OLED TV將快速成長 變數(shù)多仍待觀察

韓系品牌大廠即將推出采用有機(jī)發(fā)光顯示器OLED面板做為屏幕的新世代電視OLED TV，引起市場高度關(guān)注。但OLED TV能否振興成長性趨緩的全球電視市場？市場研究機(jī)構(gòu)IDC研究經(jīng)理徐美雯認(rèn)為，受到價(jià)格等因素影響，最快可能要看2014年。此外，DisplaySearch顯示技術(shù)暨電視市場分析師Paul Gray認(rèn)為，如果考慮消費(fèi)者行為（電視使用習(xí)慣、采購電視原因等等），OLED TV能否復(fù)興全球電視產(chǎn)業(yè)，可能還有待觀察。

主要系因?yàn)镺LED TV雖然可提供更高對比度度及色彩更鮮艷的影像畫面，并且電視整機(jī)更加輕薄。但其實(shí)這樣的薄型化設(shè)計(jì)，即使采用LCD面板做為屏幕，只要結(jié)合LED背光技術(shù)，也已經(jīng)可以達(dá)到相似水平。甚至于LED背光還可提供更純的原色，以及區(qū)域調(diào)光。只是高性能的直下式LED背光設(shè)計(jì)機(jī)種如今已沒落。而消費(fèi)者愿意多支付多少錢去獲得OLED TV所帶來的輕薄，還是未知數(shù)。更何況還有人擔(dān)心輕薄電視在有孩子家庭中、到底有多強(qiáng)壯。

如果就3D電視發(fā)展歷程所帶來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，包括節(jié)目內(nèi)容和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)等等，所謂驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者采購行為的因素，其實(shí)大多是影像質(zhì)量之外的因素。特別是經(jīng)過多年發(fā)展、在因特網(wǎng)影響下，電視已漸漸發(fā)展成一個(gè)接近顯示器（Monitor）的產(chǎn)品。消費(fèi)者有越來越多選擇收看節(jié)目，觀看習(xí)慣正在改變。

因此，電視廠商與其思考在電視畫面質(zhì)量精進(jìn)，可能還不如思考如何讓消費(fèi)者愿意花更多時(shí)間呆在家里看電視。例如，結(jié)合導(dǎo)航或手持式行動(dòng)裝置應(yīng)用等等新功能、新技術(shù)，如智能型電視等等，或許可能會(huì)是電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新機(jī)會(huì)，而且相較于發(fā)展OLED TV，電視廠商、面板廠商還不用花太多錢增加投資。

當(dāng)然，也有分析師對于智能型電視僅強(qiáng)調(diào)社交功能、采取不同的看法。因?yàn)閷τ谠S多人來說，或許并不認(rèn)為有必要透過電視來使用社群網(wǎng)站功能，尤其是全家共同使用1臺電視的話。

無論如何，由于全球平面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已進(jìn)入成長力道越來越趨緩的階段。電視廠商為了激勵(lì)需求、進(jìn)行產(chǎn)品差異化，近年來陸續(xù)推動(dòng)了LED背光、3D電視、聯(lián)網(wǎng)電視、智能型電視，現(xiàn)在則是積極朝OLED TV新顯示技術(shù)電視規(guī)劃。不僅韓廠三星電子Samsung和樂金電子LGE分別預(yù)計(jì)將于今年第三季及6月底推出55吋OLED TV上市銷售，初期售價(jià)估計(jì)約近新臺幣24-25萬元左右，日系品牌SONY也傳將于2013年推出OLED TV。

根據(jù)IDC預(yù)估，2012年全球OLED TV出貨量將達(dá)60萬臺，2013年出貨量可望成長數(shù)倍、來到300萬臺，2014年全球OLED TV出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)到2500萬臺，年成長率估達(dá)7倍。2015年全球OLED TV出貨量上看5600萬臺、年成長率估仍有124%。2016年全球OLED TV出貨量挑戰(zhàn)1億臺以上，年增估達(dá)82%。