2013年全球彩電格局或因OLED改變

當(dāng)2013年鐘聲敲響的時候，有網(wǎng)友興奮地寫下：2012沒把我們送走，我們把2012送走了。

但是，對于中國彩電企業(yè)來說，2013年可能沒有想象的那么輕松。

一個正在被媒體廣泛報道的消息是：LG電子于2013年初宣布，其55英寸OLED電視開始在韓國接受消費(fèi)者預(yù)訂，并于二月陸續(xù)交付。

而此前不久，剛剛有國內(nèi)媒體報道，三星將于2013年三、四月份向中國市場投放大屏幕OLED電視。

幾乎是不約而同，韓國兩大電子巨頭同時發(fā)力OLED。一個可以預(yù)見的事實(shí)是，OLED將于2013年全面爆發(fā)。

什么是OLED？為什么說OLED代表了彩電發(fā)展方向？OLED的優(yōu)勢是什么？

資料顯示：OLED(Organic Light Emitting Display)即有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點(diǎn)。

相比于傳統(tǒng)電視（指CRT電視，LCD、LED液晶電視），OLED具有兩大突出特點(diǎn)：薄如蟬翼和可卷曲折疊。

如果有一天你看到一臺（應(yīng)該叫“一張”）電視象紙一樣薄，那就是OLED電視。概括來說，CRT是放在柜子上看的電視，LCD（LED）是掛在墻上看的電視，OLED是可以拿在手上看的電視。

LG Display 預(yù)測，2016年OLED電視市場容量將達(dá)到720萬臺。

OLED規(guī)模上市時機(jī)已經(jīng)成熟

目前看，OLED存在整機(jī)售價高、面板難以規(guī)模供應(yīng)等推廣普及障礙。實(shí)際上，這也是所有創(chuàng)新型產(chǎn)品上市之初面臨的共同問題。

LCD液晶電視上市之初問題更為嚴(yán)重，亮度偏低、可視角度小、響應(yīng)速度慢、價格奇高無比，等等。一個典型的例子是，2003年，某彩電企業(yè)推出“中華第一屏”（實(shí)為30英寸液晶電視），售價高達(dá)10萬元人民幣。而今天，30英寸液晶電視平均售價不超過3000元。亮度低、可視角度小、響應(yīng)速度慢的瑕疵，早就被一一解決。

那時，彩電企業(yè)的心態(tài)和今天相似，既認(rèn)同LCD代表了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，又舍不得剛剛建立起來的CRT產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，面對新生的LCD瞻前顧后患得患失（當(dāng)時，不少企業(yè)信奉“CRT還有很長的好日子過”），猶豫不決之中被日、韓企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。今天本土彩電產(chǎn)業(yè)的市場地位，是經(jīng)過多年拼殺才追趕過來的，代價可謂慘重。

始生之物，其形必陋，我們須清醒地看到，目前OLED存在這樣那樣的問題，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)階段，關(guān)鍵是，我們必須認(rèn)清OLED代表了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在戰(zhàn)略問題上不可犯傻。

實(shí)際上，今天OLED的技術(shù)與產(chǎn)品成熟度，遠(yuǎn)高于十年前的LCD。

另外，經(jīng)過前兩年的消費(fèi)者啟蒙教育，OLED已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)知，接受起來不會太困難。還有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)，那就是LCD、LED液晶電視已進(jìn)入微利時代，客觀上需要利潤更大的創(chuàng)新產(chǎn)品取而代之。

全球彩電格局或因OLED生變

目前OLED的市場格局，與十年前LCD（后發(fā)展為LED）剛剛興起時十分相似。平板電視的興起成就了韓系品牌，三星、LG取代日系品牌索尼、松下，成為全球彩電前兩強(qiáng)。

而今，日系彩電漸趨沒落，甚至已退出全球前三名（最新數(shù)據(jù)顯示，全球彩電三強(qiáng)為韓國的三星、LG與中國的TCL）。鑒于日系家電企業(yè)依舊處于嚴(yán)重危機(jī)之中，未來借助OLED咸魚翻身的可能性不大。

日系金牌的急速衰落，客觀上給中國品牌提供了進(jìn)一步崛起的機(jī)會。中國彩電企業(yè)不應(yīng)成為OLED這場大戲的旁觀者，而應(yīng)成為積極參與者、推動者。

OLED幾乎成了韓系品牌的獨(dú)角戲，這是我們不愿意看到的。

中國彩電企業(yè)的機(jī)會有多大？

然而，事實(shí)更具骨感。

一個不容否認(rèn)的事實(shí)是，目前，中國企業(yè)在OLED上尚未取得實(shí)質(zhì)性突破。此情此景很容易讓人聯(lián)想起2003年LCD剛剛進(jìn)入市場之初，那時的中國彩電企業(yè)剛剛建立從玻殼、顯像管到整機(jī)制造的產(chǎn)業(yè)鏈，平板時代（當(dāng)時以LCD、PDP為主）的到來，讓中國彩電企業(yè)剛剛建立起來的優(yōu)勢一下子歸零。

而今，相似一幕再次顯現(xiàn)。在過去十年里，中國彩電企業(yè)對OLED技術(shù)無實(shí)質(zhì)性準(zhǔn)備。

一個看得見的事實(shí)是，當(dāng)韓國兩大電子巨頭為OLED暗暗角力的時候，我們沒有看到中國企業(yè)的身影。雖然日系彩電企業(yè)趨于沒落，畢竟還有索尼、夏普、松下已明確表示將推出OLED，索尼甚至還在2012年CES展上展示了自己的樣機(jī)。止于目前，中國僅有TCL李東生于2012年“兩會”期間，表示計劃于2013年中推出中小屏幕OLED產(chǎn)品。

2015年必將是OLED大爆發(fā)的一年，換言之，2013年的彩電主題只有一個，那就是OLED。我們看到，三星已于2011年對其LCD產(chǎn)業(yè)構(gòu)架進(jìn)行了全面、大幅調(diào)整，其目的就是為OLED上市創(chuàng)造條件。

據(jù)悉，多家國內(nèi)家電企業(yè)計劃出席2013年CES消費(fèi)電子展，一個問題是，如果不能展出自己的OLED產(chǎn)品，拿毫無新意的老產(chǎn)品參展有什么意義？

人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，與國際企業(yè)的差距大大縮小，但仍未建立全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，我們扮演的仍然是“追隨者”而非“領(lǐng)導(dǎo)者”角色。

可以肯定的是，誰率先推出OLED電視，誰將成為中國OLED的領(lǐng)軍品牌，從而在“后平板”時代居于有利位置。（本文首發(fā)于IT時代周刊劉步塵專欄）