芯片、軟件、背光、模組、面板等上游領域延伸，高世代液晶面板生產線及配套產業(yè)建設也取得一定突破。同時，彩電產品向網絡化、智能化方向升級。然而，不可否認的是，我國彩電業(yè)規(guī)模不大，這需要彩電企業(yè)進行商業(yè)模式、服務模式創(chuàng)新，使彩電終端產品與內容服務融合發(fā)展。

觀點一：終端產品與內容服務融合發(fā)展

中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示，借助三網融合的發(fā)展趨勢，有線電視網和互聯(lián)網的加速融合將促進彩電業(yè)的轉型。賽迪智庫電子信息產業(yè)研究所副所長喬維也認為，三網融合步伐的加快會推動終端產品與內容服務的融合發(fā)展。

但是目前，隨著技術的升級，彩電產品本身進步飛速，智能電視、云電視等高端產品正推動彩電業(yè)轉型升級。過去，彩電廠商賣出一臺電視機，就算成交了一單生意?？扇缃瘢S著智能電視涌向市場，賣出一臺電視機對廠商來說僅僅是生意的開始，通過這個終端，廠商還要試圖賣內容、賣服務，持續(xù)經營這筆買賣。喬維告訴記者，“內容+服務+終端”的商業(yè)模式已在ITC領域普遍顯現出來。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想在接受《中國電子報》記者采訪時表示，彩電業(yè)發(fā)展有兩條主線，一條是顯示技術的進步，比如從原來的CRT到現在的液晶，再到未來的OLED;另一條就是終端與內容的融合發(fā)展。

據彭顯東介紹，終端與內容的結合包括彩電企業(yè)和廣電運營商的合作，為消費者提供VOD視頻點播，或者把IPTV直接接入電視。2010年至今，國家廣電總局共向CNTV、百事通、南方傳媒、華數等7家單位發(fā)布運營牌照，彩電廠商可與之合作運營互聯(lián)網音視頻內容的相關業(yè)務。目前，創(chuàng)維與南方傳媒、百視通、華數進行合作，康佳與百視通展開合作，海信也與中國網絡電視、百視通、華數牽手，長虹、TCL則選擇與華數結盟。

李從想告訴記者，在內容方面，受到國家政策的限制，終端廠商沒有內容資源，目前最直接的辦法就是和廣電運營商合作，并加大合作力度。但據他介紹，在與內容提供商的合作當中，硬件廠商面臨的最大問題是如何從內容提供商那里分享到利潤。他解釋說，消費者看電視的時候也在消費硬件和內容，而內容的實現也是通過硬件產品來完成的?？磥?，終端廠商若與內容提供商加強合作、實現共贏，還需要雙方不斷磨合，尋找最佳的商業(yè)模式。

除了內容提供商提供的音視頻資源，彩電廠商提供的各種應用也是不可忽視的內容。“正是因為有了應用，內容和服務才得到了擴展。”喬維說，“比如通過‘云’，消費者可以共享視頻、應用等各種內容，目前很多彩電廠商都在嘗試研發(fā)自主操作系統(tǒng)，通過構建自己的平臺為消費者提供各種應用，再通過這些應用獲得附加值，從而找到新的商業(yè)模式。”

據了解，創(chuàng)維今年推出了“健康云電視”，電視中內置了健康指標檢測等應用。通過這些應用，消費者可以進行日常檢測，目前這些應用是免費的，但廠商未來很有可能將這些應用進行延伸、拓展，變?yōu)榭哨A利的應用。另據了解，康佳與中國銀聯(lián)合作，使其電視產品具備了支付功能，不但迎合了當下的“電商熱”，也是為新的商業(yè)模式鋪路。

青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新認為，智能產品正從硬件為王到“軟硬兼施”的狀態(tài)過渡，甚至軟件今后將成為產品開發(fā)的主導力量。在他看來，內容和服務是智能產品的核心組成部分。當前，消費者使用電視的自主性越來越強，已不局限于選擇節(jié)目，還會進行上傳信息、下載應用等各種互動，彩電IT化的趨勢越來越明顯。在這樣的背景下，彩電廠商必須具備“一站式”服務能力，從產品安裝到調試、從指導消費者使用到持續(xù)地為消費者提供服務，智能化時代對彩電廠商的后臺服務能力提出了更高的要求。

“以往，彩電業(yè)的商業(yè)模式很簡單，整機企業(yè)賣產品，廣電賣廣告。”彭顯東說，“告別單一商業(yè)模式、探索新的商業(yè)模式是大勢所趨，不但能提高產品的附加值，成為市場增長點，也能提高對消費者的服務能力。”

觀點二：軟件平臺是智能化的基礎

彩電產業(yè)邁向智能化的過程中，軟件平臺是關鍵。長虹技術中心基礎技術研究所所長展華益向《中國電子報》記者介紹，軟件平臺包含操作系統(tǒng)、內核、中間件、應用框架等，是一個整體解決方案。

就拿操作系統(tǒng)來說，據彭顯東介紹，目前市場上的智能電視一般采用Android系統(tǒng)和Linux系統(tǒng)，Linux系統(tǒng)所占比重還不小，但廠商當下更傾向于Android系統(tǒng)，未來Android系統(tǒng)還會有更大的份額。其實不只是智能電視，Android系統(tǒng)早先占領的是智能手機和平板電腦市場，但隨著操作系統(tǒng)的風頭蓋過產品本身，無論是互聯(lián)網企業(yè)還是終端廠商都開始著眼于開發(fā)自主操作系統(tǒng)。

目前，國內幾大彩電廠商已經在進行相關研發(fā)，比如康佳的Omi系統(tǒng)、長虹的軒轅TVOS系統(tǒng)、海信的HITV-OS系統(tǒng)等。創(chuàng)維集團總裁楊東文認為：“現在是全球化市場，進軍操作系統(tǒng)，中國企業(yè)的愿望是很好的，創(chuàng)維也希望搞一個這樣的操作系統(tǒng)，但我們在目前階段沒有這個資源。”彭顯東也表示，從戰(zhàn)略層面來看，發(fā)展自主研發(fā)的操作系統(tǒng)是必然之舉，但就當前彩電業(yè)的發(fā)展階段來看，采用Android系統(tǒng)還是較為穩(wěn)妥和理性的選擇。

彭顯東說：“第一，在成本上，研發(fā)一個操作系統(tǒng)，前期投入非常大，單個企業(yè)將面臨不小的壓力;第二，從市場來看，Android系統(tǒng)的市場接受度很高，受到消費者廣泛認可，就PC而言，Windows系統(tǒng)運行這么多年也沒有被取代，而目前唯一能與Android系統(tǒng)叫板的也只有蘋果iOS系統(tǒng)，所以如果推出一款新的操作系統(tǒng)，要獲得市場認可也需要一段時間。”

盡管如此，但Android系統(tǒng)一統(tǒng)天下的局面難免讓廠商們如坐針氈，從蘋果、谷歌、三星之間曠日持久的“專利戰(zhàn)”就不難看出，研發(fā)具有自主知識產權的操作系統(tǒng)勢在必行。展華益告訴記者，自主研發(fā)操作系統(tǒng)十分必要。他說：“Android系統(tǒng)是外來品，采用這一系統(tǒng)面臨知識產權的問題，難免受制于人。彩電廠商通過研發(fā)自己的操作系統(tǒng)，也可以實現產品的差異化。”他同時表示，研發(fā)自主操作系統(tǒng)，企業(yè)也可以單獨運作，實現“單個突破、縱向傳播、橫向推廣”。[!--empirenews.page--]

其實，在研發(fā)過程中，如果單個企業(yè)力量有限，企業(yè)之間加強合作也未嘗不可。2011年，海信、TCL、長虹成立了中國智能多媒體終端聯(lián)盟，致力于圍繞智能終端產業(yè)鏈相關技術和服務，開展聯(lián)合研發(fā)、推廣應用、產業(yè)標準化、產業(yè)鏈建設等工作。該聯(lián)盟去年發(fā)布了我國首個應用商店技術標準，不久前又推出了智能電視操作系統(tǒng)STV OS。專家表示，研發(fā)自主知識產權的操作系統(tǒng)需要由整機企業(yè)來帶動，協(xié)同彩電企業(yè)、手機企業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)共同開發(fā)，市場應從競爭走向競合。

中國電子技術標準化研究所路程博士認為，中國智能操作系統(tǒng)的研發(fā)應該參照國外成功標準的案例。一方面，技術開發(fā)水平很重要，要有完備的技術開發(fā)模式;另一方面，要有體系化運作模式，有組織地去推廣，并對相應產品進行檢測和認證。這樣產品的兼容性就會比較好。

的確，僅僅推出一款自主研發(fā)的操作系統(tǒng)其實是遠遠不夠的，軟件平臺應呈現出一個全新的生態(tài)系統(tǒng)，這就需要體系化運作，而操作系統(tǒng)只是提供一個框架，消費者真正能夠體驗到的是基于這個平臺上的各式應用。彭顯東告訴記者，Android系統(tǒng)是開放的，也是市場成熟度很高的，在這一框架下，市場上已經有很多應用，也會不斷地吸引開發(fā)團隊為其研發(fā)各種應用。相對而言，研發(fā)一款自主操作系統(tǒng)不但需要投入很多資金和時間，研發(fā)成功后，基于此框架開發(fā)出各種應用也并非易事。

據展華益介紹，廠商可以通過開源社區(qū)的形式來推廣自有操作系統(tǒng)，以分成或者設計大賽的方式來吸引開發(fā)者，長虹已經做過這樣的嘗試，目前軒轅系統(tǒng)的應用達到上百個。對于我國彩電廠商來說，向智能化方向轉型升級是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識產權的軟件平臺，并在此框架下開發(fā)出豐富多彩的應用，廠商們還有很長的路要走。

觀點三：TFT-LCD與OLED權衡發(fā)展

提升我國彩電業(yè)的競爭力，上游配套產業(yè)規(guī)?；l(fā)展至關重要。面對具有相當規(guī)模的國際巨頭，中國企業(yè)要想獲得話語權，就必須建立適度的生產線規(guī)模。近年來，中國大陸面板廠商京東方和華星光電8.5代液晶面板生產線相繼量產，再加上南京中電熊貓10代線也計劃投資建廠，國內大尺寸液晶面板供應能力大大增強。

深圳平板顯示行業(yè)協(xié)會秘書長孫政民告訴《中國電子報》記者：“我國彩電需求量未來將有1億臺的市場規(guī)模，在日本和韓國弱化TFT-LCD面板業(yè)務時，我國要規(guī)劃布局高世代TFT-LCD生產線及其配套產業(yè)建設，進一步完善產業(yè)鏈，到‘十二五’規(guī)劃完成時跨上更高的臺階。”

中國大陸高世代TFT-LCD生產線建設加速，使全球平板顯示產業(yè)格局發(fā)生了深刻的變化。京東方、華星光電、中電熊貓等廠商面板量產能力日漸提升，使得大陸成為全球平板顯示的中心。然而，我國高世代液晶面板產業(yè)起步階段，日本和韓國消費電子廠商卻放緩TFT-LCD投資，將投資轉向新一代顯示技術OLED。對中國大陸面板廠商而言，如何平衡TFT-LCD和OLED技術發(fā)展成為關鍵。

京東方科技集團股份有限公司總裁陳炎順告訴《中國電子報》記者：“目前我國TFT-LCD材料與器件的國產化程度已接近60%，預計5年內有望超過90%。在TFT-LCD領域，中國已經有了一定的產業(yè)基礎。鑒于AMOLED和TFT-LCD具有極大的產業(yè)共通性和承接性，我們也要進行AMOLED的前瞻性技術布局，以占據新型顯示技術及產業(yè)的戰(zhàn)略制高點。”

華星光電總裁賀成明表示：“為了打造TCL完成的液晶產業(yè)鏈，華星光電總投資245億元用于液晶面板和模組生產。華星光電計劃今年第四季度達到月產10萬張基板的設計產能，并逐漸擴大對TCL以外的國內其他整機廠的銷售。我認為，TFT-LCD在未來一段時間內仍然是主流，但是同時我們也要同步進行OLED大尺寸量產技術的開發(fā)。”

事實上，近年來，在OLED顯示領域，我國京東方、天馬、彩虹、虹視等企業(yè)已經加大技術研發(fā)力度，中小尺寸OLED產品已經實現量產。2012年下半年，維信諾5.5代AMOLED生產線也即將啟動，主攻中大尺寸OLED產品。我國為避免重蹈CRT和LCD時代缺乏核心技術的覆轍，在投資高世代TFT-LCD生產線的同時，AMOLED的前瞻性技術布局也尤為重要。

陳炎順建議說，一方面要持續(xù)關注AMOLED技術發(fā)展的動向，對技術發(fā)展趨勢有清晰的把握;另一方面要關注技術和產業(yè)發(fā)展的延續(xù)性和繼承性，要積極利用現有基礎，聯(lián)合產業(yè)鏈上下游資源，進行產業(yè)布局。

對于中國大陸企業(yè)而言，政策和市場為發(fā)展TFT-LCD產業(yè)提供了契機，做好液晶面板產業(yè)是根本。然而，對于新一代顯示技術我們也要同步發(fā)展，先做好小尺寸OLED產品，再逐步向大尺寸OLED產品過渡，以實現我國平板顯示產業(yè)跨越式發(fā)展。