面板業(yè)制造商2011年第三季度財務報表相繼公布，細致繁瑣的數字與正式嚴謹的措辭背后，只滲透出一個要點：巨額虧損。
韓國面板商LGDisplay第三季財報顯示，連續(xù)虧損的態(tài)勢已經持續(xù)了4個季度，2011年第三季度單季虧損達6億美元;
臺灣面板商奇美電9月大尺寸面板出貨量約1100萬片，較8月減少約7%，9月合并營收為414億元，比8月減少1.3%，較去年同期減少9%，第三季度單季大虧160億元新臺幣;
友達光電第三季度大虧近158億元新臺幣，創(chuàng)下歷史新高;前三季虧損近405億元新臺幣，每股大虧近4.6元……若累加奇美、友達以及華映和彩晶的虧損，今年臺灣面板廠合計虧損將可達1200億至1300億元新臺幣，如果此數額成為現實，那么將一舉刷新2009年金融海嘯時期創(chuàng)下的記錄，成為臺灣面板史上的最大虧損;而有 “全球最大液晶面板生產商”之稱的三星電子，自2010年第四季度陷入虧損的境地起，時至今日也沒有脫身。
慘淡的市場態(tài)勢，將“改變”逼向臺前。面對著業(yè)界持續(xù)的結構性調整，諸多廠商撓破腦殼，各自出招：有人壓縮開支，力爭“節(jié)流”，也有人主推新市場，多面“開源”。
節(jié)流派代表：友達光電
這其中，友達 “節(jié)流”的號角吹的最為響亮。
2011年“十·一”黃金周期間，大陸市場慘淡的市場反映，寒了友達的心。明基友達集團董事長李?耀曾對外界表示，眼看著市場景氣恢復遙遙無期，友達不排除縮減資本支出的可能。短短幾天后，友達就做出了縮減2011年100億元新臺幣資本支出的決定，將本年支出降低至600億元，且2012年還將再度減半，縮水至300億到400億元。
雖然對外宣稱“不差錢”，并主動公布友達未來一年時間內到期的還款總數、長期可動撥額度以及目前帳上現金數以證明資金調度并無問題，但是友達經營團隊也一再對外強調，將嚴控費用、降低成本、強化現金流管理、積極控制資本支出，未來一段時期的財務將會更保守，更穩(wěn)健。
友達光電代理總經理鄭煒順說，原本預期產業(yè)下滑只是短期調整，但今年總體經濟比想象的要嚴苛，未來的一兩季也難見回升。不過他也強調，雖然現階段面板產業(yè)非常辛苦，但他相信大尺寸面板、尤其是電視面板的需求，終究還是會回來。
在以高風險著稱的面板產業(yè)，有期望總要強過絕望。但等待“終究”來臨的日子，如果僅寄生于“節(jié)流”與想象，其企業(yè)之危，無異累卵。
據悉，友達已經開始了超視角高清晰技術(AHVA)、主動式矩陣有機發(fā)光顯示器(AMOLED)、整合式觸控技術等新一代主流產品技術的布局的。
在此之前，已經有企業(yè)在開拓新產品、開發(fā)新經濟增長點的“開源”之路上走在了前列。
開源派代表：三星、奇美
2011年9月初，三星電子推出了43英寸和48英寸的超薄液晶面板。
三星電子戰(zhàn)略營銷部負責人樸容煥說，三星電子此次推出的新尺寸面板是在仔細研究中國市場的多種需求后研發(fā)出的產品。三星意欲借此擴大整個40英寸級產品線，以確保在市場上的領先地位。
從品牌廠商的營銷策略來看，三星電子開發(fā)新尺寸等開拓市場的舉動在當前市場環(huán)境下無疑是正確的，而且也是必須的。奧維咨詢產業(yè)中心李秋緯說，三星電子43英寸與48英寸面板一定會分食40英寸到50英寸的市場份額。在當前的事情環(huán)境下，積極拓展，尋找藍海是廠商必須要做的事，而此次三星推出新的面板尺寸，可以有效的減少面板制作的廢棄材料，增加面板的售價，進而減少虧損。
三星電子的新尺寸策略已經在市場上收到了良好的成效。
9月7日，海信、TCL、海爾等電視制造商開始采用三星43英寸與48英寸面板，三星48英寸3D電視的訂單量隨之不斷增加，僅2011年9月——三星推出推新尺寸LCD面板第一個月的時間——就實現了20萬臺的出貨量。
同時，奇美電也于近日發(fā)表聲明，宣稱將會積極推出39寸、50寸等創(chuàng)新規(guī)格的大尺寸面板，有別于主流尺寸37寸、46/47寸面板，希望能挑戰(zhàn)成為新主流尺寸規(guī)格。
如果用1個指標來衡量液晶面板產業(yè)，就是產能稼動率，而如果要拯救面板產業(yè)，則需要創(chuàng)新——奇美電相關負責人如是說。
下載文檔
