春節(jié)期間中國大陸市場(chǎng)液晶電視銷售格局分析

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch針對(duì)國內(nèi)春節(jié)期間的液晶電視銷售狀況特別觀察、綜合中國渠道銷售情形以及主要品牌2調(diào)查結(jié)果顯示，受到能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，整個(gè)春節(jié)期間（1/28-2/24）液晶電視銷售平穩(wěn)增長、銷售總量約達(dá)400萬臺(tái)，較2012年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售增長達(dá)16%。

NPD DisplaySearch進(jìn)一步指出，與往年不同，今年（中國）春節(jié)價(jià)格促銷并不明顯。大尺寸、高性價(jià)比大尺寸平板電視銷售較好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等大尺寸平面電視。3D、智能型電視則已成為32吋以上液晶電視標(biāo)準(zhǔn)配備，因此品牌促銷力度并不明顯。

至于超高分辨率4K2K液晶電視（主要尺寸包括84吋、65吋、50吋）在今年春節(jié)期間尚處于預(yù)熱階段，實(shí)際銷售量仍較低。預(yù)料在緊接而來的五一促銷檔期中，業(yè)界將會(huì)啟動(dòng)一波超高分辨率4K2K電視的促銷戰(zhàn)，包括55吋、58吋、39吋等等更多尺寸機(jī)種都將加入到4K2K陣容中。

個(gè)別品牌市站方面，據(jù)調(diào)查，在今年春節(jié)期間，中國本土品牌憑借在三、四級(jí)市場(chǎng)渠道布局優(yōu)勢(shì)，市占率持續(xù)增長。估計(jì)中國本土品牌零售市場(chǎng)的市占率已超過80%，較去年同期提升10個(gè)百分點(diǎn)以上。日本品牌廠商的市占率在這次春節(jié)期間呈現(xiàn)大幅衰退，韓國品牌有所成長。

另外，中國品牌廠商今年春節(jié)期間液晶電視銷售量普遍年增20%以上，部分品牌銷售年成長率甚至高于30%。

由于春節(jié)期間銷售良好，NPD DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，主要品牌（液晶電視）庫存已從節(jié)前的9周左右、消化到節(jié)后約5-6周的庫存水位。但仍較正常水位高出1-2周，尚需廠商做短期修正，預(yù)計(jì)對(duì)接下來的五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。