OLED電視未來(lái)新寵 日商能否借此翻身

據(jù)RecordJapan18日?qǐng)?bào)道，根據(jù)美國(guó)Displaysearch市場(chǎng)調(diào)研公司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視出貨量為2億4770萬(wàn)臺(tái)，同比減少0.3%，這也是該公司自2004年統(tǒng)計(jì)開(kāi)始以來(lái)出現(xiàn)的首次減少。

按照電視種類(lèi)劃分，顯像管電視出貨量大幅同減34%，等離子電視同減7%，而液晶電視同增7%。隨著液晶電視生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟以及廠(chǎng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，液晶電視售價(jià)在短短幾年內(nèi)已經(jīng)下降了10倍，另一方面，電視的主要市場(chǎng)也由日歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移至以中國(guó)為核心的新興市場(chǎng)。

OLED液晶電視今后將逐漸成為主流

Displaysearch公司預(yù)測(cè)指出，2011年液晶電視在全球的份額比達(dá)到了86.5%，預(yù)計(jì)2012年將超過(guò)90%。與此相對(duì)，預(yù)計(jì)新一代OLED電視在2013年的出貨量將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，2015年將增至500萬(wàn)臺(tái)，約為液晶電視2%的份額。

統(tǒng)計(jì)顯示，日歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家在去年第4季度的液晶電視出貨量同比減少了21%，而以中國(guó)為首的新興國(guó)家則同比增加了20%。中國(guó)現(xiàn)今已成為全球最大的電視市場(chǎng)國(guó)，去年電視銷(xiāo)量達(dá)到了4900萬(wàn)臺(tái)，其中90%以上為液晶電視。

日系家電商失去技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

在2005年之前，日系品牌電視可以說(shuō)是占據(jù)了全球的半壁江山，之后卻被韓國(guó)企業(yè)超越，主要敗因就是價(jià)格，隨著電視生產(chǎn)技術(shù)的成熟，代工企業(yè)的出現(xiàn)大幅降低了電視廠(chǎng)商的生產(chǎn)成本，其產(chǎn)品售價(jià)也隨之下降，而日系廠(chǎng)商由于對(duì)品質(zhì)的高追求，主要產(chǎn)地仍集中在日本，導(dǎo)致其產(chǎn)品性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)不如三星等韓系品牌。最新數(shù)據(jù)顯示，目前韓國(guó)三星電子以26.3%的市場(chǎng)份額力壓群雄，自2006年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)榜首。

另一方面，隨著電視價(jià)格的急速下滑，各大電視廠(chǎng)商的利潤(rùn)也是微乎其微，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，全球電視份額排在第二位的LG電子已經(jīng)連續(xù)6年?duì)I業(yè)赤字，日本索尼、松下以及夏普三大家電巨頭也都因電視銷(xiāo)量業(yè)績(jī)不佳，2011財(cái)年的總虧損額達(dá)到了1萬(wàn)6000億日元。

通常來(lái)說(shuō)，技術(shù)是否領(lǐng)先往往是決定制造型企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就目前來(lái)看，電視技術(shù)的革新迫在眉睫。業(yè)界領(lǐng)先的三星以及LG并未停止研發(fā)步伐，目前已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出55英寸的新一代OLED液晶電視，并計(jì)劃在年內(nèi)發(fā)售。

這在技術(shù)上已經(jīng)領(lǐng)先日本家電商，盡管日本索尼也已經(jīng)計(jì)劃攜手松下共同研發(fā)OLED電視，夏普也開(kāi)始與臺(tái)灣鴻海展開(kāi)業(yè)務(wù)合作，但是預(yù)計(jì)最早也得在2013年才能推出OLED電視。目前已經(jīng)擺脫自主生產(chǎn)的日系電視品牌今后能否在新興市場(chǎng)國(guó)成功扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，非常值得關(guān)注。