對話關(guān)鍵詞：節(jié)能、OLED、超高清技術(shù)突破

隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，新技術(shù)不斷呈現(xiàn)，"OLED、智能、3D、超高清"等被頻繁提起，未來彩電業(yè)將成為何種趨勢？未來我們又將面臨哪些問題？

北京時間2012年7月12日消息，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的"綠色智能 超高清引領(lǐng)2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇"在京召開。

2012年，中國平板電視領(lǐng)域充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求；今年六月以來，政府節(jié)能補貼政策的實施，應(yīng)為彩電市場的發(fā)展注入了新的動力，但是消費市場卻不溫不火。專家預(yù)測，中外彩電企業(yè)都將面臨著技術(shù)的升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

以下是論壇對話演講實錄。

主持人：感謝張主任為我們致頒獎詞和主持頒獎儀式，同時為以上獲獎企業(yè)送上最熱烈的祝賀。

隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，新技術(shù)不斷呈現(xiàn)，"OLED、智能、3D、超高清"等被頻繁提起，未來彩電業(yè)將成為何種趨勢？未來我們又將面臨哪些問題？接下來我們將進(jìn)入論壇對話環(huán)節(jié)，參與我們交流對話的有：

三所的李劍副總工、四所的張紅副主任，我們中外彩電企業(yè)的代表有三星俞總、海信范總、創(chuàng)維王總、樂視金總，有請以上嘉賓上臺。

其實我想在今天這樣的對話環(huán)節(jié)，我們很榮幸請到臺上嘉賓和我們一起探討，因為在座領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家都是搞電視的，首先請問一下你們家里都看什么電視現(xiàn)在？

張紅：一臺等離子，一代液晶，也符合職業(yè)習(xí)慣，要覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。

俞克輝：我肯定現(xiàn)在用的是我們今年最新的558000三星的。

范鶴齡：我還是用海信智能電視770，上面有很好的應(yīng)用，搞得我晚上都不想睡覺。

金杰：不同場景，我在看客廳看有線電視，我在臥室看智能電視。

李劍：我用兩臺液晶電視。

主持人：進(jìn)入2012年，平板電視市場增長依舊緩慢，但是新技術(shù)、新概念不乏于市。智能電視認(rèn)知飆升，3D電視幾近普及。在這個新技術(shù)不斷進(jìn)步的環(huán)境下，我們2012年上半年平板電視的市場銷售情況如何。

范鶴齡：基本上主要在高端電視機(jī)上有所增長，尤其是在智能電視上，也符合我們海信主推的智能電視戰(zhàn)略。

主持人：2012年是體育盛事云集的一年，剛送走了歐洲杯，又即將迎來倫敦奧運會。彩電企業(yè)如何利用此契機(jī)提升3D電視的市場份額？請范總講一下。

范鶴齡：我們是借由一些對新的體育賽事，在內(nèi)容導(dǎo)入上，在一些我們新的智能電視上，能夠?qū)胍恍┬碌膬?nèi)容，因為現(xiàn)在時代還是以內(nèi)容為王的時代，所以送走歐洲杯，我們還是會利用奧運會的一些運動賽事，來提升我們在智能電視上用戶的活躍度以及觀看時長。

主持人：俞總對此有什么高見。

俞克輝：智能電視實際上改變了傳統(tǒng)電視的方式，像我們以前傳統(tǒng)，現(xiàn)在擴(kuò)大了應(yīng)用，像后續(xù)的體育賽事也比較適合，我們也正在準(zhǔn)備向奧運的專題應(yīng)用，這樣來適應(yīng)消費者各種特別需求，像喜歡體育這類的節(jié)目，我們整體來講，對于我們應(yīng)用的概念，我們理解為智能電視應(yīng)用，我們希望在電視這個大頭上，是以企業(yè)為主的。所以今年我們提出了三個關(guān)鍵詞"智能內(nèi)容、智能互動、智能升級"，智能內(nèi)容我們提供了一套產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)來的SDK的開發(fā)平臺，來吸引更多的開發(fā)介入進(jìn)來。這個應(yīng)用目前在電視市場應(yīng)用，我們還是希望以企業(yè)和操控、體驗為主，如何做到應(yīng)用是高畫質(zhì)的方向。從互動上，如何在應(yīng)用里面體現(xiàn)互動性，我們一些操控性。因為電視技術(shù)發(fā)展盡快，我們提供了智能可升級，我們產(chǎn)業(yè)界正在培養(yǎng)殺手锏的應(yīng)用，如何在電視上創(chuàng)造殺手锏的應(yīng)用，目前還沒有，大家正在探索。

主持人：隨著智能技術(shù)及內(nèi)容的不斷升級，智能電視產(chǎn)品逐步豐富，但時下產(chǎn)品先行、標(biāo)準(zhǔn)滯后，消費者該如何去考量智能電視的優(yōu)劣，成為一個亟待解決的問題。今天我們也請到了三所的李總，我們首先請他來介紹一下智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況吧。

李劍：這個話題非常廣泛了，我們是兩年前根據(jù)工信部相關(guān)的部門支持下，成立了消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會，在委員會下我們提出了"產(chǎn)品智商"的概念，這個概念主要為消費者判斷產(chǎn)品智能化水平的標(biāo)志性的概念。從兩年前我們開始制定彩色電視接收機(jī)信息化指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)1.0版本以來，開過幾次發(fā)布會，對整個彩電智能化起到了直接的推動作用。從今年開始，我們注重向整個面來推廣，我們先后成立了白電，比如洗衣機(jī)、計算機(jī)、GPS、手機(jī)，現(xiàn)在有人提出要搞智能家居，這樣相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會。從整個形勢來看，產(chǎn)品的智能化是一個大的趨勢，為了統(tǒng)籌解決這些標(biāo)準(zhǔn)的問題，工信部下達(dá)了《消費電子產(chǎn)品信息化指數(shù)評價的通則》和《彩電信息化指數(shù)評測規(guī)范修訂》的任務(wù)，今年我們著重把主要精力放在了《消費電子信息化指數(shù)評測通則》的制定，預(yù)計今年這個月將最終定稿，也為指導(dǎo)其他類別的產(chǎn)品智能化水平評測標(biāo)準(zhǔn)制定。

主持人：謝謝李總！我們也期待智能電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范能夠早日出臺，促進(jìn)我們智能電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷推進(jìn)，電視向智能化發(fā)展已是大勢所趨，智能電視已經(jīng)占據(jù)了彩電市場的半壁江山。根據(jù)我們電子商會的調(diào)查，今年彩電企業(yè)在強(qiáng)化彩電硬件設(shè)施的同時，更加注重智能電視的軟性服務(wù)。同時，內(nèi)容服務(wù)商也在不斷的提升APP的特殊功能。有請金總和俞總為我們解答。

金杰：我們認(rèn)為目前在平板電視應(yīng)用還不是很廣泛，所以導(dǎo)致開機(jī)率一直在兩成的主要因素，我們認(rèn)為要靠兩方面努力。第一用戶體驗。第二，什么樣的內(nèi)容才比較適合電視去推廣。第一，體驗，我們認(rèn)為目前經(jīng)過我們調(diào)研，大概主流的時段也就是晚上7：00—8：00，以直播為主，在8：00—11：00會導(dǎo)向點播趨勢，在技術(shù)應(yīng)用方面，大概這幾點是我們樂視正在努力，并取得成果的影視劇全網(wǎng)搜檢索。第二是電視機(jī)應(yīng)用，目前我們有近千款電視應(yīng)用。第三，深度制作。這些是我們?nèi)绾卧诩夹g(shù)方面為應(yīng)用提供服務(wù)。

在應(yīng)用方面，電視機(jī)最大的應(yīng)用是視頻，而視頻當(dāng)中最明顯的應(yīng)用就是影視劇，在影視劇點播當(dāng)中，電視機(jī)廠商怎樣和我們合作做出差異化，我們可以關(guān)注到今天這一排電視劇，幾乎有一半都在播樂視網(wǎng)的TV版，我們的差異化就是要做幾個部分。[!--empirenews.page--]

一、配合電視機(jī)已有的高清特征，3D特征，我們把它在線化，解決現(xiàn)在片源匱乏的問題，所以我們有3D頻道和高清頻道。

二、我們的節(jié)目每十天能夠做到獨家播、全集播，這個時候和電視臺的節(jié)目能形成一個藍(lán)海。

三、我們有相當(dāng)強(qiáng)的自制節(jié)目，因為我們有上游資源，所以我們昨天樂視集團(tuán)發(fā)布了在院線第一次播的電影，我們還有欄目和自制劇，這都保證了這一款電視機(jī)和其他電視機(jī)不一樣的內(nèi)容，這才是吸引客戶的差異化體現(xiàn)，我們認(rèn)為不管是技術(shù)領(lǐng)先，還是內(nèi)容領(lǐng)先，關(guān)鍵還是對客戶需求的二次挖掘才是根本。

俞克輝：對于APP應(yīng)用，在電視方面，我們首要應(yīng)用對用戶來說，我們還是認(rèn)為VOP是重要的部分，這是在擴(kuò)展原有基礎(chǔ)上，因為電視是整個家庭當(dāng)中公共當(dāng)中最重要一塊屏，如何把家庭成員聚合在一起，發(fā)揮電視大屏的作用，目前我們建立了一套APP生產(chǎn)內(nèi)容體系，包括有生態(tài)系統(tǒng)，開發(fā)者可以進(jìn)入我們公開的SDK，可以進(jìn)去符合要求開發(fā)應(yīng)用程序，我們也試著推廣一些差異化的應(yīng)用，在今年的拉斯維加斯上，也推出了一些教育類、健康管理、家庭共享的內(nèi)容，我們也持續(xù)鼓勵在家庭里面尋找怎樣的應(yīng)用，才是大家喜歡的客戶需求和一些教育類或者一些健康類，或者跟整個家庭環(huán)境中，因為現(xiàn)在年輕人都在用各種手機(jī)的各種屏，如何把這些屏不僅僅是共享，如何和大屏融合在一起，做一些差異化的應(yīng)用，這也是我們一直在努力推進(jìn)的方向，我想產(chǎn)業(yè)界也一直在尋找那些殺手锏應(yīng)用。

主持人：我還要問一下范總，聽說海信開發(fā)了一個智能化應(yīng)用的軟件，請為我們介紹一下。

范鶴齡：實際上海信為了智能市場還開辟了另外一些市場，目前智能電視的主要應(yīng)用，大部分都是把智能電視當(dāng)做電腦、計算機(jī)來使用，就像剛剛調(diào)研報告所說的一樣，現(xiàn)在使用電視機(jī)好象只有40歲以上的人使用，年輕人都不適用了。所以海信針對這個問題，我們打了兩個戰(zhàn)略，第一，智能電視使用起來不應(yīng)該像計算機(jī)，它的使用用戶體驗應(yīng)該更好才對，所以我們針對用戶在操控上和使用界面上，我們做了整個大改變，讓智能電視使用起來更像一個在家里面可以用的電視機(jī)而不是一個計算機(jī)。第二，現(xiàn)在智能電視上的應(yīng)用，大部分都還是從手機(jī)上拿上來的，所以在操控上并不是太好用，海信也針對這些方面，從基礎(chǔ)上做一些大的改造。另外，除了視頻應(yīng)用以外，現(xiàn)在在智能電視還很難找到一個很全面的殺手級的應(yīng)用，所以海信在這方面推出了海信智能應(yīng)用大賽，剛好在北京舉辦，未來我們都會積極在市場上，不管是找一般開發(fā)者或者行業(yè)公司，積極尋找智能電視的殺手級應(yīng)用，放在電視上面。

最后除了視頻方面，海信還有針對智能電視的游戲，或者海信集團(tuán)其他智能終端，比如我們的平板，海信智能手機(jī)，作為全面的集團(tuán)整合，使海信應(yīng)用比較全面，而不只是局限一個單品。

主持人：節(jié)能補貼新政已經(jīng)落地實施一個多月了，第一輪的補貼已接近尾聲，第二輪補貼即將開始。面對接踵而至的政策引導(dǎo)，彩電企業(yè)備戰(zhàn)？有請我們的海信、三星各自談一下。

俞克輝：其實對于節(jié)能補貼談不上備戰(zhàn)，三星長期以來從顯象管電視，我們一直在追求如何逐年降低功耗，這是我們一直追求的目標(biāo)。包括到了液晶電視，從09年最先推出LED電視，當(dāng)時LED電視最大的特點也是節(jié)能，跟CCF相比，大概平均功耗占40%，從09年以后，我們持續(xù)在推進(jìn)一些節(jié)能技術(shù)改進(jìn)和升級，一直在做這樣的準(zhǔn)備，因為節(jié)能減排是全球共同的方向。所以，節(jié)能方面我們主要從幾大方面來改善節(jié)能的活動。

一、液晶電視從整個平板剖光率上，和導(dǎo)向光板上，和系統(tǒng)上，導(dǎo)光板比如里面測光當(dāng)中如何提高光的效率。

二、從技術(shù)上我們還要繼續(xù)推進(jìn)的，就是背光的發(fā)光效率，LED發(fā)光效率，今后持續(xù)我們還要推進(jìn)。這樣的話，從整個電路角度，電源上，如何高效率的從交流到直流的轉(zhuǎn)換，采用一些動態(tài)電源管理，包括數(shù)字處理電子芯片電容的消耗，這是我們今后持續(xù)會推進(jìn)的。

實際上節(jié)能政策，應(yīng)該說促進(jìn)了今后整個節(jié)能技術(shù)的發(fā)展，我們?nèi)菚掷m(xù)在這方面做努力。目前我們這幾年，大概每年平均功耗以20%—25%的趨勢在下降，包括采用一些亮度感應(yīng)和措施，還有待機(jī)功耗，待機(jī)功耗目前可以做到大概0.05瓦程度，我們今后還要繼續(xù)推進(jìn)，做到0.005瓦，降低90%，通過一系列努力我們會持續(xù)改善推進(jìn)，使得我們產(chǎn)品更加節(jié)能。

范鶴齡：首先節(jié)能減排是全球一致的方向，所以其實不管節(jié)能政策有沒有，我們還是一直朝著目標(biāo)努力。海信每一代產(chǎn)品是一直往前做技術(shù)的精進(jìn)，另外針對電視操作系統(tǒng)上節(jié)能的設(shè)計，能夠達(dá)到使用者比如他僅僅是在看電視的時候，可以把電視功耗降低。還有在待機(jī)上，因為待機(jī)大部分我們很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的功能，所以在電視機(jī)操作系統(tǒng)上，我們針對待機(jī)控制上也做了一些優(yōu)化，待機(jī)幾乎可以達(dá)到0.5瓦以下，幾乎是沒有任何功耗，目前海信主要是針對這幾個方向去做努力。

主持人：第一輪的家電節(jié)能補貼對于市場需求的拉力并不明顯，而且市場魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重，消費者在選購節(jié)能家電時應(yīng)注意什么？有請四所的張主任為我們消費者提些建議。

張紅：這個話題我比較喜歡，因為我作為消費者經(jīng)常到賣場去看，首先選擇節(jié)能電視有兩個要素，第一要看能效標(biāo)識，要一級能耗。第二，還要有節(jié)能惠民標(biāo)識。為什么國家把平板電視能效提到這么高的層次，舉個例子來講，我們白電用了很長時間能效標(biāo)識，現(xiàn)在能效一級冰箱，大概耗電量平均值為0.5度/天，一臺電視機(jī)是多少呢？如果一天按四個小時計算，它是0.4度電，一臺冰箱一天0.5度電，電視機(jī)一天0.4度電，所以我們只有選高能效產(chǎn)品，才能達(dá)到節(jié)能的基本概念。

另外，現(xiàn)在電視機(jī)的能耗還是在逐漸變化的，實際上消費者選擇一級能效的時候，還要看它附加的功能，因為我們現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)還沒有對新的功能，對能耗影響進(jìn)行具體、科學(xué)、客觀的分析，因為它沒有量值的分析。如果你選擇了能效一級，又有很多功能，又很節(jié)電的話，對消費者來說是明智的選擇。對于節(jié)能來講，我們有1400多個型號入選，第二批還在籌備中，消費者不能馬上買到節(jié)能惠民工程產(chǎn)品，為什么？因為企業(yè)是要按照它的管理辦法，一步一步完成后，才能把補貼返回給消費者，目前按照我們工廠進(jìn)度來講，十一前消費者肯定可以買到節(jié)能惠民的產(chǎn)品。謝謝！[!--empirenews.page--]

主持人：最后未來面對3D智能電視行業(yè)發(fā)展，請每一位嘉賓說一下自己的感受和愿望。

張紅：希望大家能夠經(jīng)常用電視，電視不止只觀看電視節(jié)目，還有很多廠家的精彩表現(xiàn)。

俞克輝：希望跟產(chǎn)業(yè)界朋友一道，三星跟各個企業(yè)一道，能夠共同促進(jìn)智能電視更好的發(fā)展。

范鶴齡：希望智能電視和智能電視的應(yīng)用能夠更同步，更走進(jìn)一般家庭當(dāng)中。

金杰：讓愛看電視，重回家庭。

李劍：通過智能化可以使得消費者能夠輕松地、愉快地生活。

主持人：謝謝幾位的發(fā)言，讓我們深刻了解了目前我國平板電視市場發(fā)展?fàn)顩r，同時也為彩電業(yè)未來發(fā)展指明了方向。目前3D技術(shù)、超高清、OLED、節(jié)能、智能等技術(shù)均處于發(fā)展中階段,品牌與品牌之間有更多攜手合作的機(jī)會，共同攻克技術(shù)難關(guān)和產(chǎn)業(yè)壁壘推動進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。時光荏苒，轉(zhuǎn)眼就到了我們會議的尾聲，我們非常榮幸的有請中國電子商會常務(wù)副會長兼秘書長王寧先生為本次論壇做總結(jié)發(fā)言，掌聲有請！

王寧：感謝出席我們今天會議的各位嘉賓和朋友，以及企業(yè)界朋友。在此，我也代表中國電子商會對多年來給予我們論壇大力支持的各界領(lǐng)導(dǎo)和我們的企業(yè)代表以及媒體界的朋友們，感謝你們連續(xù)八屆對我們論壇的支持，謝謝你們！

首先我個人認(rèn)為，每次論壇舉辦都是非常成功的，我們?yōu)槭裁匆e辦這樣的論壇呢？從一開始我們有這樣的初衷，大概我們當(dāng)時想的是三個方面：

一、我們給大家總結(jié)一下半年以來我們平板電視的一種市長的銷售、生產(chǎn)方面的信息。這個今天我們的陸刃波秘書長也給大家作了介紹。

二、我們跟我們的中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院來共同評測了一些在市場上的產(chǎn)品，對一些好的產(chǎn)品我們給予表彰，希望這樣的產(chǎn)品能夠在市場上受到我們廣大消費者的歡迎，在他們購買的時候給他們一些指導(dǎo)。

三、通過這個論壇我們大家在這里，我們的企業(yè)界，我們流通領(lǐng)域，利用這個平臺交流，交流一些信息，這是我們堅持八年以來辦這個論壇的初衷。

今天我非常高興，每一屆論壇都有新的亮點，這一屆我們很高興看到了我們有特色，我們引入了比如像我們的3D眼鏡，我們引入了像樂視網(wǎng)，由于智能電視離不開像我們這樣的企業(yè)。還有我們今天的蘇寧，共同參加我們的論壇，都作了很好的發(fā)言。這也是我們這一屆很好的特色，不僅僅是我們的平板電視企業(yè)，也不僅僅是我們檢測檢驗和標(biāo)準(zhǔn)的部門，而且來了像跟我們相關(guān)的上下游企業(yè)，都在論壇作了很好的發(fā)言，這是我們這屆論壇很好的特色。

大家都知道，我們這個論壇辦的八年以來，伴隨著我們平板電視的可以說是不同的熱點，大家都知道，我們從一開始第一屆，就是等離子和LED熱點問題的爭論，后來又出現(xiàn)了像高清、標(biāo)清、超高清以及現(xiàn)在的3D、智能、云電視、綠色、節(jié)能等等，這些觀念都跟我們平板電視聯(lián)系起來了，說明大家對平板電視是相當(dāng)重視。而且我們的平板電視確實跟社會上這些熱點問題也緊密結(jié)合起來。說明我們這個論壇達(dá)到了我們主辦的目的，所以我也非常感慨，八年過去了，我們平板電視雖然還是一個屏幕，但是卻引來了這么多的爭論，引來的這么多的熱點，特別是我看樂視網(wǎng)這次到我們這兒來，我感受挺深的，我看他們這個網(wǎng)拿出一個盒子，通過這個盒子能夠辦很多事情，所以智能電視就通過這個盒子實現(xiàn)了，如果這樣的話，我們電視又成了一個終端了，又回去了。有沒有這種可能呢？這是我個人的觀點，所以我感覺很吃驚是這樣，所以我就更加感覺到我們辦這個論壇的意義，這是給大家信心，給企業(yè)界信心，今后我們平板電視到底向哪個方向發(fā)展？我們并是不是變得越來越對廣大消費者，特別是年輕人來講，越來越不重要？因為我看到大部分年輕人不看電視了，那么他們靠什么看節(jié)目？這就是問題，我希望大家把這些問題提出來，我們通過探討找到解決的辦法。

總之，我們共同的目標(biāo)就是讓我們廣大電視機(jī)制造企業(yè)，為我們消費者提供更好的、更適合我們消費的，更適合我們享受的高端技術(shù)產(chǎn)品。同時，讓廣大的電視生產(chǎn)者能夠更好的把它銷售出去，促進(jìn)我們電視信息行業(yè)發(fā)展，這是我們最終的目的。

所以我非常高興，今天我們這樣的論壇，基本上達(dá)到了這樣的目的，也希望我們下一屆論壇辦得更好，預(yù)祝各位代表在北京生活愉快，祝今后我們的平板彩電能有更好的發(fā)展，謝謝大家！

主持人：感謝王會長的精彩總結(jié)。相聚的時光總是短暫的，我們的論壇即將進(jìn)入尾聲，感謝諸位領(lǐng)導(dǎo)、專家以及各企業(yè)高層為我們帶來的精彩發(fā)言，相信本次論壇不僅僅對彩電行業(yè)的發(fā)展起到了積極推動作用，為產(chǎn)品的推廣和普及行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)起到積極的引導(dǎo)作用。希望在大家的共同努力下，平板電視市場會有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，期待明年的論壇上，可以共享更多的新技術(shù)、新產(chǎn)品?，F(xiàn)在我宣布"2012年第八屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇"到此圓滿結(jié)束。再次感謝各位嘉賓的到場支持！期待我們來年再聚首！