2011年中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)12.15億元

據(jù)EnfoDesk易觀智庫近期發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2012》研究顯示：2011年，中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到12.15億元人民幣，較2010年增長35.5%。LED戶外電子屏優(yōu)秀的表現(xiàn)力深受廣告主青睞是其市場規(guī)模高速增長的首要原因，而未來該市場規(guī)模能夠持續(xù)增長則有賴于對于現(xiàn)有LED電子屏的深度利用。

2011年，中國LED戶外電子屏廣告市場領(lǐng)先者仍占據(jù)著明顯的份額優(yōu)勢，郁金香傳媒占據(jù)33.2%的市場份額，繼續(xù)位列首位;鳳凰都市傳媒后來居上，在廣告收入上連攀新高,占據(jù)30.6%的市場份額，較2010年增加了7個(gè)多百分點(diǎn);香榭麗傳媒市場份額為9.3%;其他運(yùn)營商市場份額則占到26.9%。

目前LED戶外電子屏廣告市場的競爭愈發(fā)激烈，其一是目前鳳凰都市傳媒憑借著優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位、科技創(chuàng)意及鳳凰的品牌影響力，在廣告收入上連攀新高，比市場平均規(guī)模增長率高出近42個(gè)百分點(diǎn)，市場規(guī)模增長迅速;其二是一些以傳統(tǒng)戶外媒體及其他戶外媒體形式為主營業(yè)務(wù)的媒體運(yùn)營商競相擴(kuò)展LED戶外電子屏業(yè)務(wù)，未來市場參與者隊(duì)伍將愈發(fā)龐大;其三是隨著二三線城市的生活水平的提高，國際廣告主全國性營銷的戰(zhàn)略布局，對于以電信傳媒為代表的主攻二三線城市的媒體運(yùn)營商而言，長遠(yuǎn)來看也會(huì)存在著較大發(fā)展空間。

而對于市場現(xiàn)階段的競爭狀況，媒體運(yùn)營商需要不斷完善以下三點(diǎn)能力，以加強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢：其一是以良好的資源獲取能力鞏固現(xiàn)階段資源規(guī)模經(jīng)濟(jì);其二是以技術(shù)創(chuàng)新能力降低運(yùn)營成本，提升媒體互動(dòng)性以及媒體價(jià)值;其三是以創(chuàng)意策劃能力深挖媒體潛力，提升營銷效果的差異化競爭。三者是決定運(yùn)營商能否引領(lǐng)市場的關(guān)鍵。