WitsView：2011年奇美面板出貨稱霸中國，新尺寸面板力阻跌價
[導(dǎo)讀]February 8, 2012 --- 根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView及中國合作調(diào)研機構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布2011年12月中國六大電視品牌廠整機出貨及面板采購報告顯示，中國六大電視品牌于12月份LCD TV出貨高
February 8, 2012 --- 根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView及中國合作調(diào)研機構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布2011年12月中國六大電視品牌廠整機出貨及面板采購報告顯示，中國六大電視品牌于12月份LCD TV出貨高達566.1萬臺，超越先前預(yù)估約100萬臺，也創(chuàng)下出貨之歷史新高，不僅月成長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4000萬臺，出貨總量達4048.2萬臺。12月面板總采購總量不但高于原本計劃，采購片數(shù)也創(chuàng)下歷史新高，來到510.5萬片，月成長率達14.7%，主要為農(nóng)歷春節(jié)銷售提前鋪貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致。
WitsView研究協(xié)理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示：盡管六大品牌需求強勁，但根據(jù)農(nóng)歷年元春銷售結(jié)果看來（12/26~1/22，共五周），年成長率僅2%，銷售量為521.5萬臺。銷售不如預(yù)期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結(jié)束。2.春節(jié)時間較往年早，消費節(jié)奏受到?jīng)_擊。3.高通膨壓力持續(xù)影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意愿。
2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL(23%)/ Hisense(22.1%)/ Skyworth(18.9%)/ Konka(13.9%)/ Changhong(12.9%)/ Haier(9.2%)。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名及比重：奇美電(31.1%)/ 樂金(24.2%)/ 三星(19.3%)/ 友達(18.6%)，而大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角(表一)。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達到49%以及13%，預(yù)估2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標(biāo)將分別達到80.3%以及38.5%。
WitsView表示，針對增加進口中國面板課稅議題,大陸政府已經(jīng)明確指示延宕到2013年開始執(zhí)行,目前對市場并無影響;但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響農(nóng)歷元春的買氣，預(yù)期品牌廠接下來將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預(yù)估二月面板采購規(guī)模將達2012年最低點，主要是為后續(xù)五一鋪貨之健康性做整體考慮。原本預(yù)期三月后面板價將有反彈之機會，然受到面板廠紛紛提升稼動率下，為上半年價格走勢埋下不確定的因素。
盡管如此，奇美電對于嚴(yán)冬已有相對之因應(yīng)措施，客戶對其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預(yù)估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍海策略奏效，有助于其面對面板價格波動時的操作空間，進一步改善財報表現(xiàn)，除此之外，其29寸已經(jīng)有大陸五大電視品牌(除TCL外)著手導(dǎo)入，希望趕搭五一假期的順風(fēng)車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發(fā)，新尺寸之策略及步調(diào)，為奇美電在寒冷的上半年，帶來實時的溫暖曙光。
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表一: 2011年中國六大品牌液晶電視出貨及面板出貨排名(%)
Source: WitsView
WitsView研究協(xié)理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示：盡管六大品牌需求強勁，但根據(jù)農(nóng)歷年元春銷售結(jié)果看來（12/26~1/22，共五周），年成長率僅2%，銷售量為521.5萬臺。銷售不如預(yù)期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結(jié)束。2.春節(jié)時間較往年早，消費節(jié)奏受到?jīng)_擊。3.高通膨壓力持續(xù)影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意愿。
2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL(23%)/ Hisense(22.1%)/ Skyworth(18.9%)/ Konka(13.9%)/ Changhong(12.9%)/ Haier(9.2%)。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名及比重：奇美電(31.1%)/ 樂金(24.2%)/ 三星(19.3%)/ 友達(18.6%)，而大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角(表一)。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達到49%以及13%，預(yù)估2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標(biāo)將分別達到80.3%以及38.5%。
WitsView表示，針對增加進口中國面板課稅議題,大陸政府已經(jīng)明確指示延宕到2013年開始執(zhí)行,目前對市場并無影響;但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響農(nóng)歷元春的買氣，預(yù)期品牌廠接下來將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預(yù)估二月面板采購規(guī)模將達2012年最低點，主要是為后續(xù)五一鋪貨之健康性做整體考慮。原本預(yù)期三月后面板價將有反彈之機會，然受到面板廠紛紛提升稼動率下，為上半年價格走勢埋下不確定的因素。
盡管如此，奇美電對于嚴(yán)冬已有相對之因應(yīng)措施，客戶對其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預(yù)估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍海策略奏效，有助于其面對面板價格波動時的操作空間，進一步改善財報表現(xiàn)，除此之外，其29寸已經(jīng)有大陸五大電視品牌(除TCL外)著手導(dǎo)入，希望趕搭五一假期的順風(fēng)車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發(fā)，新尺寸之策略及步調(diào)，為奇美電在寒冷的上半年，帶來實時的溫暖曙光。
表一: 2011年中國六大品牌液晶電視出貨及面板出貨排名(%)
Source: WitsView
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