面板業(yè)巨額虧損 生產(chǎn)商各自出招

面板業(yè)制造商2011年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表相繼公布，細(xì)致繁瑣的數(shù)字與正式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o背后，只滲透出一個(gè)要點(diǎn)：巨額虧損。

韓國(guó)面板商LGDisplay第三季財(cái)報(bào)顯示，連續(xù)虧損的態(tài)勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了4個(gè)季度，2011年第三季度單季虧損達(dá)6億美元;

臺(tái)灣面板商奇美電9月大尺寸面板出貨量約1100萬(wàn)片，較8月減少約7%，9月合并營(yíng)收為414億元，比8月減少1.3%，較去年同期減少9%，第三季度單季大虧160億元新臺(tái)幣;

友達(dá)光電第三季度大虧近158億元新臺(tái)幣，創(chuàng)下歷史新高;前三季虧損近405億元新臺(tái)幣，每股大虧近4.6元……若累加奇美、友達(dá)以及華映和彩晶的虧損，今年臺(tái)灣面板廠合計(jì)虧損將可達(dá)1200億至1300億元新臺(tái)幣，如果此數(shù)額成為現(xiàn)實(shí)，那么將一舉刷新2009年金融海嘯時(shí)期創(chuàng)下的記錄，成為臺(tái)灣面板史上的最大虧損;而有 “全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱的三星電子，自2010年第四季度陷入虧損的境地起，時(shí)至今日也沒(méi)有脫身。

慘淡的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，將“改變”逼向臺(tái)前。面對(duì)著業(yè)界持續(xù)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，諸多廠商撓破腦殼，各自出招：有人壓縮開支，力爭(zhēng)“節(jié)流”，也有人主推新市場(chǎng)，多面“開源”。

節(jié)流派代表：友達(dá)光電

這其中，友達(dá) “節(jié)流”的號(hào)角吹的最為響亮。

2011年“十·一”黃金周期間，大陸市場(chǎng)慘淡的市場(chǎng)反映，寒了友達(dá)的心。明基友達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)李?耀曾對(duì)外界表示，眼看著市場(chǎng)景氣恢復(fù)遙遙無(wú)期，友達(dá)不排除縮減資本支出的可能。短短幾天后，友達(dá)就做出了縮減2011年100億元新臺(tái)幣資本支出的決定，將本年支出降低至600億元，且2012年還將再度減半，縮水至300億到400億元。

雖然對(duì)外宣稱“不差錢”，并主動(dòng)公布友達(dá)未來(lái)一年時(shí)間內(nèi)到期的還款總數(shù)、長(zhǎng)期可動(dòng)撥額度以及目前帳上現(xiàn)金數(shù)以證明資金調(diào)度并無(wú)問(wèn)題，但是友達(dá)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也一再對(duì)外強(qiáng)調(diào)，將嚴(yán)控費(fèi)用、降低成本、強(qiáng)化現(xiàn)金流管理、積極控制資本支出，未來(lái)一段時(shí)期的財(cái)務(wù)將會(huì)更保守，更穩(wěn)健。

友達(dá)光電代理總經(jīng)理鄭煒順說(shuō)，原本預(yù)期產(chǎn)業(yè)下滑只是短期調(diào)整，但今年總體經(jīng)濟(jì)比想象的要嚴(yán)苛，未來(lái)的一兩季也難見(jiàn)回升。不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，雖然現(xiàn)階段面板產(chǎn)業(yè)非常辛苦，但他相信大尺寸面板、尤其是電視面板的需求，終究還是會(huì)回來(lái)。

在以高風(fēng)險(xiǎn)著稱的面板產(chǎn)業(yè)，有期望總要強(qiáng)過(guò)絕望。但等待“終究”來(lái)臨的日子，如果僅寄生于“節(jié)流”與想象，其企業(yè)之危，無(wú)異累卵。

據(jù)悉，友達(dá)已經(jīng)開始了超視角高清晰技術(shù)(AHVA)、主動(dòng)式矩陣有機(jī)發(fā)光顯示器(AMOLED)、整合式觸控技術(shù)等新一代主流產(chǎn)品技術(shù)的布局的。

在此之前，已經(jīng)有企業(yè)在開拓新產(chǎn)品、開發(fā)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的“開源”之路上走在了前列。

開源派代表：三星、奇美

2011年9月初，三星電子推出了43英寸和48英寸的超薄液晶面板。

三星電子戰(zhàn)略營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人樸容煥說(shuō)，三星電子此次推出的新尺寸面板是在仔細(xì)研究中國(guó)市場(chǎng)的多種需求后研發(fā)出的產(chǎn)品。三星意欲借此擴(kuò)大整個(gè)40英寸級(jí)產(chǎn)品線，以確保在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

從品牌廠商的營(yíng)銷策略來(lái)看，三星電子開發(fā)新尺寸等開拓市場(chǎng)的舉動(dòng)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下無(wú)疑是正確的，而且也是必須的。奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心李秋緯說(shuō)，三星電子43英寸與48英寸面板一定會(huì)分食40英寸到50英寸的市場(chǎng)份額。在當(dāng)前的事情環(huán)境下，積極拓展，尋找藍(lán)海是廠商必須要做的事，而此次三星推出新的面板尺寸，可以有效的減少面板制作的廢棄材料，增加面板的售價(jià)，進(jìn)而減少虧損。

三星電子的新尺寸策略已經(jīng)在市場(chǎng)上收到了良好的成效。

9月7日，海信、TCL、海爾等電視制造商開始采用三星43英寸與48英寸面板，三星48英寸3D電視的訂單量隨之不斷增加，僅2011年9月——三星推出推新尺寸LCD面板第一個(gè)月的時(shí)間——就實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)臺(tái)的出貨量。

同時(shí)，奇美電也于近日發(fā)表聲明，宣稱將會(huì)積極推出39寸、50寸等創(chuàng)新規(guī)格的大尺寸面板，有別于主流尺寸37寸、46/47寸面板，希望能挑戰(zhàn)成為新主流尺寸規(guī)格。

如果用1個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量液晶面板產(chǎn)業(yè)，就是產(chǎn)能稼動(dòng)率，而如果要拯救面板產(chǎn)業(yè)，則需要?jiǎng)?chuàng)新——奇美電相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。