天馬：專注中小尺寸細分市場

天馬微電子作為本土中小尺寸面板企業(yè)，一步一步在市場競爭中成長，近三十多年的從業(yè)經(jīng)驗，不斷擴充的各處基地——深圳天馬、上海天馬、成都天馬、武漢天馬、廈門天馬、上海中航光電子等，逐步完整的產(chǎn)品線——STN-LCD、CSTN-LCD、TFT-LCD、LTPS-LCD、AMOLED以及CF生產(chǎn)線和模塊工廠，卓越的產(chǎn)品質(zhì)量——產(chǎn)品的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次及市場占有率等方面均居國內(nèi)同行業(yè)前列，讓天馬成長為中國本土中小尺寸面板領(lǐng)軍企業(yè)。

7月14日，在深圳會展中心舉行的2011便攜產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)展上，很有幸采訪了上海中航光電子有限公司（深圳天馬下屬子公司）市場部部長尚有魁先生，與尚有魁先生談了很久，雖然現(xiàn)場的環(huán)境有些嘈雜，但一點都沒有影響尚先生談興，從產(chǎn)品市場到產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，微觀到大局，多有新論，對于業(yè)內(nèi)同仁來說，可做攻玉之用。

5代線的加盟 對天馬是機會更是動力

專注于中小尺寸領(lǐng)域的天馬，此前最高世代線也就是4.5代TFT-LCD面板生產(chǎn)線，自從接受上廣電舊有5代線之后，業(yè)內(nèi)對于天馬的猜疑就一直不斷，而天馬又如何回應(yīng)呢？經(jīng)歷了近兩年的管理與運營，天馬顯然有話要說。

“上廣電5代線的加盟，對于天馬來說不是累贅，相反，這也是機會，更是動力！”尚有魁部長的話語透露一種自信。尚部長認為，天馬其實一直都在國內(nèi)進行產(chǎn)線布局和調(diào)整，5代線的加盟，為天馬提供了一個轉(zhuǎn)型的機會，也加快了天馬的布局進程。目前天馬的五代線，已經(jīng)將主力產(chǎn)能調(diào)整到中尺寸領(lǐng)域，應(yīng)用產(chǎn)品涵蓋了智能手機、平板、醫(yī)療等領(lǐng)域，此外，5代線所具備的大尺寸面板生產(chǎn)并未放棄，可以說，5代線為天馬在中尺寸面板市場開拓了更大的空間，做了很好的彌補。

新型平板應(yīng)用 天馬將全力推進

在本屆展會上，諸多廠商都帶來了平板電腦產(chǎn)品或者解決方案，可以說，平板電腦已經(jīng)蔚為時下最熱、最火爆的平板顯示新型應(yīng)用，天馬對此反應(yīng)如何呢？

尚有魁部長認為，平板電腦是當(dāng)前最熱的一個應(yīng)用，天馬對此也是非常重視。目前天馬的平板電腦用面板已經(jīng)處于客戶認證、驗證階段，出貨的客戶包含了國內(nèi)品牌廠商以及部分白牌平板電腦廠商。

當(dāng)問及產(chǎn)品出貨量及增長的時候，尚有魁部長用了一個側(cè)面的數(shù)據(jù)來說明：今年預(yù)計平板出貨將達到6000萬臺，其中品牌廠商出貨接近5000萬臺，而山寨/白牌平板電腦將出貨1000萬臺以上，根據(jù)預(yù)計，明年山寨/白牌平板電腦出貨數(shù)量還將翻倍。尚有魁認為，“天馬的平板電腦面板出貨量將要超過這個翻倍增長率”。

對于這個增長的判斷，尚有魁認為，這主要基于天馬自身的品牌基礎(chǔ)，天馬作為一個本土成長起來的面板企業(yè)，在多年的市場經(jīng)營中，已經(jīng)建立了良好的品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量口碑，這也是我們最值得客戶信賴的基礎(chǔ)。

布局AMOLED 天馬下一代顯示技術(shù)先行一步

對于OLED對于TFT-LCD的取代問題，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，討論的熱潮也愈演愈烈。天馬在OLED布局很早，本屆展會上也展示了其4.5代中試線的最新3.7英寸產(chǎn)品，引人矚目。

尚有魁部長向筆者介紹，天馬對于OLED技術(shù)的布局一直在按計劃進行，其3.7英寸以及后續(xù)的4.3英寸產(chǎn)品已經(jīng)點亮，并在配合一線品牌廠商進行相關(guān)的樣品驗證，目前產(chǎn)能規(guī)模在月千片水平。

對于取代問題，尚部長認為：“從未來顯示發(fā)展的趨勢來講，OLED取代TFT-LCD顯示技術(shù)是一種必然，不過這種替代的到來，還需要一個比較漫長的時間，至于這個時間有多長，5-10年應(yīng)該是需要的！”

尚部長認為，目前OLED替代TFT-LCD還存在幾個障礙：其一是技術(shù)工藝水平的限制，目前OLED制造工藝上的良率并不高，還需要進行工藝和技術(shù)上的突破；其二目前OLED在小尺寸應(yīng)用方面已經(jīng)沒有太大問題，但做大還比較困難，目前正處于向大尺寸突破的過程之中，這需要時間；其三，相對于TFT-LCD的產(chǎn)業(yè)鏈而言，OLED受限于由于投入廠商不多，產(chǎn)能規(guī)模較小，供應(yīng)鏈也很不成熟，勢必帶來在成本方面的壓力，限制了終端產(chǎn)品的應(yīng)用投入；其四，從現(xiàn)在而言，多數(shù)廠商在大尺寸TFT-LCD面板生產(chǎn)線的投資尚未收回成本，而多數(shù)OLED廠商又同時是TFT-LCD面板廠商，這其中存在著一個平衡投資的問題。

另外，從當(dāng)前OLED面板性能上看，目前OLED面板的分辨率只能做到250dpi，而高端性能的應(yīng)用產(chǎn)品要求面板性能都在300dpi以上，這與OLED面板應(yīng)用高端產(chǎn)品存在一個矛盾；加之產(chǎn)能不足，事實上也造成了蘋果在iPad 3產(chǎn)品上放棄使用OLED面板。

國內(nèi)企業(yè)在OLED領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)機遇如何呢？尚有魁認為機會很大。他認為國內(nèi)企業(yè)在OLED技術(shù)方面介入較早，好幾家企業(yè)都已經(jīng)有了成熟了4.5代中試線，同時近些年TFT-LCD產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展培養(yǎng)了大批的科研人員和高素質(zhì)操作員工，也為國內(nèi)企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠基了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

諸多不利因素 天馬積極面對挑戰(zhàn)

今年以來，面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇了產(chǎn)業(yè)景氣下滑，面板價格持續(xù)下跌，讓面板制造廠商面臨了巨大壓力，如何減虧盈利成為每個廠商首要解決的問題。

如何看待面板的下跌呢，尚有魁部長的觀點令人耳目一新。尚部長認為，長期以來，終端消費電子產(chǎn)品價格一直存在著快速下降的傳統(tǒng)，這種價格價格的快速下降也成為電子產(chǎn)業(yè)的特色，這就要求整個電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈進行“cost down”，面板作為其中最為關(guān)鍵的元器件之一，自然也需要調(diào)節(jié)價格適應(yīng)市場要求。另外從液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度考慮，液晶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了四次產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移（從美國到日本、從日本到韓國，再到臺灣，現(xiàn)在向中國大陸轉(zhuǎn)移），每一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移都是一個成本下降的轉(zhuǎn)移，當(dāng)液晶面板產(chǎn)業(yè)向中國大陸轉(zhuǎn)移，中國大陸的國產(chǎn)材料、設(shè)備的支撐，必然帶來成本的再次降低，這樣就不難理解面板的持續(xù)下跌了。

對于天馬來說，面板價格下跌，對天馬的經(jīng)營和管理提出了更高的要求，目前天馬的整體運營狀態(tài)良好。

當(dāng)然，在這個轉(zhuǎn)移過程中，天馬也面臨了日韓臺中小尺寸面板廠商的激烈競爭。尚有魁認為，與日韓臺企業(yè)相比，天馬具備了天然的優(yōu)勢，其一是個性化的產(chǎn)品設(shè)計，其二是良好、快速響應(yīng)的售后服務(wù)體系，最后就是天馬對于國內(nèi)客戶心態(tài)的理解和需求的把握，天馬在產(chǎn)品策劃和設(shè)計上能與客戶積極溝通，切實滿足的個性化需求。目前，天馬的產(chǎn)品在成本、技術(shù)工藝上已經(jīng)和日韓臺廠商沒有太大區(qū)別。[!--empirenews.page--]

目前，日本廠商如NEC、Sharp、三菱電機、Toshiba等中小尺寸面板廠商開始進入中國市場，們的產(chǎn)品也從工業(yè)級顯示應(yīng)用轉(zhuǎn)向消費級產(chǎn)品應(yīng)用，對于天馬來說，這將意味著更大的市場競爭壓力。不過，尚有魁認為隨著工業(yè)級與消費級產(chǎn)品的界限越來越模糊，大量中低端工業(yè)級產(chǎn)品采用消費性產(chǎn)品規(guī)格，價格昂貴的日本高端工業(yè)顯示產(chǎn)品將越來越缺乏競爭力。

未來發(fā)展 天馬專注中小尺寸細分市場

對于未來發(fā)展，天馬將如何把握自身優(yōu)勢做大做強呢？尚有魁給出了答案，“天馬將在未來繼續(xù)專注于中心尺寸領(lǐng)域，更多精力放在細分市場領(lǐng)域，努力為客戶提供最佳產(chǎn)品和最優(yōu)服他務(wù)！”未來天馬將積極發(fā)展電子標(biāo)簽、醫(yī)療顯示、公共顯示、平板電腦以及商業(yè)顯示領(lǐng)域中小尺寸產(chǎn)品應(yīng)用。