DisplaySearch：大陸液晶電視國慶銷售夯，本土品牌搶眼

液晶電視銷售轉(zhuǎn)好，主要的原因包括能效補(bǔ)貼政策在終端得到全面實(shí)施、廠商積極的價格策略，加上從去年年底「以舊換新」和「家電下鄉(xiāng)」的逐步退出，新的需求刺激計(jì)畫自8月份起才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過半年的需求在中國國慶前后得到了相當(dāng)?shù)尼尫?，從而帶動整體液晶電視的消費(fèi)需求回暖。事實(shí)上，從8月份開始，中國本土廠商對于面板采購以及整機(jī)出貨均保持強(qiáng)勁成長，中國品牌廠商在節(jié)前也持續(xù)向通路壓貨，能效補(bǔ)貼拉動和市場本身需求動力的回暖有效消化了通路庫存，32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至還存在結(jié)構(gòu)性短缺，廠商庫存也從節(jié)前8周左右的庫存，拉低到節(jié)后4～5周的庫存水位。

中國國慶期間液晶電視銷售的反彈，使得品牌廠商有信心從11月底開始，再為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，進(jìn)而拉動對面板的需求。

中國發(fā)改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號，在新一輪的能效補(bǔ)貼中，來自22個電視廠商的1554個新的型號被列入補(bǔ)貼名單；加上第一輪的補(bǔ)貼名單，高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品型號總數(shù)超過3000個。

國慶期間，城市市場中絕大部分的液晶電視型號均可以按照補(bǔ)貼政策享受到人民幣100～400元/臺不等的政府補(bǔ)貼。由于能效指數(shù)(EEI)的限制要求，市場上已經(jīng)很難找到采用CCFL背光的液晶電視，因此主要的戰(zhàn)斗機(jī)種幾乎清一色采用LED背光，且是能達(dá)到能效補(bǔ)貼??指數(shù)的產(chǎn)品。由于政府對于高能效液晶電視的補(bǔ)貼政策，LED背光的液晶電視對于CCFL背光液晶電視的取代效應(yīng)在國慶期間尤為明顯，主流產(chǎn)品全面升級到高能效的LED背光技術(shù)產(chǎn)品。

除了春節(jié)假日需求以農(nóng)村消費(fèi)為主外，絕大部分節(jié)假日消費(fèi)主要集中于城市市場。外資品牌以城市通路為主，因此外資品牌在節(jié)假日期間的市場占有率往往可達(dá)三成以上。受近期釣魚島事件影響，今年中國國慶期間的日本品牌銷售量均呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國品牌略微成長，本土品牌市占率則取得持續(xù)成長；預(yù)計(jì)本土品牌在城市為主的零售市場比重在80%左右，相對去年同期提升近10%。

從8月中旬開始，以京東為首的線上零售商發(fā)動了一輪針對液晶電視為主的價格戰(zhàn)，雖然后期中國政府叫停了網(wǎng)路上無序的價格競爭，但價格戰(zhàn)已從線上延伸到線下(傳統(tǒng)通路)，主要產(chǎn)品價格相對8月之前普遍下降了10%左右，加上能效補(bǔ)貼的實(shí)施，相當(dāng)多的中高端平面電視價格在中國國慶期間降幅甚至高達(dá)20%以上。

十一期間，32吋的一線中國本土品牌LED電視促銷價格在人民幣1400元左右，新推出的39吋超薄3D LED促銷價格在1600元左??右，42吋3D LED促銷價格在人民幣2800元左右，而47吋D LED液晶電視促銷價格在4000元左右；對于二線品牌而言，符合能效補(bǔ)貼的32吋LED背光電視的價格甚至下探到1200元以下。在十一期間，最低端的戰(zhàn)斗機(jī)種，已經(jīng)從過去的CCFL背光液晶電視全面過渡到LED背光液晶電視。