2013年平板電視市場關(guān)鍵詞：中國、大屏幕化和4K×2K

受新節(jié)能補貼政策刺激，中國平板電視需求擴大

DisplaySearch根據(jù)截止2012年第三季度的業(yè)績將2012年的液晶電視需求再次下調(diào)到了2.05億臺。這一數(shù)字從2011年開始一直基本持平，是液晶電視市場形成以來的首次低增長。

以發(fā)達國家市場為代表，平板電視需求已經(jīng)明顯步入低增長時代。今后隨著換購周期拉長，以客廳電視為中心可能換購更大尺寸（50英寸以上）的電視。另外，還需要預(yù)想到平板電視需求可能會被智能手機及平板電腦等快速普及的移動產(chǎn)品侵蝕。

在這種走向低增長時代的形勢下，2012年6月以后，受中國新節(jié)能補貼政策“節(jié)能惠民”的刺激，平板電視需求持續(xù)擴大。2012年第三季度的液晶電視供貨量達到1400萬臺（比上年同期增長18％），超出上季度預(yù)測。10月份的國慶節(jié)商戰(zhàn)仍保持良好勢頭，預(yù)計2013年第一季度也將實現(xiàn)比上年同期增長22％的大幅增長。

此次的補貼政策規(guī)定到2013年5月底結(jié)束，所以DisplaySearch預(yù)計2013年下半年將因前期大漲而出現(xiàn)負增長（圖1）。最近，因過量訂購面板，庫存增加，中國品牌公司中出現(xiàn)了削減調(diào)整庫存的舉動。

圖1：中國各種電視的供貨量及同比增長率（業(yè)績和預(yù)測）

大屏幕電視、LED電視和3D電視加速普及，剩下是4K電視

進入平板電視時代以后，大屏幕（50英寸以上）電視、LED液晶電視及三維（3D）電視以超乎我們想像的速度實現(xiàn)了大眾化。

在中國，LED液晶電視、3D電視及智能電視等新機型的接受度不亞于發(fā)達國家日本和西歐。從2012年第三季度的業(yè)績來看，中國在LED背照燈（91％）和3D功能（31％）的配備比例上排在首位，推動著新機型的普及。

在2013年1月于美國拉斯維加斯開幕的家電展會“2013 International CES”上，日本，韓國、中國的各電視品牌都大量發(fā)布了4K×2K（3840ｘ2160像素）液晶電視新產(chǎn)品。根據(jù)全球4K×2K液晶電視需求在2013年為50萬臺（50英寸以上在電視整體中所占的比例為3％）的預(yù)測，推測2016年將擴大到700萬臺（50英寸以上在電視整體中所占的比例達到24％）。

預(yù)計2013年以后，中國市場將領(lǐng)先其他地區(qū)，4K×2K液晶電視市場將加速滲透。電視機行業(yè)將緊跟臺灣和中國大陸面板廠商的“低溢價戰(zhàn)略”，降低電視的溢價以擴大4K×2K市場和50英寸以上電視的需求。

2013年仍將由中國市場掌握平板電視需求，4K×2K等中國品牌的動向不容忽視。