蘋果電視將發(fā)布 PC與家電企業(yè)忙卡位

拯救家電業(yè)？拯救PC業(yè)？在蘋果的智能電視誕生之前，國(guó)內(nèi)的PC和家電企業(yè)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，試圖趕在蘋果之前布局卡位。

5月8日，聯(lián)想正式發(fā)布了智能電視產(chǎn)品。在此之前，包括創(chuàng)維，康佳在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流彩電巨頭均涉足智能電視領(lǐng)域，打出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能電視”等噱頭。

然而，在蘋果智能電視未出世之前，誰(shuí)也不知道這個(gè)一向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的顛覆者將如何出牌。不過(guò)可以肯定的是，蘋果將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中扮演怎樣的角色，還取決于其商業(yè)模式是否能從手機(jī)復(fù)制到電視。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

爭(zhēng)食智能電視 家電廠商和IT巨頭誰(shuí)主沉浮？

在互聯(lián)網(wǎng)活躍的今天，客廳依然是家庭娛樂(lè)的中心，電視仍被認(rèn)為是家庭娛樂(lè)中心的關(guān)鍵設(shè)備。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展，智能電視將取代傳統(tǒng)電視，成為智能手機(jī)之后又一個(gè)快速崛起的移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

蘋果產(chǎn)品成業(yè)內(nèi)追蹤焦點(diǎn)

早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視。微軟的智能電視系統(tǒng)也在研發(fā)中。

最令人關(guān)注的是蘋果。喬布斯去世后，他的官方傳記透露，他生前非常想制造一臺(tái)集成各種功能、使用非常簡(jiǎn)便的智能電視，這個(gè)電視可以通過(guò)蘋果的云服務(wù)iCloud同蘋果的各種設(shè)備無(wú)縫同步，無(wú)需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換。

此后，關(guān)于蘋果智能電視的各種消息一直牽動(dòng)著傳統(tǒng)家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設(shè)法找到蘋果智能電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，以免重蹈在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域被蘋果打個(gè)措手不及的覆轍。

蘋果特有的標(biāo)簽讓外界對(duì)蘋果智能電視產(chǎn)生了無(wú)限的遐想：內(nèi)置到蘋果電視中的攝像頭以進(jìn)行面部識(shí)別，并放大用戶面部，用戶在房間內(nèi)走動(dòng)時(shí)可以進(jìn)行追蹤，這使得用戶躺在沙發(fā)上就可以進(jìn)行視頻呼叫。由于支持Siri，甚至可以使用語(yǔ)音命令發(fā)起FaceTime呼叫。

外界普遍猜測(cè)，蘋果將繼續(xù)保持封閉的平臺(tái)理念，在智能電視上仍將沿用iPad、iPhone的軟硬一體化的產(chǎn)品研發(fā)思路。

國(guó)內(nèi)企業(yè)主打差異化競(jìng)爭(zhēng)

目前，蘋果電視的確切上市時(shí)間尚無(wú)法得知，上述猜想會(huì)不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，仍是未知數(shù)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)智能電視這班列車。

目前無(wú)論是PC廠商還是傳統(tǒng)家電廠商，在智能電視的概念上均采用3D顯示、語(yǔ)音操作，并提供豐富的影視劇資源、體感游戲、智能應(yīng)用、多屏互動(dòng)等等，只是各家的側(cè)重點(diǎn)有所不同。

作為國(guó)內(nèi)電視企業(yè)的大佬之一，創(chuàng)維在去年率先推出云電視，這一舉動(dòng)引發(fā)各大電視廠商紛紛跟進(jìn)，電視開始進(jìn)入云時(shí)代。

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平表示，電視是創(chuàng)維的核心主業(yè)，產(chǎn)品如何走出差異化，搶占更多的市場(chǎng)份額，對(duì)創(chuàng)維而言至關(guān)重要。

康佳終端產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，智能化和云技術(shù)化給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深刻變革。“可以說(shuō)，產(chǎn)品硬件的差異化在下降，軟件的差異化在上升。同時(shí)，產(chǎn)品的功能差異化在不斷下降，而應(yīng)用的差異化在上升。在智能電視領(lǐng)域，基本的功能已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而應(yīng)用推動(dòng)成為重中之重。”

就在此前，康佳聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)和東方傳媒集團(tuán)首推銀聯(lián)電視，實(shí)現(xiàn)智能電視支付應(yīng)用功能；此外，還聯(lián)合百視通豐富了在線內(nèi)容資源，與科大訊飛聯(lián)合推出智能語(yǔ)音服務(wù)?？导言谥悄茈娨曨I(lǐng)域施行的戰(zhàn)略，首先是與專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)深度合作，如聯(lián)合金山公司推出云安全、云存儲(chǔ)等應(yīng)用，其次是上下游資源的全面整合。

與創(chuàng)維、康佳不同的是，長(zhǎng)虹更注重本土覆蓋力，以求差異化競(jìng)爭(zhēng)。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈整合也被放到了重要位置。以TCL為例，目前在配套產(chǎn)業(yè)鏈方面，上至華星光電8.5代面板生產(chǎn)線，中到構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括引入騰訊、歡網(wǎng)、奧鵬教育、酷盤、央視3D頻道等戰(zhàn)略合作伙伴，下到攜手各大連鎖巨頭，TCL都進(jìn)行了一系列的周密布局。

作為此前涉足電視領(lǐng)域的PC制造商，聯(lián)想此次推出的K系列IdeaTV共有4款，分別是55英寸的K91、K81，42英寸屏幕的K81、K71，價(jià)位從6499元到14999元不等，價(jià)格高出同尺寸國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“此次推出K系列意在由高端市場(chǎng)切入，先在電視領(lǐng)域立住聯(lián)想這塊牌子。”

對(duì)于聯(lián)想智能電視的優(yōu)勢(shì)，劉軍表示，該產(chǎn)品可支持1080P超高清播放、快速網(wǎng)絡(luò)加載。此外，聯(lián)想智能電視已有1000余款專門為電視開發(fā)的應(yīng)用。

在這場(chǎng)傳統(tǒng)電視與PC廠商的較量中，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)廠商已經(jīng)展開了大膽探索和嘗試。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，PC廠商具有對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢(shì)是具有核心電視技術(shù)研發(fā)能力，包括液晶模組開發(fā)能力和多年電視渠道銷售經(jīng)驗(yàn)，這是PC廠商無(wú)可比擬的。未來(lái)誰(shuí)贏誰(shuí)輸，還有待觀察。

市場(chǎng)前景

智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)20%普及或?yàn)闀r(shí)尚早。

智能手機(jī)、PC等信息終端的快速普及，三網(wǎng)融合和操作平臺(tái)的不斷完善，使智能電視成為繼智能手機(jī)之后又一個(gè)快速崛起的移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，其取代傳統(tǒng)電視的速度也得到加快。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前公布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)年底將突破30%，銷量有望超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的最新報(bào)告也預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有較高認(rèn)知度，在未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)買智能電視打算的消費(fèi)者占37%。

這也讓全球最大的彩電企業(yè)三星更是將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，并期望借機(jī)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。此外，蘋果、聯(lián)想、谷歌、微軟等著名IT公司，也從不同角度“窺視”著智能電視市場(chǎng)。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍記者表示，未來(lái)五年將迎來(lái)智能電視爆發(fā)期，到2015年，無(wú)論在中國(guó)還是全球，智能電視的出貨量都將占50%以上，2012年將成為一個(gè) “引發(fā)年”。

智能電視的普及是否會(huì)那么迅速?

此前，廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國(guó)內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺(tái)完成對(duì)接并經(jīng)常使用的數(shù)量只有100萬(wàn)臺(tái)左右。[!--empirenews.page--]

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室此前發(fā)布的2012年中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書也顯示，盡管彩電廠商紛紛發(fā)布新型智能電視，操作系統(tǒng)也升級(jí)到最新的Android4.03，但結(jié)果卻是，那些賣出去的智能電視絕大部分都不過(guò)是 “僵尸”——消費(fèi)者還是當(dāng)普通電視使用。

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前的智能電視在操作上非常不方便，傳統(tǒng)的遙控器成為提高智能電視利用率的障礙，而部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬過(guò)低，以及內(nèi)容應(yīng)用缺乏特色也是原因。

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平指出，目前消費(fèi)者雖已對(duì)智能電視產(chǎn)生出深厚的興趣，市場(chǎng)需求也較大，但受產(chǎn)品價(jià)格及選擇面較窄等因素制約，爆發(fā)式的消費(fèi)需求仍在醞釀之中。“據(jù)我估計(jì)，智能電視的消費(fèi)引爆點(diǎn)將會(huì)很快出現(xiàn)。事實(shí)上，目前產(chǎn)業(yè)鏈的硬件成本與創(chuàng)維最初的智能電視相比，已經(jīng)下降了30%~40%，而且這一趨勢(shì)在今年還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，一旦智能電視與普通電視的價(jià)格相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)選擇前者。”

電子消費(fèi)行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，智能電視的普及還取決于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，從上游軟件產(chǎn)業(yè)來(lái)看，智能電視的語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別、多屏互動(dòng)等功能，都需要相關(guān)的軟件做支撐，目前，與這些功能相關(guān)的成熟軟件幾乎沒(méi)有，現(xiàn)有軟件在很多方面還需要改進(jìn)。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易也表示，智能電視應(yīng)用“生態(tài)圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，這些都制約了智能電視的普及。

模式解析

智能電視模式待解：中國(guó)企業(yè)如何念“蘋果經(jīng)”？

蘋果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個(gè)“不朽”的IT帝國(guó)。而現(xiàn)在“iTV”(蘋果電視)尚未問(wèn)世，外界已將蘋果看做這場(chǎng)智能電視風(fēng)暴的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。

事實(shí)上，蘋果之前推出的兩個(gè)版本AppleTV機(jī)頂盒并沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可。未來(lái)，蘋果又將以何種商業(yè)模式撼動(dòng)業(yè)界呢？

蘋果“iTV”中國(guó)前景猜想

據(jù)了解，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已是風(fēng)生水起，獲得了巨大的市場(chǎng)和收益，對(duì)付費(fèi)電視行業(yè)形成了沖擊。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，蘋果若推出智能電視，第一個(gè)殺手锏就是iTune商店，一旦蘋果涉入該領(lǐng)域，將對(duì)Netflix、Hulu、Roku等帶來(lái)沖擊。

“相比付費(fèi)電視行業(yè)粗放的頻道內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方式，iTune商店的按需付費(fèi)模式更加人性化。”李易表示。

李易認(rèn)為，蘋果第二個(gè)殺手锏是基于iCloud的 “一云多屏”，即iPhone、iPad、Mac都能通過(guò)iCloud的賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)視頻、影像內(nèi)容的無(wú)處不在。其還指出，雖然聯(lián)想也對(duì)外宣稱“多屏互聯(lián)互通”，但還無(wú)法做到蘋果那樣的“無(wú)縫”連接。

不過(guò)蘋果的野心似乎更大。此前國(guó)外媒體報(bào)道稱，“蘋果將要?jiǎng)?chuàng)建新的商業(yè)聯(lián)盟”。根據(jù)該報(bào)道，蘋果公司正在大規(guī)模與其他公司進(jìn)行接洽，洽談業(yè)務(wù)之廣，從餐館到航空公司，從訂閱雜志報(bào)紙到購(gòu)買影音碟片，似乎無(wú)所不包。外界認(rèn)為這是蘋果在iTV面世前為各種商業(yè)模式做準(zhǔn)備。

不過(guò)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬看來(lái)，蘋果在IT、通信領(lǐng)域的成功，在于將應(yīng)用程序商店、數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)等完美地捆綁在了硬件產(chǎn)品上。這種模式在中國(guó)很難賺到錢，因?yàn)橘?gòu)買彩電的中國(guó)消費(fèi)者多為一次性消費(fèi) (為硬件支付費(fèi)用)，使用免費(fèi)內(nèi)容和軟件的觀念難以改變。更關(guān)鍵的問(wèn)題是，中國(guó)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)比蘋果生態(tài)系統(tǒng)封閉得多。蘋果的iPhone、iPad可以通過(guò)中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻，但廣電總局對(duì)電視終端的強(qiáng)勢(shì)控制手段會(huì)讓蘋果難以施展拳腳。

梁振鵬認(rèn)為，在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上，也就是說(shuō)，蘋果旗下的下載商店沒(méi)有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，必須要與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的廣電系運(yùn)營(yíng)商合作。也就是說(shuō)，蘋果只有像國(guó)內(nèi)內(nèi)容提供商一樣，和華數(shù)、百事通等牌照商合作才能售賣內(nèi)容，并推送個(gè)性化產(chǎn)品。

TCL終端產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人也表示，蘋果iTV目前尚沒(méi)有官方明確的消息，即便推出，其在中國(guó)的發(fā)展還存在許多不確定性。智能電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要各個(gè)環(huán)節(jié)共同配合，還受到國(guó)家政策等多方面因素影響。僅在某一方面擁有優(yōu)勢(shì)，很難取得全局勝利。

國(guó)內(nèi)企業(yè)探討模式

對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，在全新的智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，商業(yè)模式的搭建也并不是一件容易的事情。

現(xiàn)實(shí)的環(huán)境是，目前國(guó)內(nèi)的電視廠商主要靠硬件賺錢，而智能電視要想通過(guò)增值服務(wù)賺錢，難度不小。國(guó)內(nèi)早先起步的IPTV和廣電互動(dòng)電視，目前前者在不少地區(qū)仍在免費(fèi)使用的推廣期，后者往往由直接地方廣電運(yùn)營(yíng)商收取網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍在接受采訪時(shí)表示，在智能電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)發(fā)生根本的變化，因此聯(lián)想不把它當(dāng)成硬件去做，而是從硬件到軟件到云端的服務(wù)進(jìn)行整體優(yōu)化。

不過(guò)，在劉軍看來(lái)，內(nèi)容盈利在中國(guó)尚存在難題，目前國(guó)內(nèi)大的視頻網(wǎng)站都在虧錢。不過(guò)他表示，“云端流量就是商機(jī)。雖然目前很難給出清晰的答案，但相信隨著流量上升，可以開辟新大陸。”

劉軍表示：“盡管給用戶提供了應(yīng)用、視頻等基本服務(wù)，但我們還會(huì)跟合作伙伴推出一些增加收費(fèi)的服務(wù)模式，這些模式都在探討中。”

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平指出，過(guò)去的電視是硬件廠商自已進(jìn)行嵌入式開發(fā)，因此產(chǎn)品較為封閉，隨著智能時(shí)代的到來(lái)，電視已經(jīng)成為一種開放性的產(chǎn)品，帶來(lái)了多點(diǎn)營(yíng)利的可能。用戶在使用的過(guò)程中，內(nèi)容、服務(wù)是有價(jià)值的，應(yīng)用、流量也可能是營(yíng)利點(diǎn)。

雖然已經(jīng)有了思路，但在智能電視時(shí)代，如何建立決定生存狀態(tài)的“生態(tài)圈”，將是各個(gè)廠商面臨的最大難題。