像素大戰(zhàn)蔓延：LCD顯示屏拒絕沉淪

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一些分析人士認(rèn)為，LCD顯示屏可能會(huì)慢慢衰落并最終走向滅亡，從而給更加輕便、更加細(xì)小但更加強(qiáng)大的有機(jī)電激發(fā)光二極管（OLED）顯示屏讓道。目前OLED顯示屏正大量出現(xiàn)在從智能手機(jī)至電視機(jī)等產(chǎn)品之中。

但是，在這場(chǎng)一直蔓延的像素大戰(zhàn)中，LCD顯示屏一直強(qiáng)勁存在，拒絕沉淪下去，因?yàn)樵擄@示屏的圖像質(zhì)量一直是越來(lái)越好。與此同時(shí)，OLED顯示屏的大多數(shù)支持者，主要包括由三星和LG電子等公司領(lǐng)銜的多家公司仍然難以讓OLED技術(shù)的成本便宜下來(lái)，因此這種顯示屏也就難以進(jìn)入量產(chǎn)階段。今年以來(lái)，這兩家韓國(guó)公司已經(jīng)向外界展示了55英寸的OLED顯示屏電視機(jī)產(chǎn)品，但該產(chǎn)品的價(jià)格卻高達(dá)1萬(wàn)美元左右，相當(dāng)于同等規(guī)模LCD電視機(jī)價(jià)格的10倍左右。而且三星和LG電子展示的這款OLED顯示屏的電視機(jī)仍沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)。

OLED顯示屏，目前已經(jīng)應(yīng)用于三星的Galaxy S和Note等智能手機(jī)之中，而且一直被看作是未來(lái)可以代替諸多消費(fèi)電子產(chǎn)品（包括電視、電腦、平板電腦以及智能手機(jī)等）LCD顯示屏的顯示模塊。OLED顯示屏更加節(jié)能，而且能夠提供比LCD顯示屏反差更大的圖像效果，此外也非常細(xì)小，也不容易讓未來(lái)的移動(dòng)設(shè)備破碎，更重要的是，還能像報(bào)紙那樣折疊或卷起來(lái)。

盡管擁有如此多的優(yōu)勢(shì)，但是，OLED顯示屏制造商，例如三星顯示公司和LG顯示公司等都一直沒(méi)有解決好大規(guī)模生產(chǎn)所需的高成本的問(wèn)題，因而從成本的角度來(lái)看，OLED顯示屏仍難以與LCD顯示屏進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，LCD顯示屏仍應(yīng)用于90%的電視機(jī)產(chǎn)品中，而且LCD顯示屏還在不斷的進(jìn)化之中，同時(shí)也沒(méi)有跡象表明LCD顯示屏在建立全球標(biāo)準(zhǔn)方面而屈服于OLED顯示屏，特別是在LCD擊敗等離子顯示屏（Plasma）以來(lái)的近10年中。

投資公司HI Investment & Securities的分析師徐元雙（Chung Won-seok）稱：“OLED顯示屏要想成為主流顯示屏，還需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的一段路，因?yàn)樵擄@示屏的尺寸還需要變得更大，此外還要不斷改進(jìn)畫(huà)面質(zhì)量。至少在未來(lái)兩到三年內(nèi)，OLED顯示屏只會(huì)繼續(xù)限定在小屏幕設(shè)備上。OLED顯示屏要想成為市場(chǎng)主流的電視機(jī)顯示屏可能還要等到2014年，但是，該產(chǎn)品仍將面臨LCD顯示屏幕所帶來(lái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)長(zhǎng)CD顯示屏的電視機(jī)技術(shù)也一直在不斷提升。”

據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch的預(yù)計(jì)稱，可能還需要四年時(shí)間，OLED顯示屏才能獲取全球電視機(jī)屏幕市場(chǎng)近10%的份額。

像素大戰(zhàn)：

LCD顯示屏仍遠(yuǎn)沒(méi)到衰落的時(shí)候，相反，這種產(chǎn)品目前仍能夠提供質(zhì)量更高的畫(huà)面，目前這種圖像質(zhì)量可能是OLED顯示屏的四倍，而且，LCD顯示屏的耗電量也在下降，從而吸引了智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備制造商的更多青睞。

如同往常一樣，蘋(píng)果公司通過(guò)升級(jí)iPhone和iPad等設(shè)備的顯示屏分辨率來(lái)作出了調(diào)整，并制定了高端LDC顯示屏的黃金標(biāo)準(zhǔn)，此舉促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛升級(jí)其顯示面板質(zhì)量。據(jù)麥格理證券（Macquarie）的分析師們預(yù)計(jì)，蘋(píng)果可能會(huì)在明年的MacBook Air和iMac等產(chǎn)品中采用高分辨率的顯示屏，以此推進(jìn)整個(gè)行業(yè)向高清顯示屏的轉(zhuǎn)變速度。

麥格理證券的分析師亨利·金(Henry Kim)在近期致客戶的研究報(bào)告中稱：“這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，像索尼、東芝和三星等之類的高端筆記本生產(chǎn)公司將會(huì)很快地將它們的顯示屏升級(jí)到高分辨率的水平，以此與蘋(píng)果的的MacBook系列產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注：

臺(tái)灣地區(qū)的宏達(dá)電（HTC）已經(jīng)推出了PPI(每英寸像素?cái)?shù))達(dá)440的Droid DNA智能手機(jī)，這也是目前為為止顯示像素最好的智能手機(jī)顯示屏，大大高于蘋(píng)果iPad的330 PPI和iPhone的326PPI。另外，三星的Galaxy S III手機(jī)采用了OLED顯示屏，其只有306 PPI。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kiwoom證券的分析師Kim Byung-ki稱：“像素大戰(zhàn)對(duì)LCD制造商而言肯定是個(gè)好事，像LG顯示、三星、夏普、友達(dá)光電、奇美電子等公司都會(huì)將他們傳統(tǒng)的生產(chǎn)線逐漸過(guò)渡到高端生產(chǎn)線，這樣將有利于控制供應(yīng)量并增加利潤(rùn)率。”

這種更高分辨率的顯示面板成本可能要比正常的LCD顯示屏高出一倍之，這樣將會(huì)增加面板廠商的利潤(rùn)。即使三星是OLED面板的標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)者，但三星同時(shí)也是主要的LCD顯示屏制造商，該公司也一直在積極向平板電腦和筆記本電腦等設(shè)備推廣LCD顯示屏，而不是OLED顯示屏。更高分辨率的LCD電視顯示屏也將意味著OLED顯示屏在進(jìn)入市場(chǎng)方面將會(huì)面臨著不小的困難。

索尼和LG電子等公司目前都在銷售超高清的LCD顯示屏的電視機(jī)，其圖像質(zhì)量也達(dá)到高清電視的四倍左右。這兩家公司目前都已經(jīng)銷售84英寸的電視機(jī)產(chǎn)品，但這兩家公司都在準(zhǔn)備降低電視機(jī)的尺寸，以此迎合市場(chǎng)期盼更小顯示屏電視機(jī)的需求。

供應(yīng)吃緊？

為了壓縮顯示屏的像素密度，面板制造商們都將各自的TFT(薄膜晶體管)面板生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)到采用IGZO(銦鎵鋅氧化物)或LTPS(低溫多晶硅)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域，這些技術(shù)要求生產(chǎn)步驟需增加一倍，而且產(chǎn)品損壞率將會(huì)升高而產(chǎn)量卻會(huì)降低。

日本的夏普公司是IGZO技術(shù)的先鋒，該公司使用銦鎵鋅氧化物代替非晶硅來(lái)生產(chǎn)顯示面板。另外，蘋(píng)果主要供應(yīng)商之一的LG顯示公司也計(jì)劃在2013年底之前投資1.2萬(wàn)億韓元(約合11億美元)來(lái)生產(chǎn)低溫多晶硅面板——這一技術(shù)已經(jīng)被用來(lái)生產(chǎn)iPhone和iPad等設(shè)備的顯示屏。

盡管這些新技術(shù)可能會(huì)改變整個(gè)行業(yè)格局，但是，這些面板的生產(chǎn)并不是那么容易，這也因此限制了生產(chǎn)能力并增加了生產(chǎn)成本。一些業(yè)內(nèi)人士還警告稱，LCD的供應(yīng)量可能會(huì)出現(xiàn)短缺的局面。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)現(xiàn)代證券（Hyundai Securities）的分析師金東永（Kim Dong-won）稱：“LCD行業(yè)正在以大大超過(guò)預(yù)期的速度發(fā)展，從2013年開(kāi)始，顯示面板可能會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)不足的問(wèn)題，因?yàn)樯a(chǎn)廠商都在將他們的生產(chǎn)線升級(jí)到高端產(chǎn)品的水平。這將要求更多的加工時(shí)間和步驟，從而減少了總產(chǎn)量。”

據(jù)法國(guó)巴黎銀行（BNP Paribas）稱，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化成IGZO和LTPS工藝，可能會(huì)導(dǎo)致LCD的產(chǎn)量下降30%到70%。

隨著LCD顯示屏業(yè)務(wù)的發(fā)展，LG顯示公司在今年7月至9月的這一季度中現(xiàn)出了盈利，并由此結(jié)束了連續(xù)7個(gè)季度虧損的局面。由于蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——三星公司的元件數(shù)量越來(lái)越少，并在其大量的產(chǎn)品中采用高端顯示屏幕，因此，LG顯示公司的這一穩(wěn)固業(yè)績(jī)有望持續(xù)一段時(shí)間。在最近三個(gè)月中，LG顯示公司的股價(jià)上漲了三分之一左右，這一漲幅大約是三星同期漲幅的兩倍左右。與此同時(shí)，在臺(tái)灣市場(chǎng)，友達(dá)光電的同期股價(jià)也上漲了41%、奇美電子則上漲了45%。夏普在周三宣布從高通公司獲得了高達(dá)1.2億美元的投資之后，股價(jià)也漲至近兩個(gè)月以來(lái)的最高水平。夏普將利用這些資金來(lái)幫助研發(fā)IGZO技術(shù)。[!--empirenews.page--]

部分分析人士認(rèn)為，盡管全球電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)在明年減小1%至2%，但是，移動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭仍將會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的復(fù)蘇。不過(guò)也有一些分析人士發(fā)出警告稱，這種市場(chǎng)份額不會(huì)過(guò)快增長(zhǎng)。

美國(guó)投資銀行Stanford Bernstein的分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)稱：“事實(shí)上，LG顯示公司及其同行們都在通常的行為模式，為他們未來(lái)一輪的困境埋下了禍根。他們的通常做法就是——只要看到盈利機(jī)會(huì)，就會(huì)重點(diǎn)發(fā)展這些業(yè)務(wù)，增加產(chǎn)能，最終卻趕走了高額的回報(bào)。”