需求放緩 調(diào)研機構(gòu)調(diào)低2012液晶電視出貨預(yù)期

根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機出貨及預(yù)測季報，2012年液晶電視機的出貨量增長速度將緩于2011年。此外，今年整個電視機市場預(yù)期將下滑，但在細分市場如新興市場，大屏幕、LED背光和3D電視機的份額仍會持續(xù)增長。

根據(jù)最新的預(yù)測分析顯示，2012年電視機總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺，而液晶電視機增長幅度預(yù)計為5%，出貨量達2.16億臺， 較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機市場的需求萎縮和液晶電視機出貨量的增長放緩，應(yīng)歸因于價格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費者支出趨于謹慎。2012年液晶電視機的平均售價預(yù)期僅下降4%，而在2010和2011年，價格分別下滑了10%和6%。今年的電視機增長較前幾年也更緩慢，因為發(fā)達市場過去幾年已逐漸過渡到數(shù)字信號傳輸，而新興市場仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字傳播的早期階段，未能有效帶動數(shù)字電視需求增長。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon補充道："全球電視機需求放緩，除了很多地區(qū)經(jīng)濟不穩(wěn)定，還與很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更多關(guān)注利潤，減緩了價格下滑幅度，同時也對銷售產(chǎn)生了直接影響。不過幾個高價值業(yè)務(wù)部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機仍將繼續(xù)增長。"

在中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場，2012年預(yù)計同比增長8%，與2011年的增幅保持一致。這些區(qū)域的增長在整個預(yù)測期內(nèi)將維持在個位數(shù)中段區(qū)間，抵消了完成平板電視轉(zhuǎn)換國家部分減少的增長需求。

事實上，由于OLED電視機有可能發(fā)布時間將推遲，液晶電視仍是唯一持續(xù)增長的電視機技術(shù)，并將繼續(xù)從CRT和等離子取得更多市場份額。2011年液晶電視機占全球電視機出貨量總額的82%，預(yù)計2012年所占份額將達88%左右， 并在2015年達到巔峰，市場份額達97%。另一方面，等離子電視機出貨量所占份額將下降到5%左右，同比下降26%，這是由于其售價在主力尺寸段已不具備競爭力。

由于消費者消費能力的提高，以及早期購買平板電視機的消費者將陸續(xù)更新舊電視機，將使得更大尺寸電視機的份額繼續(xù)增長。50寸及更大屏幕電視機出貨量份額的增長，預(yù)期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年達到10%。屏幕平均尺寸將首次在2012年達到35寸，而在北美銷售的平均尺寸預(yù)計將在2013年超過40寸。

圖一：2007-2016全球電視機按不同技術(shù)別出貨量預(yù)估(單位：百萬臺)

LED背光液晶電視市場份額同比上升24個百分點

LED背光液晶電視機的市場份額預(yù)期在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進了低成本的直下式背光模塊，相比CCFL背光僅有小幅度價差。采用直下式背光的液晶電視機要比超薄側(cè)光式的機型笨重，但其成本較低，將有助于市場早點放棄使用CCFL。有部分政府，如中國正通過獎勵政策以鼓勵消費者購買更節(jié)能的機型。

2012年3D電視機出貨量將增長74%

雖然對3D電視機出貨量有所降溫，但是作為進入市場才三年的新技術(shù)，同比74%的增長仍令人印象深刻，同時在許多地區(qū)依然有著強勁需求。預(yù)計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長較緩慢，不過3D機種價格下降、機種及量增加以及眼鏡等配件價格的下跌速度快等，都將進一步帶動銷售增長。另一方面，3D電視出貨量的增長仍依賴于高質(zhì)量的3D節(jié)目源多寡，不過我們預(yù)期當(dāng)更多3D電視機進入家庭后，將促進節(jié)目制作步入一個良性循環(huán)，并帶動3D節(jié)目質(zhì)與量提升。

最新發(fā)布的DisplaySearch 2012年第二季度全球電視機出貨及預(yù)測分析報告，不僅涵蓋了近60個品牌的面板和電視機在不同地區(qū)按不同尺寸的出貨量現(xiàn)狀，還包括16個季度的滾動預(yù)測、電視機成本及價格預(yù)估和產(chǎn)品特性等訊息。該報告將以包含Excel數(shù)據(jù)和表格的幻燈片形式交付。 如需進一步市場消息，歡迎聯(lián)系我們，以上請媒體朋友們不吝刊登。