DisplaySearch：大陸液晶電視國慶銷售夯，本土品牌搶眼

液晶電視銷售轉好，主要的原因包括能效補貼政策在終端得到全面實施、廠商積極的價格策略，加上從去年年底「以舊換新」和「家電下鄉(xiāng)」的逐步退出，新的需求刺激計畫自8月份起才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過半年的需求在中國國慶前后得到了相當?shù)尼尫?，從而帶動整體液晶電視的消費需求回暖。事實上，從8月份開始，中國本土廠商對于面板采購以及整機出貨均保持強勁成長，中國品牌廠商在節(jié)前也持續(xù)向通路壓貨，能效補貼拉動和市場本身需求動力的回暖有效消化了通路庫存，32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至還存在結構性短缺，廠商庫存也從節(jié)前8周左右的庫存，拉低到節(jié)后4～5周的庫存水位。

中國國慶期間液晶電視銷售的反彈，使得品牌廠商有信心從11月底開始，再為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，進而拉動對面板的需求。

中國發(fā)改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號，在新一輪的能效補貼中，來自22個電視廠商的1554個新的型號被列入補貼名單；加上第一輪的補貼名單，高能效補貼產(chǎn)品型號總數(shù)超過3000個。

國慶期間，城市市場中絕大部分的液晶電視型號均可以按照補貼政策享受到人民幣100～400元/臺不等的政府補貼。由于能效指數(shù)(EEI)的限制要求，市場上已經(jīng)很難找到采用CCFL背光的液晶電視，因此主要的戰(zhàn)斗機種幾乎清一色采用LED背光，且是能達到能效補貼??指數(shù)的產(chǎn)品。由于政府對于高能效液晶電視的補貼政策，LED背光的液晶電視對于CCFL背光液晶電視的取代效應在國慶期間尤為明顯，主流產(chǎn)品全面升級到高能效的LED背光技術產(chǎn)品。

除了春節(jié)假日需求以農(nóng)村消費為主外，絕大部分節(jié)假日消費主要集中于城市市場。外資品牌以城市通路為主，因此外資品牌在節(jié)假日期間的市場占有率往往可達三成以上。受近期釣魚島事件影響，今年中國國慶期間的日本品牌銷售量均呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國品牌略微成長，本土品牌市占率則取得持續(xù)成長；預計本土品牌在城市為主的零售市場比重在80%左右，相對去年同期提升近10%。

從8月中旬開始，以京東為首的線上零售商發(fā)動了一輪針對液晶電視為主的價格戰(zhàn)，雖然后期中國政府叫停了網(wǎng)路上無序的價格競爭，但價格戰(zhàn)已從線上延伸到線下(傳統(tǒng)通路)，主要產(chǎn)品價格相對8月之前普遍下降了10%左右，加上能效補貼的實施，相當多的中高端平面電視價格在中國國慶期間降幅甚至高達20%以上。

十一期間，32吋的一線中國本土品牌LED電視促銷價格在人民幣1400元左右，新推出的39吋超薄3D LED促銷價格在1600元左??右，42吋3D LED促銷價格在人民幣2800元左右，而47吋D LED液晶電視促銷價格在4000元左右；對于二線品牌而言，符合能效補貼的32吋LED背光電視的價格甚至下探到1200元以下。在十一期間，最低端的戰(zhàn)斗機種，已經(jīng)從過去的CCFL背光液晶電視全面過渡到LED背光液晶電視。