盈利模式的困惑　智能電視激活不足1成

如果你買了一臺能上網(wǎng)、可以玩全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭K T V、在線教育各種功能集于一身的智能電視，你會中意哪種應用?

創(chuàng)維集團總裁楊東文日前接受南都專訪時坦言，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。他話鋒一轉，“但就像智能手機逐步普及一樣，智能電視的功能也會逐步被消費者認識。未來幾年，智能電視給彩電業(yè)帶來的變化將不亞于智能手機和掌上電腦。”

僅三成用戶使用智能電視功能

長期以來超低的利潤率，年輕的電視觀眾逐步轉向PC和視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)的彩電廠商面臨前所未有的生存危機。為提升產(chǎn)品利潤率，讓電視重新成為家庭娛樂中心，中國彩電企業(yè)開始推廣智能電視。

去年，智能電視在中國進入快速普及期，當年中國市場智能電視出貨量達到了800萬臺。調(diào)查機構中怡康最新報告預測，今年國內(nèi)智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。

在楊東文看來，智能電視將實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、視頻點播(V O D )、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端。

“但根據(jù)我們的跟蹤監(jiān)測，只有不到三成的用戶真正使用了智能電視的功能。目前應用最多的是游戲和在線視頻。”楊東文說，用戶的使用習慣需要培養(yǎng)，“就像我之前不用智能手機里面的功能一樣，但等市面上都是智能手機的時候，應用很豐富，你總能找到你喜歡的應用。”

中國電子視像行業(yè)協(xié)會有關人士更指出，該協(xié)會與多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。

智能電視APP：下一個千億金礦?

在智能電視應用領域，廠商各顯其能，創(chuàng)維主推“云健康”，康佳打出“微博電視”牌，但客觀而言，目前還沒有哪個殺手級應用，可以讓消費者徹底離不開智能電視，更談不上盈利模式。楊東文坦言：“現(xiàn)在誰也沒有找到智能電視掙錢的方法。”這也是整個彩電業(yè)面臨的集體困惑。

創(chuàng)維希望通過“廣撒網(wǎng)”的方式獲得突破。楊東文透露，創(chuàng)維已與20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個領域進行了合作：在內(nèi)容領域與奇藝、樂視、騰訊合作，與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的百視通和南方傳媒建立合作關系。“合作對于創(chuàng)維來說是成本最低的方式，創(chuàng)維需要得到的是多種差異化的應用，而這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望將自己的產(chǎn)品延伸到智能電視領域，這是雙贏的選擇。”

海信則重金懸賞智能電視領域的“憤怒的小鳥”。“迄今為止，移植到電視上的手機應用還沒有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優(yōu)勢尚未發(fā)揮，這是正是電視A PP開發(fā)的基石。”海信集團副總裁王志浩向南都記者表示，海信設置了千萬獎金的“海信智能電視應用大賽”，以期國內(nèi)A PP高手轉攻智能電視。“海信會正式開放智能電視SD K (軟件開發(fā)工具包)，除了獎金之外，開發(fā)者還能參與后期分成。”他相信，智能電視應用將是投資人和開發(fā)者的下一個上千億的金礦。