NPD：五一銷售低于預(yù)期但面板庫(kù)存仍在安全水位

NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告指出，今年4月中國(guó)大陸電視廠商采購(gòu)量較上月成長(zhǎng)3%， 相對(duì)于取得兩位數(shù)成長(zhǎng)的2月和3月份，4月份成長(zhǎng)率大幅降低；整個(gè)產(chǎn)業(yè)電視面板的成長(zhǎng)率卻是較上月下跌達(dá)到7%；雖然五一假日電視銷售略低于預(yù)期，但對(duì)于面板庫(kù)存而言，絕大部分電視品牌廠商為應(yīng)對(duì)節(jié)日銷售，并不愿意在節(jié)前堆積面板庫(kù)存，因此面板庫(kù)存基本維持在1-2周的正常周轉(zhuǎn)水準(zhǔn)。

DisplaySearch調(diào)查，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)通路庫(kù)存在五一節(jié)前基本處于供需平衡狀況，由于節(jié)日銷售低于預(yù)期，多數(shù)品牌廠商節(jié)后整機(jī)庫(kù)存普遍在6-7周，較正常庫(kù)存平均多出約2周左右的整機(jī)庫(kù)存。

NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，中國(guó)平面電視需求對(duì)近期和未來一年最大的需求變數(shù)，為節(jié)能補(bǔ)貼所帶來的拉動(dòng)效應(yīng)，根據(jù)總體預(yù)算60億的平板電視補(bǔ)貼金額，未來一年預(yù)計(jì)將有超過2000萬臺(tái)的節(jié)能平板產(chǎn)品受惠。調(diào)查顯示，4月份京東方電視面板出貨較3月份大幅成長(zhǎng)45%，奇美電和LG Display出貨量與3月份持平；而友達(dá)與三星則較3月份分別下降5%和11%，與預(yù)期目標(biāo)分別低5%和17%。根據(jù)傳統(tǒng)季節(jié)性波動(dòng)因素，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)5月后期，直到6月和8月上旬都是電視銷售的淡季，NPD對(duì)面板廠商5月和6月份面板出貨，分別較上月下修4%和3%；部分面板廠商持續(xù)提高了對(duì)中國(guó)大陸廠商的出貨目標(biāo)，尤其以奇美電更為明顯；除京東方和三星提高了5月和之后幾個(gè)月的出貨目標(biāo)外，其他面板廠商出貨目標(biāo)則幾乎維持不變;但韓廠對(duì)中國(guó)大陸電視需求表現(xiàn)出持續(xù)負(fù)面看法。

根據(jù)目前發(fā)布的補(bǔ)貼方案，此次節(jié)能補(bǔ)貼將帶來中國(guó)平面電視產(chǎn)品機(jī)構(gòu)的巨大變化高能效的LED背光電視，由于目前市場(chǎng)上全部的CCFL背光液晶電視和相當(dāng)部分低效能的LED背光電視，無法達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的能效系數(shù)，因此這些產(chǎn)品必須在節(jié)能補(bǔ)貼全面開展之前盡可能完成清庫(kù)，這部分產(chǎn)品似乎正在醞釀新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。