研調(diào)：OLED電視2014年出貨量才能逾100萬臺

OLED電視在2012年初被韓廠大喊量產(chǎn)出貨，結(jié)果實際出貨進度不斷遞延、對于整體平面電視市場的影響力雷聲大雨點小。市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch指出，盡管三星和樂金電子曾經(jīng)對OLED顯示器在2012年進入電視市場有著很高的期望，但截至2012年底仍只有少量產(chǎn)品問世、2012年全球OLED電視出貨量估僅約500臺。預(yù)估可能要到2014年，OLED電視全球出貨量才有機會超過100萬臺規(guī)模，到2016年全球OLED電視的市場滲透率估近3%。

NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益表示，由于液晶電視市場已走向為更大螢?zāi)怀叽绾透呓馕龆龋?Kx2K超高解析度液晶電視已成為1個焦點并且量產(chǎn)上市。對于OLED顯示器相關(guān)供應(yīng)商而言，展示OLED電視、并讓其在2012年底前于北美和歐洲等成熟市場的零售通路進行銷售活動，才有助于證明OLED電視具有技術(shù)優(yōu)勢。

NPD DisplaySearch進一步說明，OLED電視要普及、還得克服幾項關(guān)鍵技術(shù)和市場挑戰(zhàn)，包括生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)（如55寸OLED電視的生產(chǎn)、相較于5寸以下的手機OLED面板，量產(chǎn)難度仍高）、良率低及成本高等問題、高零售價的不利條件（目前55寸LED電視建議售價高達1萬美元）等等。

另一方面，OLED電視也必須迎戰(zhàn)來自4Kx2K超高解析度液晶電視的競爭，因為目前包括臺灣、中國大陸和日本等面板廠商都正致力于研發(fā)4Kx2K液晶電視，而韓國廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板。

根據(jù)NPD DisplaySearch觀察，2012年1月在美國CES展場上，55寸OLED電視的展示出盡風(fēng)頭，原本業(yè)界預(yù)期，OLED電視將會在2012年8月份奧運期間量產(chǎn)上市，但后來受到量產(chǎn)挑戰(zhàn)與昂貴售價等因素影響，上市進度一再遞延。2012年9月份，德國柏林IFA展會上，廠商們又再度展示OLED電視，甚至在部分零售點也有產(chǎn)品展示，惟截至目前（2012年11月）為止、仍未正式發(fā)售。

不過，NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報告顯示，OLED電視面板廠商和整機廠商仍有計劃要在2012年底前、推出OLED電視新產(chǎn)品。因此，估計2012年全球OLED電視出貨量將可能達到500臺。盡管500臺這個數(shù)量算是非常少，惟重點在于「終于量產(chǎn)上市」這個重要意義。

NPD DisplaySearch預(yù)測，目前OLED電視面板的產(chǎn)量仍在低水位，但樂金和三星仍繼續(xù)努力提高良率。包括臺灣、中國和日本面板廠在OLED電視面板的量產(chǎn)腳步，預(yù)期要到2014年才會展開。預(yù)估2014年全球OLED電視的出貨量將有機會超過100萬臺；到2016年，全球OLED電視的市場滲透率估逾3%。