爭搶全球電視業(yè)制高點 創(chuàng)維：OLED后年商用
[導(dǎo)讀]【訪談對象】
張學(xué)斌、楊東文
張學(xué)斌，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO、創(chuàng)維集團有限公司總裁
楊東文，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事、創(chuàng)維集團有限公司董事/副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁
【訪談對象】
張學(xué)斌、楊東文
張學(xué)斌，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO、創(chuàng)維集團有限公司總裁
楊東文，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事、創(chuàng)維集團有限公司董事/副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁
“市場守不住，只有不斷進攻?！薄皠?chuàng)維集團還是以彩電為主業(yè)，但也不排除相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的衍生?！薄艾F(xiàn)今環(huán)境下，做制造確實很辛苦。”近日，面對E天下記者一行的采訪，創(chuàng)維集團掌門人張學(xué)斌和楊東文直言不諱。在深圳創(chuàng)維總部，他們侃侃而談，邏輯嚴(yán)密，縱橫捭闔，既道出了創(chuàng)維集團的未來10年目標(biāo)以及多元化國際化發(fā)展之路，又指點未來中外彩電企業(yè)發(fā)展力量增減。同時，對3D、智能電視以及OLED電視，充滿信心。實事求是地，他們對于目前國內(nèi)制造業(yè)面臨的稅收政策、流通以及投資環(huán)境，也有頗多進言。有樂觀也有忐忑，畢竟遮不住創(chuàng)維集團劍指千億目標(biāo)，趕超家電洋品牌的戰(zhàn)略野心。
文、圖/記者 李光焱
未來10年劍指千億
“我們下一個10年的競爭對手不是在國內(nèi)而是全球企業(yè)?！睆垖W(xué)斌表示，未來10年，創(chuàng)維要豐富產(chǎn)品線，加大品牌投入和讓創(chuàng)維品牌走出去?！拔覀兿氲氖窍纫缀箅y，不能急于求成，這個是要幾十年的事?！彼f，“這就像人的成長，底子要好，創(chuàng)維需要的是可持續(xù)。我們很清楚創(chuàng)維的資源有限，創(chuàng)維不會盲目在海外收購其他品牌，要買就買正常的企業(yè)?！睆垖W(xué)斌如是解釋創(chuàng)維的“國際化”。
穩(wěn)步拓展國際市場，創(chuàng)維背后有一個雄偉的10年目標(biāo)。創(chuàng)維集團未來5~10年的目標(biāo)直指千億元，前5年實現(xiàn)500億元，第二個5年達(dá)到1000億元。彩電依然是支柱，核心產(chǎn)品要在競爭中不落敗?！白叱鋈テ放埔蒙?。”張學(xué)斌稱，原來對品牌不夠重視，能力也不夠，現(xiàn)在要加強管理。除了在戰(zhàn)略上重視品牌，還要豐富產(chǎn)品線，擴大產(chǎn)品影響力。
建言稅制支持制造業(yè)
豐富產(chǎn)品線，創(chuàng)維集團看中了冰箱、洗衣機等白電。楊東文表示，彩電品牌從上世紀(jì)100多個到現(xiàn)在集中到6個，增長基數(shù)大，增幅已經(jīng)放緩。想繼續(xù)保持高速的發(fā)展，就要對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行擴展。除了進軍機頂盒和安防市場外，創(chuàng)維近年大舉進入白電市場。
他說，創(chuàng)維的多元化都是與彩電相關(guān)聯(lián)的，像屏、芯片技術(shù)方面，像機頂盒；再就是白電銷售渠道相關(guān)聯(lián)的有效整合?！霸诓孰姺咒N體系，僅賣創(chuàng)維電視是資源浪費，還可以賣冰箱、洗衣機?！睋?jù)介紹，創(chuàng)維白電前期產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)完成，計劃今年6~8月期間銷售2億元，走“農(nóng)村包圍城市”路線。
“現(xiàn)今做制造業(yè)，確實壓力比較大。家電產(chǎn)業(yè)競爭充分，利潤率很低，想提高研發(fā)費用，心有余而力不足?！睏顤|文坦言，研發(fā)經(jīng)費僅占銷售額的1%?！跋Ｍ麌业亩愔埔材苡兴淖?，現(xiàn)在我們購進設(shè)備都還不能抵扣，延續(xù)以前的生產(chǎn)型增值稅，而不是消費型的增值稅。況且，除了17%的增值稅，還有33%的企業(yè)所得稅?！睏顤|文稱，許多制造企業(yè)感到壓力大的方面，還包括流通環(huán)節(jié)，既有物流環(huán)節(jié)，也有零售環(huán)節(jié)?！柏浳镒杂闪魍?，要被高速公路收費攔一道，到了賣場又被攔一道，其實錢并沒有被制造企業(yè)賺到?！?br>
OLED產(chǎn)品已中試半年
無論是LED（發(fā)光二極管）技術(shù)、3D技術(shù)還是智能技術(shù)，中外彩電品牌都已經(jīng)開展充分競爭。誰能率先引爆下一個技術(shù)熱點？“OLED是顯示技術(shù)的一個革命?！睏顤|文說，與LED技術(shù)相比，OLED（有機電激發(fā)光二極管）完全是另外一種技術(shù)，OLED同時具備自發(fā)光，不需背光源、對比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡單等優(yōu)勢。
然而，即便是三星、索尼以及LG等廠商，目前都還沒有解決良品率的問題，也只能在32英寸以下終端上提供OLED顯示屏?！耙粋€原因是此前氧化物的壽命只有2000小時，另外就是在真空條件的工業(yè)要求太高?！睏顤|文介紹，現(xiàn)在氧化物壽命已提高到3000~10000小時，“工藝革命，爭取不在真空下刷或噴氧化物在玻璃上?！?br>
他還透露，創(chuàng)維與華南理工大學(xué)的合資公司正在研發(fā)OLED產(chǎn)品?，F(xiàn)在這個產(chǎn)品已經(jīng)進入“中試階段”且運轉(zhuǎn)了半年多時間，同時在研發(fā)生產(chǎn)線，一旦工藝得到突破就可以量產(chǎn)?！邦A(yù)計2013年才會商用。如果洋品牌OLED電視投入市場，我想我們追趕的速度會更快?！彼硎?。
著眼于下一代顯示技術(shù)的同時，創(chuàng)維還在液晶模組、屏、鋼化玻璃、芯片、封裝等各個核心環(huán)節(jié)下工夫?！捌髽I(yè)競爭一定不能有短板，國內(nèi)彩電企業(yè)的短板就是芯片和顯示屏，創(chuàng)維堅持把這兩個短板補長?！睆垖W(xué)斌說，目前創(chuàng)維的鋼化玻璃已經(jīng)向國際巨頭出口。
【原聲回放】
問：在未來5~10的發(fā)展中，創(chuàng)維最需要面對的問題是什么？
楊東文：主要是來自于自身，我們需要不斷上臺階，一個民營企業(yè)由5億到10億再到100億。這是一個很大的坎，需要發(fā)生很大變化。首先是企業(yè)的組織架構(gòu)問題，還有是核心管理者。包括我自己都需要重新學(xué)習(xí)、否定自己，這需要很大的勇氣。
再就是我們加大研發(fā)投入，要做到消費者滿意的產(chǎn)品就需不斷加大這方面的投入。由競爭導(dǎo)向變?yōu)橄M導(dǎo)向，由結(jié)果導(dǎo)向變?yōu)檫^程導(dǎo)向，消費者喜歡什么我們就做什么而不是對手做什么我就做什么。另外，品牌和品質(zhì)的營銷還是需要學(xué)習(xí)。
問：從CRT升級到CCFL液晶平板，再升級到LED，再到如今火爆的3D電視、智能電視，國產(chǎn)廠商一步步緊跟洋品牌，而今追趕的差距僅有一兩個身位，甚至銷量已超過。然而，每當(dāng)接近之際，洋品牌又會開辟新的戰(zhàn)場，變道超車。如今，這一危機會不會悄然再現(xiàn)？
楊東文：這是他們的一個策略，也是非常正常的，而且比較成功，我們好不容易打造了CRT最具競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，他們就轉(zhuǎn)入液晶，我想他們會重復(fù)這樣的故事。但是有兩點值得關(guān)注，第一，這個（追趕）階段非常短。第二個就是隨著我們企業(yè)的實力和國家實力的提升，我們投入儲備和研發(fā)的力量更強。
問：國際彩電品牌也開始向中低端產(chǎn)品延伸，這會不會擠壓了國內(nèi)彩電巨頭的生存空間？
楊東文：這種現(xiàn)象，在彩電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過，如今中國品牌在CRT中已經(jīng)擊敗日本企業(yè)。我想在液晶電視中也會發(fā)生同樣的事情，因為液晶電視時代本土和國外品牌處在一個同步階段，芯片用的都是一樣的。索尼的產(chǎn)品95%都是中國企業(yè)制造的。用的主要零部件還是一樣的，這些方面沒有什么差距。我們和他們的主要差距主要在品牌。其次就是價格。我比較自信的是在彩電行業(yè)很可能會出現(xiàn)CRT時代的覆轍。當(dāng)我們國家在屏制造和芯片制造上有所突破時，就將是世界領(lǐng)先的。（接著問：你預(yù)計這個過程什么時候能夠?qū)崿F(xiàn)？）現(xiàn)在已經(jīng)開始了，全球彩電賣2億臺中國占9000萬臺，已經(jīng)是中心了。[!--empirenews.page--]
張學(xué)斌、楊東文
張學(xué)斌，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO、創(chuàng)維集團有限公司總裁
楊東文，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事、創(chuàng)維集團有限公司董事/副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁
“市場守不住，只有不斷進攻?！薄皠?chuàng)維集團還是以彩電為主業(yè)，但也不排除相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的衍生?！薄艾F(xiàn)今環(huán)境下，做制造確實很辛苦。”近日，面對E天下記者一行的采訪，創(chuàng)維集團掌門人張學(xué)斌和楊東文直言不諱。在深圳創(chuàng)維總部，他們侃侃而談，邏輯嚴(yán)密，縱橫捭闔，既道出了創(chuàng)維集團的未來10年目標(biāo)以及多元化國際化發(fā)展之路，又指點未來中外彩電企業(yè)發(fā)展力量增減。同時，對3D、智能電視以及OLED電視，充滿信心。實事求是地，他們對于目前國內(nèi)制造業(yè)面臨的稅收政策、流通以及投資環(huán)境，也有頗多進言。有樂觀也有忐忑，畢竟遮不住創(chuàng)維集團劍指千億目標(biāo)，趕超家電洋品牌的戰(zhàn)略野心。
文、圖/記者 李光焱
未來10年劍指千億
“我們下一個10年的競爭對手不是在國內(nèi)而是全球企業(yè)?！睆垖W(xué)斌表示，未來10年，創(chuàng)維要豐富產(chǎn)品線，加大品牌投入和讓創(chuàng)維品牌走出去?！拔覀兿氲氖窍纫缀箅y，不能急于求成，這個是要幾十年的事?！彼f，“這就像人的成長，底子要好，創(chuàng)維需要的是可持續(xù)。我們很清楚創(chuàng)維的資源有限，創(chuàng)維不會盲目在海外收購其他品牌，要買就買正常的企業(yè)?！睆垖W(xué)斌如是解釋創(chuàng)維的“國際化”。
穩(wěn)步拓展國際市場，創(chuàng)維背后有一個雄偉的10年目標(biāo)。創(chuàng)維集團未來5~10年的目標(biāo)直指千億元，前5年實現(xiàn)500億元，第二個5年達(dá)到1000億元。彩電依然是支柱，核心產(chǎn)品要在競爭中不落敗?！白叱鋈テ放埔蒙?。”張學(xué)斌稱，原來對品牌不夠重視，能力也不夠，現(xiàn)在要加強管理。除了在戰(zhàn)略上重視品牌，還要豐富產(chǎn)品線，擴大產(chǎn)品影響力。
建言稅制支持制造業(yè)
豐富產(chǎn)品線，創(chuàng)維集團看中了冰箱、洗衣機等白電。楊東文表示，彩電品牌從上世紀(jì)100多個到現(xiàn)在集中到6個，增長基數(shù)大，增幅已經(jīng)放緩。想繼續(xù)保持高速的發(fā)展，就要對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行擴展。除了進軍機頂盒和安防市場外，創(chuàng)維近年大舉進入白電市場。
他說，創(chuàng)維的多元化都是與彩電相關(guān)聯(lián)的，像屏、芯片技術(shù)方面，像機頂盒；再就是白電銷售渠道相關(guān)聯(lián)的有效整合?！霸诓孰姺咒N體系，僅賣創(chuàng)維電視是資源浪費，還可以賣冰箱、洗衣機?！睋?jù)介紹，創(chuàng)維白電前期產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)完成，計劃今年6~8月期間銷售2億元，走“農(nóng)村包圍城市”路線。
“現(xiàn)今做制造業(yè)，確實壓力比較大。家電產(chǎn)業(yè)競爭充分，利潤率很低，想提高研發(fā)費用，心有余而力不足?！睏顤|文坦言，研發(fā)經(jīng)費僅占銷售額的1%?！跋Ｍ麌业亩愔埔材苡兴淖?，現(xiàn)在我們購進設(shè)備都還不能抵扣，延續(xù)以前的生產(chǎn)型增值稅，而不是消費型的增值稅。況且，除了17%的增值稅，還有33%的企業(yè)所得稅?！睏顤|文稱，許多制造企業(yè)感到壓力大的方面，還包括流通環(huán)節(jié)，既有物流環(huán)節(jié)，也有零售環(huán)節(jié)?！柏浳镒杂闪魍?，要被高速公路收費攔一道，到了賣場又被攔一道，其實錢并沒有被制造企業(yè)賺到?！?br>
OLED產(chǎn)品已中試半年
無論是LED（發(fā)光二極管）技術(shù)、3D技術(shù)還是智能技術(shù)，中外彩電品牌都已經(jīng)開展充分競爭。誰能率先引爆下一個技術(shù)熱點？“OLED是顯示技術(shù)的一個革命?！睏顤|文說，與LED技術(shù)相比，OLED（有機電激發(fā)光二極管）完全是另外一種技術(shù)，OLED同時具備自發(fā)光，不需背光源、對比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡單等優(yōu)勢。
然而，即便是三星、索尼以及LG等廠商，目前都還沒有解決良品率的問題，也只能在32英寸以下終端上提供OLED顯示屏?！耙粋€原因是此前氧化物的壽命只有2000小時，另外就是在真空條件的工業(yè)要求太高?！睏顤|文介紹，現(xiàn)在氧化物壽命已提高到3000~10000小時，“工藝革命，爭取不在真空下刷或噴氧化物在玻璃上?！?br>
他還透露，創(chuàng)維與華南理工大學(xué)的合資公司正在研發(fā)OLED產(chǎn)品?，F(xiàn)在這個產(chǎn)品已經(jīng)進入“中試階段”且運轉(zhuǎn)了半年多時間，同時在研發(fā)生產(chǎn)線，一旦工藝得到突破就可以量產(chǎn)?！邦A(yù)計2013年才會商用。如果洋品牌OLED電視投入市場，我想我們追趕的速度會更快?！彼硎?。
著眼于下一代顯示技術(shù)的同時，創(chuàng)維還在液晶模組、屏、鋼化玻璃、芯片、封裝等各個核心環(huán)節(jié)下工夫?！捌髽I(yè)競爭一定不能有短板，國內(nèi)彩電企業(yè)的短板就是芯片和顯示屏，創(chuàng)維堅持把這兩個短板補長?！睆垖W(xué)斌說，目前創(chuàng)維的鋼化玻璃已經(jīng)向國際巨頭出口。
【原聲回放】
問：在未來5~10的發(fā)展中，創(chuàng)維最需要面對的問題是什么？
楊東文：主要是來自于自身，我們需要不斷上臺階，一個民營企業(yè)由5億到10億再到100億。這是一個很大的坎，需要發(fā)生很大變化。首先是企業(yè)的組織架構(gòu)問題，還有是核心管理者。包括我自己都需要重新學(xué)習(xí)、否定自己，這需要很大的勇氣。
再就是我們加大研發(fā)投入，要做到消費者滿意的產(chǎn)品就需不斷加大這方面的投入。由競爭導(dǎo)向變?yōu)橄M導(dǎo)向，由結(jié)果導(dǎo)向變?yōu)檫^程導(dǎo)向，消費者喜歡什么我們就做什么而不是對手做什么我就做什么。另外，品牌和品質(zhì)的營銷還是需要學(xué)習(xí)。
問：從CRT升級到CCFL液晶平板，再升級到LED，再到如今火爆的3D電視、智能電視，國產(chǎn)廠商一步步緊跟洋品牌，而今追趕的差距僅有一兩個身位，甚至銷量已超過。然而，每當(dāng)接近之際，洋品牌又會開辟新的戰(zhàn)場，變道超車。如今，這一危機會不會悄然再現(xiàn)？
楊東文：這是他們的一個策略，也是非常正常的，而且比較成功，我們好不容易打造了CRT最具競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，他們就轉(zhuǎn)入液晶，我想他們會重復(fù)這樣的故事。但是有兩點值得關(guān)注，第一，這個（追趕）階段非常短。第二個就是隨著我們企業(yè)的實力和國家實力的提升，我們投入儲備和研發(fā)的力量更強。
問：國際彩電品牌也開始向中低端產(chǎn)品延伸，這會不會擠壓了國內(nèi)彩電巨頭的生存空間？
楊東文：這種現(xiàn)象，在彩電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過，如今中國品牌在CRT中已經(jīng)擊敗日本企業(yè)。我想在液晶電視中也會發(fā)生同樣的事情，因為液晶電視時代本土和國外品牌處在一個同步階段，芯片用的都是一樣的。索尼的產(chǎn)品95%都是中國企業(yè)制造的。用的主要零部件還是一樣的，這些方面沒有什么差距。我們和他們的主要差距主要在品牌。其次就是價格。我比較自信的是在彩電行業(yè)很可能會出現(xiàn)CRT時代的覆轍。當(dāng)我們國家在屏制造和芯片制造上有所突破時，就將是世界領(lǐng)先的。（接著問：你預(yù)計這個過程什么時候能夠?qū)崿F(xiàn)？）現(xiàn)在已經(jīng)開始了，全球彩電賣2億臺中國占9000萬臺，已經(jīng)是中心了。[!--empirenews.page--]
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