電視機(jī)開啟智能大戰(zhàn) 政策瓶頸是障礙

在日系彩電廠商如索尼、日立、夏普等液晶電視業(yè)務(wù)都爆出巨額虧損的同時(shí)，智能電視卻成為了“香餑餑”，就連全球第二大個(gè)人電腦(PC)廠商聯(lián)想也希望染指這塊此前此前它并不熟悉的市場。

昨日，聯(lián)想集團(tuán)對外發(fā)布了旗下首款智能電視，而就在頭一天，聯(lián)想計(jì)用于未來五年研發(fā)、生產(chǎn)和銷售移動互聯(lián)產(chǎn)品、投資逾50億元的武漢移動產(chǎn)業(yè)基地也正式奠基。

與此同時(shí)，其競爭對手LG電子也在同一時(shí)間對外宣稱，將計(jì)劃于5月21日當(dāng)天在美國推出兩款基于谷歌電視平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，作為互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場，智能電視無疑是人們關(guān)注的下一個(gè)熱點(diǎn)，而在即將迎來的智能電視領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商，還是蘋果、谷歌等IT大佬，以及聯(lián)想這樣的PC廠商，都希冀能借助這個(gè)新興行業(yè)能成就一番霸業(yè)。

來勢洶洶智能電視

事實(shí)上，早在2010年5月，谷歌聯(lián)合索尼等推出智能電視之后，從此“智能電視”的新概念風(fēng)生水起，有業(yè)內(nèi)人士聲稱，未來5年，智能電視將成為包括IT企業(yè)在內(nèi)的下一個(gè)重要戰(zhàn)役。

據(jù)了解，除了聯(lián)想推出其智能電視外，傳統(tǒng)的電視廠商如TCL、海信等均推出了智能化的電視新品；韓國三星也推出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)用戶與智能電視間的緊密互動關(guān)聯(lián)。谷歌則在攜手英特爾、索尼等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之后，將LG也納入了它的“電視”平臺陣營。

聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，智能電視不是簡單的可以上網(wǎng)的電視，而是能夠?qū)崿F(xiàn)包括視頻點(diǎn)播和包括游戲、教育、娛樂等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用兩大領(lǐng)域的突破，實(shí)現(xiàn)從端到端的生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。

“在智能電視時(shí)代，其實(shí)生態(tài)系統(tǒng)會發(fā)生根本的變化。”劉軍指出，這也意味著，廠商在做智能電視的時(shí)候，不能把它當(dāng)成一個(gè)簡單的硬件來做，是是從端到端，從硬件到軟件到云端的服務(wù)整體來優(yōu)化。

“對智能電視的未來增長，我們已做好長跑的準(zhǔn)備。”劉軍坦言，在最近一兩年智能電視的市場仍處于培育階段。

與聯(lián)想智能電視相比，蘋果的智能電視卻更受期待。事實(shí)上，早在2011年下半年，有關(guān)蘋果智能電視的傳聞就一直沒有間斷過，蘋果憑借其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)能力在音樂播放器、手機(jī)取得了巨大的成功，蘋果電視可能會對智能電視的實(shí)用性帶來的顛覆性改變。

根據(jù)最新消息稱，蘋果電視將在2012年年中上市，型號有三種，其中包括入門級的32英寸和最大的55英寸。除了型號外，還有消息聲稱，蘋果電視將整合智能語音助手Siri，讓用戶通過語音控制電視，蘋果智能電視的名稱可能為"iPanel"。

此前，美國投資銀行Jefferies分析師米謝克表示，使用iOS系統(tǒng)的蘋果互動電視將于今年5月或6月投產(chǎn)，首批產(chǎn)量在200萬臺到500萬臺，并于本年年底開始銷售，蘋果方面未對此發(fā)表評論。

智能電視發(fā)展瓶頸多

雖然聯(lián)想、LG等廠商均比蘋果早一步發(fā)布了智能電視，但是，上述廠商對于智能電視的態(tài)度也相對“謹(jǐn)慎”。

LG電視業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁Ro Seogho對媒體表示：“谷歌電視產(chǎn)品的生產(chǎn)將于5月17日在墨西哥工廠啟動，美國消費(fèi)者可以于5月21日的這一周購買到該產(chǎn)品。”他表示，LG將根據(jù)美國市場的銷售情況來決定是否將產(chǎn)品推廣至歐洲和亞洲市場。

而聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，聯(lián)想的智能電視業(yè)務(wù)現(xiàn)階段將專注于中國市場,尚無在海外銷售的計(jì)劃。

而這也被外界解讀為聯(lián)想把第一站選在中國,正是瞄準(zhǔn)了三星和蘋果在中國還沒有穩(wěn)定的市場份額之際,抓住一個(gè)卡位的時(shí)機(jī)。

不過，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然智能電視已普遍被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，但在國內(nèi)各方逐鹿的過程，政策、平臺等方面的挑戰(zhàn)不容忽視。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為， 智能電視顛覆了傳統(tǒng)的收看模式，不再是廣電的節(jié)目說了算，應(yīng)用、平臺、系統(tǒng)這些元素開始主導(dǎo)市場，而這些恰恰都是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)。

在他看來，傳統(tǒng)電視的盈利模式是廣告加用戶收費(fèi)，但實(shí)際上愿意為電視付費(fèi)的用戶并不在多，這也意味著，智能電視產(chǎn)業(yè)要單純依賴廣告收入的模式有點(diǎn)力不從心，也對智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上各方提出了新的挑戰(zhàn)。

“盡管我們給用戶提供了免費(fèi)的應(yīng)用、視頻服務(wù)，我們還會跟合作伙伴會有一些增加收費(fèi)的服務(wù)模式，同時(shí)也會考慮在賣設(shè)備的時(shí)候有一部分服務(wù)費(fèi)付給后端的服務(wù)商，這些模式都在磨合和探討中。”劉軍對此表示。

不過，對于聯(lián)想這樣的廠商而言，風(fēng)險(xiǎn)不僅于此。在目前的條件下，政策壁壘依然是智能電視發(fā)展的障礙。

TCL集團(tuán)董事長李東生曾在全國兩會上表示，國家應(yīng)當(dāng)出臺更開放的產(chǎn)業(yè)政策鼓勵云電視的發(fā)展，廣電系統(tǒng)不應(yīng)把智能電視管得過死。

就在此前，傳統(tǒng)的電視廠商在智能電視領(lǐng)域曾做過嘗試，砸下巨額研發(fā)及市場投入費(fèi)用提升自己在視頻內(nèi)容方面的話語權(quán)，當(dāng)時(shí)TCL的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視、創(chuàng)維的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視、海爾的摩卡電視等都具備有在線電影點(diǎn)播功能，但廣電的一紙禁令讓傳統(tǒng)電視商涉足內(nèi)容的夢想暫時(shí)化為泡影。

這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何順利的通過電視輸出，如何解決各種內(nèi)容播放的牌照問題，擺在了各大廠商面前。

就在此前，聯(lián)想通過與上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）戰(zhàn)略合作，合資成立的視云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其中聯(lián)想（北京）有限公司與SMG旗下的新媒體百視通公司分別持股49%和51%，聯(lián)想正是通過與SMG的戰(zhàn)略合作彌補(bǔ)這方面的不足。

“在現(xiàn)有的情況下，必須尊重國家的政策要求。”楊元慶對此表示，聯(lián)想的專注點(diǎn)依然是把終端設(shè)備能夠做好，能夠給這些應(yīng)用和內(nèi)容的廠商提供好一個(gè)很好的平臺，將這些內(nèi)容和應(yīng)用傳遞給這些終端的客戶，同時(shí)楊元慶也呼吁國家可以出臺更多的扶持政策。