觀察：4K液晶和OLED誰將主宰市場(chǎng)？

LCD液晶顯示技術(shù)目前已經(jīng)非常成熟，其廣泛的應(yīng)用在液晶電視、顯示器、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板電腦、車載設(shè)備上。近年來液晶顯示技術(shù)的發(fā)展開始遇到了瓶頸，在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、高刷新率、局域背光源等輔助技術(shù)后本質(zhì)上已經(jīng)沒有太多的提升空間，另外之前被寄予厚望的3D立體顯示技術(shù)也因?yàn)閮?nèi)容源、自身技術(shù)以及成本的限制一直沒有被市場(chǎng)所認(rèn)可。因此不論是上游的液晶面板廠商還是終端制造商，都將目光聚集到超高分辨率技術(shù)（比如4K×2K）以及下一代顯示技術(shù)OLED上。不過好消息是，搭載4K×2K超高分辨率或AMOLED面板的平板電視或商用大屏顯示器都獲得了業(yè)界人士以及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，大家對(duì)兩種技術(shù)都產(chǎn)生了濃厚的興趣。

從之前的技術(shù)發(fā)展形勢(shì)以及各大廠商的發(fā)布計(jì)劃來看，以三星和LG為代表的韓系廠商傾向于使用AMOLED技術(shù)，因?yàn)閮杉覐S商不論在研發(fā)還是在制造AMOLED面板方面都擁有較大的優(yōu)勢(shì)，他們希望將AMOLED進(jìn)一步提升自己的品牌形象，并且作為特色功能成為他們的搖錢樹；而日系以及中國廠商則更傾向于使用4K×2K級(jí)別的高分辨率技術(shù)，因?yàn)樗麄冏杂械纳嫌我壕姘鍙S以及掌握了生產(chǎn)高分辨率面板成熟的技術(shù)，可以說上游廠商基本主導(dǎo)者未來顯示設(shè)備的發(fā)展方向。

也許會(huì)有不少讀者疑問：AMOLED顯示技術(shù)與4K×2K超高清分辨率兩者之間并不沖突，兩者可以疊加在一起，那么廠商為何不推出這種復(fù)合產(chǎn)品呢？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單：產(chǎn)品與策略。

由于技術(shù)與工藝均不太成熟，良品率太低，因此在短期內(nèi)這樣的復(fù)合性產(chǎn)品無法走進(jìn)大眾消費(fèi)者的生活中；在策略方面，各大廠商也不希望過快亮出自己的底牌。這樣顯示設(shè)備制造商只能從中挑選一個(gè)來進(jìn)行主推，那么這兩項(xiàng)技術(shù)誰會(huì)先成為市場(chǎng)的寵兒呢？這里我們更加看好4K×2K級(jí)別超高清分辨率顯示設(shè)備會(huì)先聲奪人，而AMOLED的普及則依舊需要時(shí)間。

● 4K×2K高分辨率比AMOLED技術(shù)更加成熟

我們這里所說的4K×2K超高分辨率依舊基于LCD液晶顯示技術(shù)，盡管AMOLED技術(shù)更先進(jìn)，但并不是技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品就一定能夠占領(lǐng)市場(chǎng)的，其還需要技術(shù)與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局也同樣非常成熟。而4K×2K超高分辨率液晶面板則是在制造技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈的完善性方面做的比AMOLED好的多。

在相同尺寸的顯示屏幕中，如果分辨率更高說明其屏幕會(huì)更加細(xì)膩。超高清分辨率的屏幕盡管在液晶顯示器和電視中很少出現(xiàn)，但是目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用在手機(jī)和平板電腦中，即使是大規(guī)模量產(chǎn)高分辨率大尺寸液晶面板，其制造技術(shù)也同樣比較成熟，良品率令人滿意。與此同時(shí)，其配套產(chǎn)品如高穿透率面板設(shè)計(jì)、高輸出驅(qū)動(dòng)整合芯片、高效率背光模塊，以及集成增強(qiáng)至4K×2K分辨率芯片等也同樣越來越完善，為4K×2K超高分辨率顯示設(shè)備的普及保駕護(hù)航。

AMOLED面板在手機(jī)等設(shè)備上大量使用，但大尺寸AMOLED并不成熟

相反對(duì)于AMOLED技術(shù)而言，盡管小尺寸AMOLED屏幕已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)以及GPS導(dǎo)航儀等便攜式移動(dòng)設(shè)備中，但對(duì)于32英寸以上的商用大屏顯示器或液晶電視AMOLED面板方面，其在制造工藝上依舊存在產(chǎn)品不穩(wěn)定及良品率偏低的問題。大尺寸AMOLED面板從試產(chǎn)情況來看，無論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好，如55英寸AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良率僅有個(gè)位數(shù)， 而經(jīng)修理后的良率也低于30%。此外大尺寸AMOLED面板采用的frit封裝模塊還是過于脆弱，將使面板壽命減少。因此整體相對(duì)而言，4K×2K高分辨率液晶面板就不會(huì)出現(xiàn)這些問題，產(chǎn)品更加穩(wěn)定，這也是三星和LG并沒有急于推出AMOLED電視的主要原因之一。

就在AMOLED電視只能在各大展會(huì)中亮相，而無法正式上架、消費(fèi)者只能耐心等待的時(shí)候，索尼等日系廠商搶先在市場(chǎng)中正式推出了自己的4K×2K大屏液晶電視，而夏普、優(yōu)派的4K×2K顯示器也抵達(dá)各大賣場(chǎng)，這也說明4K×2K高分辨率液晶顯示設(shè)備已經(jīng)搶先一步，并逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

● 產(chǎn)業(yè)鏈布局：4K×2K高分辨率更為完善

以上我們提到的是超高分辨率液晶面板的制造技術(shù)，而在產(chǎn)業(yè)鏈的布局方面，其同樣也比AMOLED更有優(yōu)勢(shì)。在之前的文章中，我們已經(jīng)提到過目前有能力量產(chǎn)大尺寸AMOLED面板的上游廠商只有三星Display和LG Display，收到產(chǎn)能的限制以及自身集團(tuán)戰(zhàn)略的影響，這兩家面板廠基本不會(huì)對(duì)外供貨，也就是說業(yè)界只有少數(shù)幾家廠商才會(huì)有能力推出AMOLED電視產(chǎn)品，而由于2012年以來全球液晶電視市場(chǎng)持續(xù)低成長(zhǎng)甚至是負(fù)成長(zhǎng)，各品牌商迫切希望展示新的技術(shù)來創(chuàng)造市場(chǎng)亮點(diǎn)，因此更多的品牌將目光放在了4K×2K高分辨率上。

2013年面板廠商4K×2K液晶電視面板供應(yīng)計(jì)劃和主要客戶

在上游廠商方面的格局也同樣如此，友達(dá)光電、群創(chuàng)、夏普等廠商都明確表示將會(huì)在4K高分辨率面板方面投入較大的精力，其中群創(chuàng)是目前最積極開發(fā)4K×2K的面板廠商，其產(chǎn)品線從39英寸延伸到85英寸，產(chǎn)品規(guī)格最為齊全，同時(shí)面板廠希望通過與液晶電視品牌商更積極合作，提高生產(chǎn)和銷售力度，以較快增加4K×2K高分辨率液晶面板的滲透率。而在AMOLED面板方面，三星Display與LG Display的重點(diǎn)都在55英寸，由自己的八代線負(fù)責(zé)切割與生產(chǎn)，其屏幕規(guī)格相對(duì)比較單一，給消費(fèi)者的選擇余地較小。

即使目前仍缺乏超高清的視頻或游戲內(nèi)容，供應(yīng)鏈須加快步伐以更好地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品銷售以及電影公司、游戲公司和電視臺(tái)提供相關(guān)的內(nèi)容。一些上游液晶面板廠和芯片設(shè)計(jì)公司合作，開發(fā)內(nèi)置于面板芯片以使現(xiàn)有的1080p面板可提高分辨率至4K×2K級(jí)別，這將有力于推動(dòng)4K×2K超高清液晶電視和大屏商用顯示器的發(fā)展。

● 策略：韓系面板廠開始“倒戈”[!--empirenews.page--]

原本三星電子與LG電子兩大韓系企業(yè)巨頭都是力挺AMOLED顯示技術(shù)的廠商，他們?cè)贏MOLED的研發(fā)與推廣方面下了很大的力度與精力，但從產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)的反饋上來看，兩家廠商已經(jīng)接受了4K液晶強(qiáng)勢(shì)的局面，并立刻開始調(diào)整市場(chǎng)策略，將重點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到液晶技術(shù)上。

韓系液晶面板廠調(diào)整AMOLED和4K×2K電視策略

從價(jià)格上來看，三星和LG推出的55英寸AMOLED電視價(jià)格在人民幣6萬元左右，要比索尼推出的4K×2K液晶電視高出不少，此外正如我們?cè)谏弦豁撝刑岬降?，AMOLED電視存在著性能可靠性問題，廠商因?yàn)槠鋲勖头€(wěn)定性問題也使售后服務(wù)的費(fèi)用也不可估計(jì)，因此韓系面板廠商也開始意識(shí)到AMOLED應(yīng)該屬于未來戰(zhàn)略性的投資項(xiàng)目，而不是未來兩年內(nèi)的主打方向。

綜上所述，正是由于AMOLED自身的問題，許多消費(fèi)者還是更傾向于購買更大尺寸及更高性價(jià)比的液晶電視，在宣傳期過后，市場(chǎng)對(duì)大尺寸AMOLED顯示設(shè)備的關(guān)注度已經(jīng)減少，目前整個(gè)上游供應(yīng)鏈將更關(guān)注于超高分辨率液晶面板產(chǎn)品，因此在未來兩年內(nèi)，4K×2K超高清液晶顯示技術(shù)將會(huì)率先成為市場(chǎng)的寵兒，而AMOLED則還需要進(jìn)一步得到“修煉”。

調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayPort預(yù)測(cè)未來3年內(nèi)電視出貨量走勢(shì)

　　● 未來：4K超高清與AMOLED互相融合

根據(jù)韓系面板廠的策略與計(jì)劃顯示，未來4K超高清液晶技術(shù)將會(huì)與1080p分辨率AMOLED技術(shù)共存一段時(shí)間，相信屆時(shí)也會(huì)讓無數(shù)消費(fèi)者糾結(jié)一個(gè)問題：買4K液晶好，還是1080p分辨率的AMOLED更好？當(dāng)然這樣的局面也不會(huì)存在太長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)?K高分辨率AMOLED液晶面板將會(huì)在2014年后開始量產(chǎn)，因此未來3年后超高清分辨率與AMOLED兩種技術(shù)將會(huì)融合在一起，兩者的結(jié)合才是未來大屏幕顯示設(shè)備的終極形態(tài)。