LGD預測OLED電視市場將大增 3年后價格降30%

剛剛閉幕的2012年德國柏林消費電子展上，LG展示的采用WRGB OLED技術(shù)的55英寸OLED電視引發(fā)全球性關(guān)注，LG也向外界釋放了這樣的信息，即大尺寸OLED電視未來幾年將快速成長。

"可以預計OLED電視市場將大幅增長"，LG Display中國區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫18日向媒體表示，但他同時也認為，OLED市場優(yōu)勢和劣勢一起存在。

據(jù)樸昌赫介紹，目前各個分析機構(gòu)對OLED電視全球需求量及滲透率預測數(shù)據(jù)都不盡相同。displaysearch認為2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年達到2%，"但我們認為2013年滲透率大概為0.5%，2015年將達到2.5%至 6.3%"，樸昌赫代表LGD的預測表示，也有市場分析機構(gòu)更為樂觀，認為OLED電視滲透率在2015年將達到13%-26%，這些情況反映了目前 OLED電視市場需求量還是無法準確預測。

盡管滲透率無法準確預測，但目前有利OLED電視發(fā)展因素有兩個，樸昌赫認為，一是韓國企業(yè)和日本企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布了OLED電視上市計劃，并表 明積極投入這一領(lǐng)域；二是OLED電視規(guī)模正逐步提高，目前55寸OLED電視的價格為15000美金左右，樸昌赫判斷，到2015年隨著規(guī)模成長，這一價格將下降20%-30%的水平。

日本東電電子執(zhí)行役員松浦次彥介紹，制約OLED電視產(chǎn)品化的關(guān)鍵因素是其高精度涂覆技術(shù)的發(fā)展，OLED生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán) 是將有機層按照驅(qū)動矩陣的要求敷涂到基層上，形成關(guān)鍵的發(fā)光顯示單元。一般完成這一工作，有三種方法：真空沉積或真空熱蒸發(fā)、有機氣相沉積以及噴墨打印、 轉(zhuǎn)引等新興技術(shù)。而松浦次彥介紹，目前東電將主要精力放在噴墨裝置和蒸發(fā)裝置上，他同時表示，這兩類技術(shù)是影響OLED電視產(chǎn)品成本競爭力的關(guān)鍵，他預計 OLED在2014和2015年后將出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

OLED廠商正在傾力解決成本問題的同時，也面臨一些不利因素。樸昌赫表示，能看到目前市場上LCD、LED電視廠商正在從產(chǎn)品厚度、畫質(zhì)、價格方面改善產(chǎn)品，因此業(yè)界也在擔憂OLED電視怎么能比得過現(xiàn)有平板電視產(chǎn)品在性價比上的競爭力。

不過樸昌赫最后認為，未來平板顯示產(chǎn)業(yè)在平板電腦、智能手機、電視等產(chǎn)品上逐漸融合的同時，尋求差異化產(chǎn)品方向成為廠商主要的競爭力。 他介紹，LG Display將通過已有不閃式3D，大尺寸平板電視，超高清UD電視，WRGB OLED等差異化產(chǎn)品來引領(lǐng)平板顯示市場的發(fā)展。