3月面板出貨量月增36%4月估增4%

 NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，受五一假期備貨需求，以及能效補(bǔ)貼可能于5月底全面結(jié)束產(chǎn)生的翹尾效應(yīng)影響，3月份面板出貨量較前月顯著成長(zhǎng)36%，但較原先預(yù)估略低3個(gè)百分點(diǎn);后期大陸市場(chǎng)仍可望持續(xù)成長(zhǎng)，預(yù)估4月份面板出貨量將增加4%，隨后的5月、6月出貨量將略微回落2~3%，而到7月開始為下半年旺銷季開始備貨，大陸廠商對(duì)面板需求將逐步恢復(fù)。

NPD DisplaySearch指出，由于需求的持續(xù)堅(jiān)挺，面板廠商并不急于在4月份調(diào)降主流面板尺寸價(jià)格。個(gè)別廠商方面，僅有三星特別針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行40吋的價(jià)格促銷，以應(yīng)對(duì)新尺寸39吋的成長(zhǎng)勢(shì)頭;而主要大尺寸液晶電視面板在今年第二季的價(jià)格降幅都極為有限。

3月份，液晶電視銷售顯著成長(zhǎng)，年成長(zhǎng)率超過20%。春節(jié)后庫存調(diào)整也于3月份全部結(jié)束，終端需求的穩(wěn)定成長(zhǎng)，使得本土品牌持續(xù)拉貨;但受后期政策的不確定性影響，本土主要品牌廠也趨于謹(jǐn)慎。

后期政策的影響主要在于能效補(bǔ)貼是否會(huì)在5月底第一輪之后持續(xù)、補(bǔ)貼金額是否調(diào)整、以及補(bǔ)貼尺寸區(qū)隔是否變化等，這些問題都懸而未決。主要品牌廠普遍傾向謹(jǐn)慎，保持一定的采購彈性，以應(yīng)對(duì)未來的政策變化;而比較確定的是，包括京東方和華星在內(nèi)的主要本土面板廠商和絕大多數(shù)品牌廠，期望下一階段的補(bǔ)貼政策更傾向于大尺寸的液晶電視，而不是特別受惠于32吋，這樣有利于提高廠商盈利能力和銷售收入的增加。

市場(chǎng)除了往超大尺寸移動(dòng)之外，中國(guó)本土品牌廠商開始積極促銷采用60Hz倍頻的4K×2K液晶電視面板， 一方面提升品牌附加價(jià)值，另一方面可以實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)同步成長(zhǎng)。

NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，目前來看，第一輪平板電視大范圍、超預(yù)算補(bǔ)貼有所偏離政策出發(fā)點(diǎn)，下一輪能效補(bǔ)貼政策加碼的可能性較低;近期業(yè)界盛傳補(bǔ)貼政策延后、標(biāo)準(zhǔn)降低，甚至可能出現(xiàn)在取消補(bǔ)貼的狀況下，高能效成為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的可能?？傊?，政策的不確定性致使產(chǎn)業(yè)廠商出現(xiàn)短暫的迷茫，市場(chǎng)期待理性的回歸。